2018年流量如何大爆發(fā)？做好Wish ProductBoost預(yù)算是關(guān)鍵

之前，小編已經(jīng)介紹過(guò)PB的基礎(chǔ)規(guī)則、PB的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧、和PB的競(jìng)價(jià)設(shè)置，合理的競(jìng)價(jià)已經(jīng)找到了，那么Wish ProductBoost預(yù)算花費(fèi)多少才合理？活動(dòng)周期設(shè)置多久好呢？

1. 預(yù)算是什么?

答案大家都知道，預(yù)算就是你愿意為此次ProductBoost活動(dòng)花費(fèi)的金額。但必須提醒你的是，預(yù)算真的是設(shè)置得越高越好!這并不是讓你多投入，而是在其他條件相同的情況下，對(duì)于同類(lèi)產(chǎn)品，系統(tǒng)對(duì)于預(yù)算較高的產(chǎn)品會(huì)傾斜更多的流量。

預(yù)算的支付不是采用預(yù)付費(fèi)的方式，ProductBoost活動(dòng)正式審核通過(guò)后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)用戶(hù)賬戶(hù)內(nèi)的相應(yīng)金額進(jìn)行暫扣，并每周進(jìn)行一次結(jié)算扣款，如果結(jié)算時(shí)，PB活動(dòng)尚未結(jié)束，則對(duì)結(jié)算周期內(nèi)已經(jīng)發(fā)生的費(fèi)用進(jìn)行扣款。

舉個(gè)例子：

用戶(hù)設(shè)置了一次PB活動(dòng)，周期為本周四至下周六，預(yù)算總額為200美元，完成設(shè)置后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)商戶(hù)賬戶(hù)內(nèi)的200美元進(jìn)行暫扣(資金仍在用戶(hù)的賬戶(hù)中，只是無(wú)法作他用)。至下周二，系統(tǒng)進(jìn)行每周結(jié)算扣款時(shí)，對(duì)此次PB活動(dòng)周四至周一期間發(fā)生的費(fèi)用，比如100美金，進(jìn)行收費(fèi)扣款。

2. 最低預(yù)算，建議預(yù)算和最高預(yù)算?

關(guān)于預(yù)算的設(shè)置，系統(tǒng)對(duì)于預(yù)算的金額有一定的限制。

1)最低預(yù)算與建議預(yù)算

在設(shè)置完參與活動(dòng)的產(chǎn)品、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)提示你此次PB活動(dòng)的最低預(yù)算與建議預(yù)算，低于最低預(yù)算是無(wú)法開(kāi)展活動(dòng)的。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品競(jìng)價(jià)、開(kāi)展周期等具體情況給出一個(gè)建議預(yù)算，我們的建議是：最終預(yù)算要盡可能地接近建議預(yù)算，甚至是超過(guò)建議預(yù)算。

2)最高預(yù)算

理論上來(lái)說(shuō)，只要有足夠的金額，用戶(hù)可以設(shè)置無(wú)限大的預(yù)算，但單個(gè)商戶(hù)的最高預(yù)算受到自己賬戶(hù)余額、推廣專(zhuān)項(xiàng)金等因素的影響。在創(chuàng)建ProductBoost活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提醒你能夠花費(fèi)的最高金額。

最高金額是根據(jù)你的Wish總金額、推廣專(zhuān)項(xiàng)金、余額等計(jì)算出來(lái)的，計(jì)算的公式是：

可以花費(fèi)的最高金額=Wish總金額 + 推廣專(zhuān)項(xiàng)金 + ProductBoost余額 - 審核中活動(dòng)的金額 - 報(bào)名費(fèi)用

