關(guān)于2018東南亞電商的三大預(yù)測(cè)：Amazon試圖進(jìn)行大規(guī)模收購

2017年對(duì)東南亞電商來說是至關(guān)重要的一年。根據(jù)谷歌與淡馬錫2017年相關(guān)報(bào)告，東南亞電商2017年商品價(jià)值總額已經(jīng)超過100億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出2015年的55億美元，復(fù)合年增長率高達(dá)41%。

2017年東南亞電商市場(chǎng)的其他亮點(diǎn)包括Amazon進(jìn)入新加坡，Shopee移動(dòng)平臺(tái)的迅速崛起，以及Lazada的大型促銷活動(dòng)帶來的2.5億美元的新銷售額記錄。此外還有阿里和騰訊通過增資以贏得市場(chǎng)。

東南亞電子商務(wù)將持續(xù)高速發(fā)展，2018年將會(huì)有更多的亮點(diǎn)。

1.中國對(duì)東南亞的加大投資

2018年2月，阿里向東南亞領(lǐng)先電商玩家Lazada增投20億美元。此外，彭蕾擔(dān)任Lazada CEO以加快Lazada在東南亞的增長并深化Lazada與阿里的整合。迄今為止阿里已經(jīng)向Lazada注入40億美元。

此外，阿里已經(jīng)在中國境外推出首個(gè)數(shù)字自由貿(mào)易區(qū)(DFTZ)。路透社的一份報(bào)告顯示，其電子配送中心將擴(kuò)大至2.47萬英畝(約1萬公頃)并將創(chuàng)造價(jià)值到達(dá)15.8億美元的國內(nèi)外投資。

這僅僅是來自中國投資的一部分，預(yù)計(jì)將會(huì)有更多的中國公司將投資資金注入東南亞。目前騰訊已經(jīng)向Shopee、Tokopedia和Go-Jek進(jìn)行了大量投資。

為何“針對(duì)”東南亞市場(chǎng)？

地理位置、中產(chǎn)階級(jí)人口數(shù)量、海外華人社區(qū)和中國巨頭的海外拓展需求等等是許多中國企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向東南亞的原因，TIA指出。

也難怪 Amazon也將目光投向東南亞。

2.有盛則有衰

過去幾年內(nèi)，東南亞已經(jīng)見證了很多企業(yè)的興衰，盡管該地區(qū)的電商潛力巨大。但也正是如此競(jìng)爭也非常激烈。

Uber推出東南亞市場(chǎng)將其業(yè)務(wù)出售給競(jìng)爭對(duì)手Grab則為其中一個(gè)較為典型的例子。東南亞市場(chǎng)已經(jīng)成為Uber的一個(gè)虧損市場(chǎng)。還有2016年退出市場(chǎng)的Rakuten。

雖然沒有具體的原因說明來解釋這種失敗現(xiàn)象，但好像都有相似之處——沒有指定適合相應(yīng)行業(yè)的本地化策略。Rakuten的B2B2C在日本很成功，但是復(fù)制到東南亞卻難以實(shí)現(xiàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭依舊激烈，下一個(gè)退出的將是誰?時(shí)間會(huì)證明一切。

3.Amazon試圖進(jìn)行大規(guī)模收購并成為阿里的有力競(jìng)爭對(duì)手

Amazon在東南亞交經(jīng)歷了一段較為艱難的旅程，因?yàn)橛脩魺o法訪問其于2017年7月份在新加坡推出的當(dāng)日配送服務(wù)Prime Now。盡管消費(fèi)者對(duì)Amazon的加入感到興奮，但是該公司尚未表明在該市場(chǎng)開展全面業(yè)務(wù)。不過隨著對(duì)市場(chǎng)的逐漸深入，同時(shí)為了與強(qiáng)大競(jìng)爭對(duì)手進(jìn)行對(duì)抗，Amazon將在2018年嘗試進(jìn)行一次重大收購。

（來源：CAMIA出海）

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