提升Facebook廣告圖文轉(zhuǎn)化率的4種方式

打造效果明顯的Facebook廣告，該如何設(shè)計(jì)圖片？以下是能夠幫助賣家創(chuàng)建廣告圖片，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率或點(diǎn)擊率的幾個(gè)小技巧：

技巧1——設(shè)置合適的圖片尺寸

通常來說，大多數(shù)Facebook廣告的單張圖片最佳上傳尺寸是1200x628 像素，或者1:1.91的尺寸比例。如果你某一張圖片的尺寸比例不正確，一些圖片內(nèi)容就會(huì)被剪切掉。

事件（Event）廣告和Like廣告的尺寸為1200 x 444 像素。

選定圖片后，確保你在廣告中使用了其他的文本區(qū)域（Text areas ）。

對(duì)于輪播廣告 (Carousel Ads)和Instagram 廣告，使用方形1080 x 1080像素的圖片。

輪播廣告和精品欄廣告 (Collection Ads)更先進(jìn)些，可以使用大小不同的圖片。還可以選擇長(zhǎng)圖，一些輪播廣告和精品欄廣告的圖片要求是方形的。

圖片處理工具 Canva很適合用來為Facebook廣告創(chuàng)建圖片，但還有一些其他優(yōu)秀的處理工具，比如PicMonkey和RelayThat。

技巧2——不要有太多文字

即使“廣告圖片文字不得占全圖超過20%面積”的這一規(guī)則已經(jīng)被取消，但Facebook仍會(huì)停掉那些文字過多的廣告。

廣告文字太多，賣家就會(huì)收到廣告無法投放的警告。但總的來說，先查看一下廣告是如何投放的。

如果可以的話，最好向從文字較少的圖片開始做起。

在廣告投放之前，使用Facebook Text Overlay tool來查看廣告圖片的效果。

圖片、產(chǎn)品和logo中的文字是不應(yīng)被“計(jì)入”文字標(biāo)準(zhǔn)之中的。但如果你的廣告不管如何調(diào)整，一直不被認(rèn)可，是可以進(jìn)行申訴的。

你的廣告要是有文字，確保字體清晰；如果廣告在電腦端和移動(dòng)端都進(jìn)行投放，確保字體在這兩端都能讓讀者看懂。

或者你可以使用沒有文字、吸引顧客眼球的圖片。

技巧3——使用吸睛的圖片

無論廣告有沒有文字，你選擇的基本圖片才是關(guān)鍵。

一般來說，附有人物的圖片比附有實(shí)物的圖片效果好，但這種說法并不總是正確的。

同時(shí)，也要避免一些陳詞濫調(diào)的圖庫(kù)照片。

與朋友和家人的推送相比，你的廣告要引起用戶的注意，確實(shí)比較困難。

想想什么能引起用戶的注意，并點(diǎn)擊查看你的廣告。是有趣的東西還是不同尋常的東西？

Facebook廣告的目標(biāo)就是，讓用戶產(chǎn)生將廣告看完的欲望。

以下是一些優(yōu)秀的圖片素材網(wǎng)站：

Pixabay

Pexels

Depositphotos (not free)

技巧4——測(cè)試不同的圖片

對(duì)你的Facebook廣告進(jìn)行拆分測(cè)試，是真正發(fā)現(xiàn)哪種圖片最有效的關(guān)鍵。

哪些圖片是有效的廣告圖片，賣家會(huì)經(jīng)常猜錯(cuò)。這也就是為什么在投放廣告時(shí)必須對(duì)至少兩張不同的圖片進(jìn)行測(cè)試。

在上述圖片的例子中，上面那張圖片的廣告轉(zhuǎn)化成本就要比下面那張圖片的轉(zhuǎn)化成本低5倍，而它們的文案是一樣的。

除了優(yōu)秀的廣告圖片，像是目標(biāo)受眾、廣告競(jìng)價(jià)等都是Facebook廣告成功的關(guān)鍵，《Facebook廣告營(yíng)銷攻略》相信對(duì)你會(huì)有所幫助。

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）