德國(guó)電商市場(chǎng)解析：O2O最吃香，家居燈具等品類(lèi)銷(xiāo)售看漲

據(jù)德國(guó)電商和快遞貿(mào)易協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，德國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額在2017年第二季度增長(zhǎng)至140億歐元，比去年同期增長(zhǎng)了12%。亞馬遜和eBay等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)占據(jù)了近一半的銷(xiāo)售額。但是，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快的并不是線上零售商，而是既有線下實(shí)體店，又經(jīng)營(yíng)線上買(mǎi)賣(mài)的零售商。

銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的品類(lèi)

家具、燈具和裝飾品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)尤其明顯（增長(zhǎng)了33.9%）。家居用品及鮮花（增長(zhǎng)32.4%）緊隨其后。電腦、配件和游戲類(lèi)產(chǎn)品（增長(zhǎng)29.7%）排名第三。線上雜貨類(lèi)產(chǎn)品交易增長(zhǎng)了28.9%，達(dá)2.72億歐元。

另外，由于服裝和鞋類(lèi)在網(wǎng)上零售市場(chǎng)中占有非常高的市場(chǎng)份額，漲幅不大，僅提高2.9%至26億歐元。

除此之外，圖書(shū)和電子書(shū)的表現(xiàn)不佳，營(yíng)業(yè)額僅8.26億歐元，下降了7.2%。

德國(guó)電商協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2017年年底，德國(guó)電商市場(chǎng)總收入將增長(zhǎng)11%達(dá)585億歐元。

但是，考慮到零售業(yè)的整體營(yíng)業(yè)額，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)所占份額仍然很小。

據(jù)德國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，德國(guó)零售業(yè)每年的總營(yíng)業(yè)額約為4820億歐元。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）