亞馬遜Listing都優(yōu)化好了？你是不是把Feature Bullets（產(chǎn)品特征）忘了！

亞馬遜的listing優(yōu)化過(guò)程中把標(biāo)題、圖片、描述、review、關(guān)鍵詞都給優(yōu)化了，還缺什么呢?

Feature Bullets(產(chǎn)品特征)

產(chǎn)品頁(yè)面中，從視覺(jué)的順序，大部分人在頁(yè)面上第一眼看到的是中上位置的標(biāo)題，第二是左側(cè)的圖片，再來(lái)就是中下部分的5個(gè)feature bullets。

Feature Bullets好像對(duì)排名的提升作用并不大，但它占據(jù)頁(yè)面三分之一的位置，是促成買(mǎi)家付款的很大因素，可以說(shuō)，做好feature bullets對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)量有積極意義。

Feature Bullets寫(xiě)些什么?

舉個(gè)例子，我搜的是“computer desk”，其中有for Office和in Home兩個(gè)Best Seller的listing。

Computer Desk for Office

這個(gè)頁(yè)面上的feature bullets很簡(jiǎn)潔，概括了其用途、顏色和材質(zhì)、規(guī)格、低價(jià)尺寸、框架涂層顏色，雖然內(nèi)容不多，但購(gòu)買(mǎi)電腦桌想要了解的(除價(jià)格、品牌外)具體信息都包括在內(nèi)，言簡(jiǎn)意賅。

Computer Desk in Home

這個(gè)頁(yè)面就會(huì)比較詳盡一些，包括適合所有房間、材質(zhì)、符合空間預(yù)算、可滑出的放置鍵盤(pán)位置和無(wú)紡布抽屜、以及尺寸，并對(duì)這些信息做了簡(jiǎn)單描述，便于買(mǎi)家理解。

所以，

Feature Bullets需要哪些信息呢?

產(chǎn)品的外觀屬性，包括從標(biāo)題或圖片無(wú)法直接獲取的尺寸、容量及其單位，包含的配件及數(shù)量等;

產(chǎn)品的內(nèi)在特點(diǎn)，包括其用途、使用產(chǎn)品帶來(lái)的便捷或益處，適用的性別、年齡或場(chǎng)合，使用期限等;

產(chǎn)品的附加值，例如它擁有的文化內(nèi)涵，技術(shù)含量，或者可以用來(lái)作為紀(jì)念性產(chǎn)品或某種特定時(shí)間、場(chǎng)合的禮品。

寫(xiě)feature bullets要注意些什么?

從1-5依據(jù)重要性排序，把最重要的(最鮮明的產(chǎn)品特征或賣(mài)點(diǎn))放在第一;

每行的首字母大寫(xiě);

每個(gè)要點(diǎn)分段寫(xiě)，結(jié)尾處不需要”,”或”;”或”.”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào);

如果5點(diǎn)不夠?qū)?，就把主題相近的放在同一行，比如顏色和尺寸;

用詞清晰，不要含糊表達(dá)，盡可能簡(jiǎn)單直接地概括產(chǎn)品功能和屬性;

不要包含促銷(xiāo)信息、物流或賣(mài)家相關(guān)的信息。

此外，因?yàn)槎际?點(diǎn)，切記要與Search Term5行關(guān)鍵詞區(qū)分開(kāi)，Search Term的設(shè)置主要是用來(lái)提升搜索排名，F(xiàn)eature Bullets的設(shè)置是為了刺激買(mǎi)家下單購(gòu)買(mǎi)。

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