新增聯(lián)合利華“一員猛將”，Lazada在東南亞真的不用再懼怕亞馬遜了嗎？

Lazada和聯(lián)合利華強強聯(lián)合

近期，Lazada同聯(lián)合利華正式成為合作伙伴，此舉對Lazada公司來說無疑是一場大勝。

聯(lián)合利華將在Lazada開設(shè)商店，雙方將在產(chǎn)品供應(yīng)、數(shù)據(jù)分析、市場營銷、商務(wù)事宜和人才發(fā)展方面進行合作，共同創(chuàng)建東南亞地區(qū)最大的倉儲網(wǎng)絡(luò)之一。

在Lazada 與亞馬遜史詩級的較量中，后者顯然在開局階段處于被動。

Lazada收購RedMart（新加坡線上超市）

Lazada向來以豐富的產(chǎn)品種類而聞名，但卻缺少生鮮食品這個品類。

但是，當它收購RedMart時，這一劣勢就已經(jīng)被彌補了。隨著亞馬遜生鮮服務(wù)Amazon Fresh即將到來，Lazada此舉的戰(zhàn)略意義不言而喻。畢竟，2016年新加坡線下食品雜貨市場的市場規(guī)模達到 80億新元，而線上市場只有1.2億新元的規(guī)模。毫無疑問，這些數(shù)值將會繼續(xù)增長。

這次收購更令Lazada興奮的是，亞馬遜也曾經(jīng)向RedMart提供了一個報價，但遭到拒絕，傳聞亞馬遜被是由于報價過低而被拒絕。

聯(lián)合利華將在新加坡賦予Lazada許多優(yōu)勢

聯(lián)合利華是全球首屈一指的零售商，并在全球100多個國家設(shè)有辦事處。

新加坡是聯(lián)合利華在東南亞和澳大利亞市場的總部所在地，同時聯(lián)合利華六大客戶洞察及創(chuàng)新中心的其中之一也設(shè)在新加坡。

這使新加坡聯(lián)合利華成為研發(fā)中心，這可能會給Lazada帶來許多好處。

此外，新加坡Four Acres是聯(lián)合利華的全球領(lǐng)導力發(fā)展中心，是一個“以目標為導向”培養(yǎng)企業(yè)領(lǐng)導者的機構(gòu)。

在Lazada和聯(lián)合利華合作聲明中，新加坡Four Acres并沒有被明確提及，但人才發(fā)展被認為是兩家公司將“ 緊密合作”的領(lǐng)域。

Lazada背后的金主

馬云10億美元的投資已經(jīng)預(yù)示著Lazada的成功，這是為什么呢？

根據(jù)TechCrunch的說法，亞馬遜計劃擴展到整個東南亞地區(qū)，新加坡因為其市場潛力和得天獨厚的地理位置成為它的首要目標。但是隨著亞馬遜推遲進軍新加坡，這一切都成了空話。

在亞馬遜陷入困境的同時，Lazada已經(jīng)開始了統(tǒng)治東南亞的行動計劃。Lazada已經(jīng)開始在馬來西亞提供淘寶商品的配送服務(wù)，這也表明其樂于嘗試跨境貿(mào)易。

但要開展業(yè)務(wù)也并不是很難。畢竟，他們的背后還有阿里巴巴的物流公司——菜鳥網(wǎng)絡(luò)，以簡化中國商品運往新加坡的流程。

但也許最重要的是，Lazada和阿里巴巴的合作伙伴關(guān)系使得外國品牌能通過天貓國際接觸到中國的消費者。

由于中國已經(jīng)超越美國成為世界上最大的電商市場，這使得Lazada不僅僅在區(qū)域范圍內(nèi)，而是在全球范圍內(nèi)成為一家引人注目的公司。

必須承認的是亞馬遜也已經(jīng)進軍中國，但面對天貓（58％的市場占有

率），其市場規(guī)模可忽略不計（0.9％）。

亞馬遜已經(jīng)在這場對決中敗下陣了嗎？

鑒于JeffBezos的影響力，現(xiàn)在說亞馬遜失敗還為時過早。

然而，關(guān)鍵在于Bezos如何從現(xiàn)在開始應(yīng)對，亞馬遜可能需要在新加坡進行大量推廣工作，所以讓我們拭目以待。

有一件事是肯定的，現(xiàn)在馬云肯定笑得合不攏嘴。

（編譯/雨果網(wǎng) 蔡明杰）