Facebook如何分配預(yù)算給不同的受眾定位？

Facebook有很多種受眾定位方式，各種不同的定位有不同受眾精準(zhǔn)性。就精準(zhǔn)性而言：類(lèi)定義定位精準(zhǔn)性最高，接下來(lái)是興趣定位，然后才是泛定位。

廣告主可以設(shè)置不同的預(yù)算在這三種定位上，根據(jù)全球最大幾家游戲公司經(jīng)驗(yàn)，我們給出這種預(yù)算方式分配給予參考：類(lèi)定義定位60%，興趣定位30%，泛定位10%。

多國(guó)類(lèi)定義定位

把預(yù)算的大部分投在類(lèi)定義定位上，是為什么呢?因?yàn)?a href="http://www.zymfuwuqi.cn/theme/facebook" target="_blank" rel="nofollow">Facebook類(lèi)定義定位可以用一個(gè)種子用戶群體，匹配出其他國(guó)家的相似用戶。

International Lookalike 跨國(guó)類(lèi)定義用戶定位，需要確保高質(zhì)量種子使用，且與一個(gè)相似國(guó)家對(duì)應(yīng)。比如下圖的美國(guó)對(duì)應(yīng)墨西哥，韓國(guó)對(duì)應(yīng)日本。

現(xiàn)在Facebook已經(jīng)將其擴(kuò)展到可以定位多國(guó)類(lèi)定義用戶，確保高質(zhì)量種子使用，且一次點(diǎn)選多個(gè)相似對(duì)應(yīng)國(guó)家。比如下圖，可以用法國(guó)的種子用戶，定位到其他多個(gè)國(guó)家的相似用戶。

有4個(gè)tips可以幫你更好地定位多國(guó)類(lèi)定義受眾：

1. 如果你知道你的種子用戶中有哪些國(guó)家

當(dāng)你選擇這些國(guó)家作為目標(biāo)時(shí)，類(lèi)定義受眾的質(zhì)量會(huì)更高。

比如說(shuō)你的種子用戶包含了美國(guó)、英國(guó)和日本，那么當(dāng)你選擇美國(guó)、英國(guó)和日本作為目標(biāo)時(shí)，你的類(lèi)定義受眾質(zhì)量會(huì)更高。

2. 如果你只有一個(gè)國(guó)家的種子用戶

這個(gè)國(guó)家的種子用戶包含的數(shù)量越多越好。

3. 如果你不知道你的種子用戶有哪些國(guó)家

盡量收集種子用戶，種子用戶包含的數(shù)量越多越好。要確保樣本足夠大，富有多樣性，才能讓Facebook匹配出相似受眾。

4. Facebook會(huì)給出最佳選擇

比如說(shuō)你的種子用戶中“國(guó)家A”比“國(guó)家B”多，那么Facebook給出的類(lèi)定義受眾中，“國(guó)家A”也會(huì)比“國(guó)家B多”。

全球定位

全球定位，顧名思義，就是可以一鍵點(diǎn)選全球所有受眾。

如何設(shè)置全球定位呢？我們給出使用建議：

1. 出價(jià)

系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)

每Ad Set $500或更高

2. 定位

增加語(yǔ)言、性別、年齡層、興趣、競(jìng)爭(zhēng)者詞匯定位，以免過(guò)于廣泛。

3. 排除

人數(shù)眾多、高活躍度、高價(jià)值國(guó)家

人數(shù)中等、中等價(jià)值國(guó)家的高級(jí)類(lèi)定義用戶

使用1-2周后，高消費(fèi)低價(jià)值國(guó)家。

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