為爭(zhēng)奪智能音箱市場(chǎng)份額，亞馬遜和谷歌不惜虧本甩賣

有分析師指出，亞馬遜和谷歌在年終購(gòu)物季都對(duì)自家的智能音箱進(jìn)行大力度打折促銷，以至于每賣出一件就會(huì)虧損幾美元。這與蘋(píng)果正在籌備推出HomePod智能音箱的戰(zhàn)略完全不同。

2017年終購(gòu)物季，亞馬遜和谷歌都對(duì)最小版本智能音箱進(jìn)行了降價(jià)，亞馬遜Echo Dot和谷歌Home Mini的價(jià)格都從50美元將至29美元，而中級(jí)版本價(jià)格是最小版本的兩倍多一點(diǎn)。

蘋(píng)果未能按計(jì)劃在2017年推出售價(jià)為349美元的HomePod 智能音箱。據(jù)悉，蘋(píng)果打算在2018年初推出HomePod。

與此同時(shí)，亞馬遜和谷歌以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者體驗(yàn)它們各自的智能語(yǔ)音助手亞馬遜Alexa和谷歌Assistant，希望能以此鎖定客戶以及在后期銷售和購(gòu)物習(xí)慣數(shù)據(jù)中盈利。

Home Mini和Echo Dot的音質(zhì)無(wú)法與蘋(píng)果的HomePod相媲美，但由于其實(shí)惠的價(jià)格，消費(fèi)者也很難不動(dòng)心。中級(jí)版本的亞馬遜和谷歌智能音箱都在年終購(gòu)物季降至79美元。

“這個(gè)價(jià)格對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好消息，但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是個(gè)噩耗?！笔袌?chǎng)研究公司IHS Markit的分析師Paul Erickson說(shuō)道。

一些消費(fèi)者認(rèn)為30美元的智能音箱不會(huì)影響他們以后再次購(gòu)買蘋(píng)果語(yǔ)音智能音箱。

亞馬遜拒絕就Echo智能音箱發(fā)表評(píng)論，但在一份新聞稿中透露，年終購(gòu)物季售出了上百萬(wàn)件Echo Dot，它是亞馬遜網(wǎng)站年終購(gòu)物季最暢銷的產(chǎn)品。

谷歌并沒(méi)有公開(kāi)Home Mini的銷量，但是谷歌Home的發(fā)言人Nicol Addison稱，谷歌對(duì)Home的年終購(gòu)物季銷量感到很滿意。谷歌將Home智能音箱作為贈(zèng)品贈(zèng)與那些購(gòu)買Pixel 2智能手機(jī)的消費(fèi)者。在沃爾瑪、Target和 Best Buy網(wǎng)站上，Home Mini的銷量是29美元。

亞馬遜在除中國(guó)以外的智能音箱市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，谷歌緊隨其后。智能音箱的銷售額還不足以對(duì)這兩家公司的財(cái)政結(jié)果產(chǎn)生影響。分析師稱，谷歌和亞馬遜在智能語(yǔ)音設(shè)備的銷售情況上損失不大。

市場(chǎng)研究公司ABI Research的分析師稱，Echo Dot的零件成本在31美元左右，谷歌Home Mini的成本在26美元，還不包括配送費(fèi)和其他費(fèi)用，這意味著在年終購(gòu)物季期間折扣的智能音箱處于虧本出售狀態(tài)。

“蘋(píng)果碰到麻煩了，”市場(chǎng)研究公司IDC的高級(jí)分析師Adam Wright估計(jì)過(guò)去幾個(gè)星期內(nèi)全球大約有3500萬(wàn)的智能音箱被安裝，這個(gè)數(shù)據(jù)還不包括美國(guó)的年終購(gòu)物季銷量。“過(guò)去六個(gè)月智能音箱的銷量呈指數(shù)增長(zhǎng)。”

（編譯/雨果網(wǎng) 陳婧妍）