● Wish總金額

商戶(hù)當(dāng)前的賬戶(hù)余額，即在下個(gè)付款周期會(huì)支付給商戶(hù)的金額。

● 推廣專(zhuān)項(xiàng)金

為支持新賣(mài)家的發(fā)展，Wish向首次開(kāi)展PB活動(dòng)的商戶(hù)提供200美元的預(yù)支額度，后續(xù)將從銷(xiāo)售金額中扣除。對(duì)于部分非首次開(kāi)展PB活動(dòng)的賣(mài)家，系統(tǒng)將根據(jù)商戶(hù)下個(gè)賬期到賬的金額情況給予商戶(hù)200美元以下的預(yù)支額度，以支持商戶(hù)開(kāi)展活動(dòng)。

● ProductBoost余額

就是商戶(hù)對(duì)ProductBoost賬戶(hù)進(jìn)行充值后，使用余下的金額。

● 審核中活動(dòng)的金額

因?yàn)樯虘?hù)會(huì)同時(shí)開(kāi)展不止一場(chǎng)PB活動(dòng)，已開(kāi)展或?qū)徍酥械腜B活動(dòng)所需費(fèi)用，Wish會(huì)做暫扣處理，商戶(hù)開(kāi)展新的活動(dòng)時(shí)，此部分費(fèi)用不可使用，故在可花費(fèi)的金額中減除。

● 報(bào)名費(fèi)用

每項(xiàng)產(chǎn)品參與一次PB活動(dòng)，都需要支付1美元的報(bào)名費(fèi)用。不過(guò)，目前Wish正在開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，報(bào)名費(fèi)完全免除!

3 .如何給PB賬戶(hù)充值?

商戶(hù)開(kāi)展ProductBoost活動(dòng)時(shí)，分配的預(yù)算不可以超過(guò)可以花費(fèi)的最高金額，倘若余額不足，該怎么充值呢?Wish平臺(tái)目前提供Payoneer和UMPay兩種充值方式。登錄“Wish商戶(hù)平臺(tái)”，點(diǎn)擊頂部產(chǎn)品促銷(xiāo)>ProductBoost余額>購(gòu)買(mǎi)ProductBoost額度，即可選擇支付方式。

使用Payronner支付，需要你有Payroneer的賬戶(hù);而使用UMPay則無(wú)需擁有賬戶(hù)，UMPay支持微信支付、國(guó)內(nèi)大多數(shù)銀行付款。

4. PB周期的基本規(guī)則與政策?

ProductBoost作為平臺(tái)引流的拳頭產(chǎn)品，其設(shè)置是非常簡(jiǎn)單的，相應(yīng)的規(guī)則限制也較少。

1)系統(tǒng)對(duì)周期的限制

ProductBoost活動(dòng)創(chuàng)建后并不會(huì)即刻運(yùn)行，系統(tǒng)會(huì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行鎖定，以便于審查，活動(dòng)最快可以在48小時(shí)內(nèi)開(kāi)始。ProductBoost活動(dòng)開(kāi)展的最短周期為1天，最長(zhǎng)周期可達(dá)4周時(shí)間，商戶(hù)可根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。設(shè)置活動(dòng)時(shí)，點(diǎn)擊日期按鈕，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)展示此次活動(dòng)可選擇的開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間。

2)關(guān)于“完成后更新”

關(guān)于“完成后更新”選項(xiàng)，勾選了此選項(xiàng)之后，在此次ProductBoost活動(dòng)結(jié)束后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)發(fā)起與此次活動(dòng)的產(chǎn)品、競(jìng)價(jià)、周期、預(yù)算完全一致的活動(dòng)，繼續(xù)運(yùn)行，免去商戶(hù)重新設(shè)置的麻煩~

特別提醒

● “完成后更新”選項(xiàng)是默認(rèn)勾選的，倘若無(wú)需此項(xiàng)操作，請(qǐng)?jiān)谠O(shè)置活動(dòng)時(shí)進(jìn)行去除勾選操作;

