了解YouTube熱門視頻的十大特點(diǎn)，視頻制作不用愁

品牌的視頻內(nèi)容既要符合用戶的口味，也要適合品牌的整體營銷策略，找到需求的平衡點(diǎn)。Google廣告專家良心總結(jié)了滿足YouTube熱門視頻的十大條件，總有一款適合你。

1. 給用戶一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由

借社交網(wǎng)絡(luò)之力，發(fā)掘并培養(yǎng)新用戶已經(jīng)不算是新思路，但是什么樣的視頻最能刺激用戶的分享行為？

YouTube用戶的“轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)”總結(jié)如下：

·  與熱門攀關(guān)系：把握YouTube的熱門大勢，讓品牌的視頻關(guān)鍵詞盡量貼近熱門關(guān)鍵詞，提高分享幾率。

·  打好感情牌：無論是走搞笑風(fēng)格還是懷舊路線，記住，用戶更容易分享讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈感情共鳴的視頻。

·  為分享人加分：分享搞笑視頻會顯得自己很有趣，分享知識類視頻會顯得自己有文化，分享流行話題視頻會顯得自己很IN。那么問題來了，分享你的視頻會給用戶自身帶來什么評價？

·  系列視頻，一個爆點(diǎn)足矣：許多YouTube的熱門系列視頻，都是因?yàn)槠渲心硞€視頻吸引了大批用戶，而將整個系列都帶火了。

2. 給力的合作伙伴

已知目標(biāo)用戶就分散在YouTube的各個角落，如何才能最有效快速吸引他們點(diǎn)擊你的視頻？

性價比最高的方法就是在YouTube眾多頻道中，品牌選擇已經(jīng)吸引其目標(biāo)用戶的人氣頻道主，進(jìn)行雙向合作。

3. 制作“關(guān)鍵字系列”題材的視頻

YouTube堪稱全球第二大搜索引擎，因此只要視頻關(guān)鍵字與用戶搜索關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)性高，都有機(jī)會提高點(diǎn)擊量。

而“關(guān)鍵字系列”往往分兩種題材：熱門事件關(guān)鍵字永不退流行的關(guān)鍵字系列，如教學(xué)視頻想要知道目前網(wǎng)民的最潮關(guān)鍵字，到google.com/trends去找找靈感吧;至于最受各國用戶歡迎的視頻在YouTube Trends Dashboard上便可一覽無余。

4. 不設(shè)觀賞門檻，新用戶理解無壓力

記住，有相當(dāng)一部分的用戶是從社交平臺、搜索渠道或相關(guān)視頻過來的。也就是說，他們可能對你的制作背景并不了解。這是制作系列視頻時尤其需要注意的地方。

5. 擁有連貫性元素

無論是視頻形式、發(fā)布時間、視頻細(xì)節(jié)或旁白，上YouTube熱門榜的系列視頻總會在某一環(huán)節(jié)體現(xiàn)出奇的連貫性，吸引用戶定期回訪，激發(fā)用戶對頻道主的期待，培養(yǎng)用戶忠誠度。

6. 精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位

當(dāng)目標(biāo)用戶群體足夠細(xì)化，他們對于特定主題的視頻反響可能會尤為強(qiáng)烈。因此，你需要：

· 研究與品牌內(nèi)容相似的其他視頻所吸引的受眾群體

· 了解目前品牌的視頻內(nèi)容(任何平臺上)所吸引的受眾群體

· 打造視頻內(nèi)容，確保每一個元素都為目標(biāo)用戶量身定制

7. 長期可行的制作計劃

制作系列視頻時，仔細(xì)考慮各個環(huán)節(jié)的持續(xù)性：從拍攝地點(diǎn)、到演員、到預(yù)算，是否都屬于長期可控范疇，以確保長期的用戶基礎(chǔ)。

8. 與用戶對話的機(jī)制

沒有其他平臺比YouTube更能得到用戶最即時真實(shí)的反饋了，讓用戶的意見參與優(yōu)化視頻內(nèi)容，往往會獲得不錯的效果。

除了視頻評論，社交媒體也是回應(yīng)用戶反饋的有效渠道。

9. 互動性強(qiáng)的視頻內(nèi)容

與用戶對話能培養(yǎng)用戶忠誠度，而YouTube頻道與用戶的互動方法可不僅限于此：

世界知名運(yùn)動相機(jī)品牌GoPro在其發(fā)布的一系列官方視頻中，就直接使用了用戶的非專業(yè)拍攝片段，縮短與用戶的距離，展示了令人信服的產(chǎn)品效果。

10. 真實(shí)可信的視頻內(nèi)容

增加視頻的真實(shí)性能讓品牌更貼近用戶，更可能將被動觀看的用戶轉(zhuǎn)化為長期的忠實(shí)用戶。增加視頻可信度的方法包括：

· 邀請專家或行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士參與錄制

· 將用戶的產(chǎn)品使用經(jīng)歷作為題材

· 在品牌頻道或特輯中講述品牌成長過程，展示“接地氣”的一面，縮短品牌與用戶間的距離。

制作內(nèi)容計劃就是為了明確品牌推廣目的，同時，保證內(nèi)容對目標(biāo)用戶產(chǎn)生最大吸引力，但如何才能同時達(dá)成這兩項(xiàng)任務(wù)呢？

1. 定位視頻功能

首先明確視頻功能，有助于品牌控制成本，預(yù)測用戶反饋，并估算推廣效果。一般而言，在線視頻的功能有以下幾種：

· 建立用戶的品牌意識

· 影響用戶的購買決策

· 刺激線上或線下的產(chǎn)品銷量

· 培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度

2. 了解用戶的YouTube使用習(xí)慣

確定核心用戶和目標(biāo)人群之后，品牌還要研究他們使用YouTube的習(xí)慣，例如：

· 他們愛看哪種類型的視頻?

· 是否會在社交網(wǎng)絡(luò)分享視頻?

· 是否會用手機(jī)觀看視頻?

為了幫助品牌拿到最精確的目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)，Google開發(fā)了YouTube Trends Dashboard工具，統(tǒng)計目標(biāo)人群的分享及觀看習(xí)慣：

另外，目標(biāo)用戶的觀看習(xí)慣，在“谷歌消費(fèi)者行為晴雨表”中一覽無余。比如將目標(biāo)客戶定位在美國，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，他們觀看視頻的動機(jī)前三名為“娛樂”(54%)、“放松/逃避現(xiàn)實(shí)”(28%)及“學(xué)習(xí)新事物”(21%)。因此當(dāng)制作視頻時，品牌必須注重內(nèi)容的娛樂性和趣味性。

3. 客觀自評

在新一輪推廣前，首先自己評估在YouTube上目前的表現(xiàn)，及品牌與現(xiàn)有用戶的互動效果。這些數(shù)據(jù)可以在品牌YouTube賬戶中的YouTube Analytics下獲得。

4. 了解競爭對手

花些時間，調(diào)查主要競爭對手的YouTube品牌頻道，了解他們的狀況和成績。從競爭者的成功中汲取思路，從他們的失敗中尋找機(jī)遇。

5. 明確KPI

品牌推出視頻的目的，到底是追求點(diǎn)閱數(shù)、分享量還是轉(zhuǎn)化率？沒有明確的指標(biāo)，就無法追蹤相應(yīng)數(shù)據(jù)并衡量推廣效果。

（來源：谷歌營銷商學(xué)院）

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