品牌故事：除了復(fù)古風(fēng)，這家風(fēng)靡全球的背包公司還有什么成功的秘訣

可能你沒聽說過Herschel Supply，但你應(yīng)該已經(jīng)看過他們的產(chǎn)品——主打復(fù)古風(fēng)的包包。

在美國的城市地區(qū)和大學(xué)校園，到處你都可以看到懷舊風(fēng)格的背包、包包和配件。這種包包沒有那么運(yùn)動(dòng)風(fēng)，偏向于簡(jiǎn)約風(fēng)，其靈感明顯來自于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，就連包上面貼的牌子用的都是復(fù)古的字體。

Herschel成立于2009年，目前在全球72個(gè)國家擁有一萬個(gè)銷售點(diǎn)。

這是一家來自加拿大溫哥華、不列顛哥倫比亞省的私人控股公司，據(jù)該公司報(bào)告稱，其在2014-15年的用戶年增長率為35%，而預(yù)計(jì)在2016年底，增長將穩(wěn)定保持在30％左右。

其實(shí)，復(fù)古只是該品牌吸引力的一部分。據(jù)該公司的的聯(lián)合創(chuàng)始人Lyndon Cormack表示，他們的出發(fā)點(diǎn)是想滿足一個(gè)目前服務(wù)還不是很完善的利基市場(chǎng)，因此他們創(chuàng)造了以人們生活方式作為出發(fā)點(diǎn)的品牌。

Cormack 說：“以前我們不斷思考這個(gè)想法：箱包行業(yè)總體上來說要么有點(diǎn)太商品化，要么就是有點(diǎn)太運(yùn)動(dòng)風(fēng)，還沒有一個(gè)真正能基于人們生活方式的箱包公司。而且，人們講究的不僅是功能，還有時(shí)尚，這就是我們能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)地步的原因?！?

Cormack并不認(rèn)為這個(gè)品牌是由流行趨勢(shì)支撐起來的，背包的重新流行也不是該品牌發(fā)展的“驅(qū)動(dòng)因素”。他表示，男士背包時(shí)不時(shí)流行下，所以，以流行趨勢(shì)為驅(qū)動(dòng)因素的話，品牌就需要擔(dān)心背包是否符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。

然而，復(fù)古、懷舊顯然仍然是該品牌的驅(qū)動(dòng)力。

Cormack說：“我們一直在使用這個(gè)詞‘懷舊（nostalgic）’，因?yàn)槲覀兛偸菚?huì)在繼續(xù)前進(jìn)之前回顧一下過去，人們都喜歡這樣做?！?

據(jù)Herschel Supply的創(chuàng)始人表示，該公司致力于從以前的著名設(shè)計(jì)獲取靈感，并從這些靈感中創(chuàng)造出全新的設(shè)計(jì)。

Cormack說：“我們對(duì)生活在過去并不感興趣，我們總是以不同的視角來看這些設(shè)計(jì)，并試圖弄清楚這些設(shè)計(jì)能否適用于如今這個(gè)時(shí)代?！?

Cormack表示，為了做到這一點(diǎn)，Herschel將繼續(xù)投資于創(chuàng)新能力。其中最新的一個(gè)例子是公司新推出的專利物料技術(shù)：ApexKnit 。這種編織技術(shù)將顯著減少制作一個(gè)背包所產(chǎn)生的浪費(fèi)和需要的能量。Cormack對(duì)這種物料感到很興奮，他說他自己就帶了一個(gè)ApexKnit包。

Herschel也將在2017年向中國擴(kuò)張，公司將在今年在中國開設(shè)了一家全資子公司。

Cormack說：“中國對(duì)我們來說是一塊空白的畫布?！彼渤姓J(rèn)，中國消費(fèi)者快速變化的喜好將會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

Cormack說：“我們是一群想要把事情做對(duì)的人，這是我們的目標(biāo)?！?

“我并不是一個(gè)相信‘希望’戰(zhàn)略的人，所以我自己都沒想過會(huì)說出‘希望’這個(gè)詞來?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 康杰煒）