● 勾選“完成后更新”，系統(tǒng)會(huì)無(wú)限期進(jìn)行活動(dòng)自動(dòng)發(fā)起，若中途無(wú)需繼續(xù)發(fā)起活動(dòng)，請(qǐng)進(jìn)行活動(dòng)取消操作;

● 系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)起活動(dòng)與人為設(shè)置活動(dòng)流程一致，活動(dòng)會(huì)先進(jìn)入“新設(shè)活動(dòng)”期，在此期間，商戶(hù)可對(duì)活動(dòng)進(jìn)行修改、取消等操作，之后活動(dòng)會(huì)進(jìn)入“預(yù)設(shè)”期，此期間，活動(dòng)就會(huì)被鎖定，無(wú)法做任何修改;

● 系統(tǒng)發(fā)起的“完成后更新”活動(dòng)的“新設(shè)活動(dòng)”期為活動(dòng)發(fā)起到次日0時(shí)(美國(guó)太平洋時(shí)間)，若要做活動(dòng)調(diào)整，請(qǐng)務(wù)必把握此窗口期。

3)關(guān)于停止活動(dòng)

發(fā)起的PB活動(dòng)可在中途發(fā)起停止，只需進(jìn)入相應(yīng)的活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“停止活動(dòng)”按鈕即可。需要注意的是，活動(dòng)停止并不是即時(shí)生效的，當(dāng)鼠標(biāo)懸停于該按鈕時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提示停止的時(shí)間。

5. PB活動(dòng)的周期設(shè)置技巧

為充分滿(mǎn)足商戶(hù)的需求，ProductBoost產(chǎn)品也在不斷的完善中，在設(shè)置PB活動(dòng)時(shí)，要充分考慮以下幾個(gè)因素：

1)周期時(shí)長(zhǎng)不可太短

系統(tǒng)對(duì)ProductBoost活動(dòng)的周期限制為最短1天，但是過(guò)短的周期無(wú)法發(fā)揮PB的效果。同時(shí)，因?yàn)橘?gòu)物的消費(fèi)者并不是均勻地分布在每一天的，因此，總的來(lái)說(shuō)，周期最好包含一個(gè)完整的時(shí)間段(例如：一周);若遇到節(jié)假日，則建議將假期包含在內(nèi)，而非從假期中途發(fā)起。這就需要商戶(hù)提前制定PB活動(dòng)計(jì)劃。

2)周期時(shí)長(zhǎng)不可太長(zhǎng)

Wish后臺(tái)已經(jīng)支持長(zhǎng)達(dá)4周的PB活動(dòng)，但在此依然要提醒各位商戶(hù)，活動(dòng)開(kāi)展中途只可以停止活動(dòng)而不可以修改活動(dòng)。因?yàn)槭袌?chǎng)是在不斷變化中，過(guò)長(zhǎng)的周期缺乏足夠的靈活性，即使是一開(kāi)始非常有效的競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞，隨著活動(dòng)開(kāi)展的深入，也可能變得跟不上市場(chǎng)的步伐。商戶(hù)需要在考慮市場(chǎng)變化的速度的基礎(chǔ)上安排PB活動(dòng)周期的設(shè)置，以便及時(shí)調(diào)整。

3)測(cè)試期產(chǎn)品的周期

在說(shuō)到關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)時(shí)，我們都建議用戶(hù)要通過(guò)不斷地測(cè)試，獲取有效的競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞，因?yàn)槭翘幵跍y(cè)試期的產(chǎn)品，PB活動(dòng)的周期無(wú)需太長(zhǎng)，幾天即可基本滿(mǎn)足測(cè)試要求，同時(shí)，測(cè)試周期最好是連續(xù)的，包含各種時(shí)期情況的(如工作日、休息日等)，這種周期的測(cè)試才能比較完善地反映整體效果。

以上就是關(guān)于ProductBoost預(yù)算與周期的內(nèi)容，概括起來(lái)就是預(yù)算盡可能得高，周期不能太長(zhǎng)或太短還要“完整”!

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！