70%的企業(yè)2016已出局,“死緩”化妝品跨境電商何以自救？

看似火熱的線上，生意也不那么容易。其中，跨境電商就被業(yè)界人士成為“被判死緩”的行業(yè)。在過去的2016年，7成的跨境電商企業(yè)被迫關(guān)門停業(yè)，還在運(yùn)營的利潤率也在下滑。歷經(jīng)洗牌期后，他們中的多數(shù)開始重新評估O2O的價(jià)值。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國跨境電商交易規(guī)模為近5年最低，相較于2015年同比下降了11.9%。隨著新政頻發(fā)，這一年被業(yè)界稱為跨境電商洗牌年。

從“四八新政”到“正面清單”，雖然商務(wù)部放寬跨境新政過渡期延續(xù)到2017年底，但政策的不確定性依然存在?？缇畴娚踢€將在很長一段時(shí)間內(nèi)面臨內(nèi)憂外患的尷尬。

大洗牌，70%的跨境電商企業(yè)在2016年被迫出局

在過去的一年里，跨境電商不僅面臨著應(yīng)對國家政策帶來的變化，還要迎接市場突然而至的變化。

2016年10月1日起，國家宣布實(shí)施化妝品消費(fèi)稅改革，多數(shù)進(jìn)口化妝品在國內(nèi)的市場價(jià)格應(yīng)聲下調(diào)。近期，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布下調(diào)其在中國銷售的7個進(jìn)口品牌部分彩妝產(chǎn)品的建議零售價(jià)格,涉及300個SKU，降幅最高超過15%。大牌價(jià)格松動的消息讓多數(shù)跨境電商不寒而栗，要知道，這些高端進(jìn)口品正是他們的利潤核心。

與此同時(shí)，人民幣持續(xù)貶值，也提高了跨境電商運(yùn)營成本。廣州市佳利敏護(hù)膚品有限公司董事長吳燁告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“我們與海外公司基本上都是用歐元來結(jié)算的。每個月都會進(jìn)幾個貨柜，受采購價(jià)格影響，每次進(jìn)貨價(jià)都不同，但這些產(chǎn)品進(jìn)口到供應(yīng)的渠道的價(jià)格卻不能浮動，因此，匯率的影響就很關(guān)鍵。”他告訴記者，由于近期人民幣走低，該公司因匯率影響利潤下降了7%。而根據(jù)記者的調(diào)查，多數(shù)跨境電商企業(yè)因?yàn)閰R率影響，利潤普遍下降了5個點(diǎn)左右。

不僅如此，消費(fèi)者對跨境電商的需求在2016年開始發(fā)生變化。相關(guān)監(jiān)測公司數(shù)據(jù)顯示，與此前熱衷購買進(jìn)口奶粉、尿不濕不同，美妝和數(shù)碼家電、服飾、零食飲料一起在2017年正逐步成為消費(fèi)者的新寵。也就是說，未能及時(shí)調(diào)整供應(yīng)鏈體系的企業(yè)，競爭力將進(jìn)一步削弱。

2016年，跨境電商行業(yè)可謂是“禍不單行”，部分中小跨境電商企業(yè)已處于倒閉邊緣。主做美妝跨境業(yè)務(wù)的深圳思薩科技股份有限公司（下文簡稱“思薩”）董事長孫漢武表示：“從4月8日跨境電商進(jìn)口新政實(shí)施以來，跨境電商進(jìn)口行業(yè)洗牌也在逐步加劇，不少低門檻企業(yè)被淘汰出局。”這些倒閉企業(yè)數(shù)量比例達(dá)到驚人的70%。

重啟O2O，化妝品跨境電商探尋新模式

“2017年，乃至以后的很長一段時(shí)間，跨境電商都將持續(xù)面臨洗牌?！痹趯O漢武看來，這樣的環(huán)境下，真正優(yōu)秀的企業(yè)將脫穎而出。2016年11月，思薩正式掛牌新三板，并將持續(xù)發(fā)力跨境電商業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，孫漢武在思薩的未來規(guī)劃方面向記者透露了三個重點(diǎn)，首先，引入海外知名品牌商并與落地線下；其次，對跨境購物平臺的技術(shù)進(jìn)行升級改造；再次，優(yōu)化跨境物流供應(yīng)鏈。其中，O2O在被線下企業(yè)冷落了一段時(shí)間之后，被線上重提。

跨境電商要圍繞用戶需求布局，單純的線上平臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,而以往化妝品店開設(shè)專區(qū)的模式由于并非在店內(nèi)提貨遭受合作店主的諸多質(zhì)疑。新的形勢下，如何打造擁有自身模式的實(shí)體平臺對于跨境電商來說非常關(guān)鍵。

洋蔥海外倉是這方面的嘗鮮者。在此之前，洋蔥起初將重心放在了化妝品專營店渠道的進(jìn)口專區(qū)打造上，但通過一年的實(shí)踐來看，這樣的做法并不可持續(xù)。在此之后，2016年，洋蔥直接開設(shè)了以“洋蔥海外倉”為名的實(shí)體門店，一年時(shí)間快速發(fā)展了數(shù)家網(wǎng)點(diǎn)?！?017年，我們還會把線下模式做一次提升，把已有的8家直營店樣板推廣出去?！毖笫[CEO李淙透露，直營店目前已可以做到月均80萬元的銷售額。這也意味著，跨境電商企業(yè)們開設(shè)專門店將會成為一大趨勢。

值得注意的是，做好的O2O的前提是必須要有供應(yīng)鏈作為支撐。據(jù)了解，一些供應(yīng)商鏈服務(wù)企業(yè)也走上了前臺，獨(dú)自開發(fā)線上銷售平臺供應(yīng)鏈，并利用自身優(yōu)勢轉(zhuǎn)戰(zhàn)銷售端。

此外，海外倉模式常態(tài)化是熱點(diǎn)。特別是2016年12月廣東出臺了《大力推動廣東省跨境電商海外倉建設(shè)的實(shí)施意見》后，2017年海外倉或?qū)⒂瓉泶蟀l(fā)展時(shí)期。

“未來10年還會是跨境電商的戰(zhàn)略機(jī)遇期?！痹趯O漢武看來，盡管存在著物流不規(guī)范、支付不規(guī)范、服務(wù)不規(guī)范的問題，但只要世界級的跨境電商巨頭還未形成全球壟斷、只要還存在著國家間貿(mào)易政策和跨境電商標(biāo)準(zhǔn)方面的落差，跨境電商的出口就有很大的機(jī)會。

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