2018年eBay 新“Buy Box”時代大事記提前知曉，賣家必須牢記這些關(guān)鍵日期！

eBay在今年將轉(zhuǎn)向“基于產(chǎn)品”（ product-based）的購物體驗。eBay的官方手冊上概述了該計劃的兩個階段，以及賣家們應(yīng)該知道的一些關(guān)鍵日期。預(yù)計eBay將在2018年第一次發(fā)布Seller Update時提到這一問題，最早可能在本周發(fā)布。

據(jù)eBay官方說法表示，eBay正在改變其購物體驗，以便用戶更容易瀏覽和找到他們正在尋找的商品。這種基于產(chǎn)品的購物體驗與當(dāng)前基于listing的體驗是不同的。此次改革的結(jié)果將會給用戶帶來一個令人愉快且一致的購買體驗，且能為eBay平臺和其他線上渠道帶來更好的轉(zhuǎn)化率及SEO優(yōu)化效果。

那么，eBay所說的——“從當(dāng)前基于listing的體驗，轉(zhuǎn)向基于產(chǎn)品的購物體驗”，這到底是什么意思呢？我們來看看eBay新推出的“Grouped Similar Listings”（ 相似listing集）功能：

在點擊了這個按鈕后，我們可以看到相似的listing都被歸到了一起，你可以看到eBay的推薦選擇“Our Pick”（價格不一定是最低的），然后在右邊你可以看到其他更多的購買選項。有關(guān)“Group Similar Listings”功能詳情可參考“eBay重大轉(zhuǎn)變：將正式進(jìn)入“Buy Box”時代，會給買家和賣家?guī)砟男┯绊?？?/a>一文。

在“第一波變革”中，賣家在上架一系列eBay類別中的特定品牌時，需要與eBay目錄中的產(chǎn)品匹配起來。（具體哪些產(chǎn)品類別將受影響？請查看注意！eBay將把“Grouped Listings”設(shè)置為默認(rèn)購物體驗一文）

從2018年春季開始，eBay將使用產(chǎn)品標(biāo)識符，來自動將新的和已有的listing與特定eBay目錄中的產(chǎn)品匹配起來。

在“第二波變革”中，eBay將把基于產(chǎn)品的購物體驗擴(kuò)展到整個類別（而不僅僅是特定產(chǎn)品系列）。

2018年eBay大事記提前知：

2018年3月

賣家將開始收到不符合要求listing的通知，包括從我的eBay信息（My eBay Messages）、電子郵件和賣家中心等渠道。

2018年5月

賣家在上架一系列eBay類別中的特定品牌時，需要與eBay目錄中的產(chǎn)品匹配起來。(“從5月開始，如果我們確定你在我們已提出要求的產(chǎn)品系列中銷售產(chǎn)品，但你沒有從eBay目錄中選擇與之匹配的產(chǎn)品，你將無法完成上架?！?

2018年6月

新的基于產(chǎn)品的購物體驗，將只會顯示那些在最初受影響產(chǎn)品系列范圍內(nèi)適用的品牌、且與eBay目錄產(chǎn)品匹配的listing。

2018年8月

eBay將把基于產(chǎn)品的購物體驗擴(kuò)展到整個類別！

2019年

這一變革將在2019年及以后開始向eBay的其他國際平臺推廣。2018年，該變化將適用于美國、英國、澳大利亞和加拿大(英語)網(wǎng)站。

關(guān)于目錄限制：

產(chǎn)品規(guī)格和照片

賣家不能修改一個目錄產(chǎn)品中已經(jīng)被定義的產(chǎn)品規(guī)格。不過，除了從eBay目錄數(shù)據(jù)中獲得的照片和產(chǎn)品規(guī)格之外，賣家還可以繼續(xù)提供他們自己獨特的照片和相關(guān)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

如果一個賣家添加了一個或多個自己的照片，那么該listing的查看商品頁面（View Item page）只會顯示賣家提供的照片，而不是來自eBay目錄的照片。不過，產(chǎn)品頁面（Product Page）將同時顯示eBay和賣家提供的照片。

古董類（Vintage）和“獨一無二”的產(chǎn)品

eBay并沒有特別提到它的新產(chǎn)品購物體驗將如何影響古董類和獨一無二的商品，但是它之前已經(jīng)提到了它的產(chǎn)品標(biāo)識符政策將如何影響這些類別：

“我出售二手/收藏品/古董/獨一無二的商品，那么我必須在我的listing中添加產(chǎn)品標(biāo)識符嗎？”

不用，但是我們建議你盡可能地使用產(chǎn)品標(biāo)識符來保持產(chǎn)品的搜索可見性。但在這次變革中，二手、收藏品、老式的、無品牌的或獨一無二的產(chǎn)品等，都暫時不用加標(biāo)識符。只要在要求的字段中使用“不適用”（ Does not apply）就行。

eBay的B2C銷售和全球信任副總裁Bob Kupbens在一篇相關(guān)博客中說到：“我們將利用基于產(chǎn)品的購物體驗以及我們在結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)方面的進(jìn)步，來幫助買家快速找到他們想要的東西。我們將大量投資于包括人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等在內(nèi)的尖端技術(shù)，創(chuàng)建一個你從未見過的eBay。另外，我們也會收集關(guān)于eBay目錄的寶貴專業(yè)知識和反饋意見，以便我們繼續(xù)推出新的購物模式?！?

最后再次提醒，在變革的第一階段（2018年5月），受影響的產(chǎn)品數(shù)量還相當(dāng)有限，但從階段二（2018年8月）開始就包括了整個類別。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）