Lazada和亞馬遜搶奪新加坡市場，你猜誰能贏？

你可能聽說過Lazada，或者你已經(jīng)從Lazada平臺購買過很多產(chǎn)品。

現(xiàn)在的Lazada已經(jīng)不再是籍籍無名的小網(wǎng)店，它擁有你能想象的幾乎所有品牌產(chǎn)品。

Lazada成為品牌創(chuàng)立的助力

打開Lazada網(wǎng)站，人們會發(fā)現(xiàn)各種正在促銷的產(chǎn)品信息——更重要的是，這些產(chǎn)品都屬于獨立品牌。

品牌商意識到創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)影響力的重要性，與其建立自己的電商網(wǎng)站，很多品牌選擇Lazada這類平臺作為開端。

由于Lazada屬于區(qū)域性平臺，品牌商愿意加入平臺，這樣他們的產(chǎn)品可以同時面向多個市場的消費者。

此外，Lazada品牌頁模仿傳統(tǒng)展位和百貨商店柜臺，用獨立區(qū)域集中展示品牌產(chǎn)品。

借助阿里巴巴，迅速擴張

2016年4月份，中國電商巨頭阿里巴巴以10億美元收購Lazada，這是馬云在中國境外的最大一筆交易。因為阿里巴巴想擴大在國際市場上的影響力。

借助阿里巴巴，Lazada現(xiàn)在擁有更大的物流網(wǎng)絡(luò)，比如嘉里物流、泰國DHL、印尼物流JNE Express、中國郵政、CJ大韓通運。從而確保平臺能夠以最快的速度在市場國（印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南）投遞包裹。

Lazada收購線上超市Redmart

自2011年8月，新加坡線上超市Redmart，就開始提供食品和家庭生活必備品，幫助人們節(jié)省時間和金錢。

2016年11月，Lazada收購Redmart，開始涉足在線食品領(lǐng)域。新加坡初創(chuàng)公司Honestbee在這方面已經(jīng)有所成就，它主要通過與當?shù)爻泻献鞯男问?，本身沒有庫存。

Redmart擁有自己的倉儲設(shè)施、及運貨卡車和司機。它本身就是一整個連鎖超市，只是沒有實體店面。完備的物流體系，讓Redmart可以隨時向新加坡消費者投遞新鮮產(chǎn)品和食品。

收購Redmart，表明Lazada瞄準了東南亞消費者花銷巨大的食品行業(yè)，該行業(yè)在東南亞整體零售銷售額中占據(jù)60%。而Redmart完備的設(shè)施意味著，Lazada只需擴大業(yè)務(wù)范圍即可。

亞馬遜即將入駐新加坡

但是，所有這些創(chuàng)新和擴張措施，并不僅僅為了進一步發(fā)展。

雖然Lazada已經(jīng)是東南亞非常重要的電商平臺，它仍將迎來一位強大的競爭對手。

全球電商巨頭亞馬遜，在美國之外很多經(jīng)濟大國建立本地網(wǎng)站，比如英國、法國、德國和日本。

有趣的是，亞馬遜也曾是Redmart的潛在買家之一。但由于出價太低，未能成功。

據(jù)報道，2016年亞馬遜為新加坡商業(yè)中心區(qū)辦事處招聘人員，在裕廊島（Jurong Island）租倉庫……所有這些，都是為2017年入駐新加坡做準備。

另外，亞馬遜Prime Video最近已向新加坡消費者開放。

2017年新加坡的網(wǎng)購戰(zhàn)爭

2017年，是新加坡電商獲得重大發(fā)展的關(guān)鍵一年。

入駐新加坡后，亞馬遜將為新加坡消費者帶來新的選擇——最顯著的就是，Prime配送服務(wù)和AmazonFresh（亞馬遜生鮮）。

雖然沒能成功收購Redmart，亞馬遜已經(jīng)配備起自己的基礎(chǔ)設(shè)施，包括運送新鮮食品的冷藏車、裕廊島倉庫，全力支持AmazonFresh業(yè)務(wù)。

新加坡消費者希望亞馬遜的到來，不會像新蛋那樣讓人失望。

美國電商零售商新蛋（Newegg），主營電腦配件。2014年，新蛋宣布進入新加坡市場。但是，不盡如人意的產(chǎn)品類別、高于平均價格的產(chǎn)品，新加坡消費者表示并不買賬，他們更喜歡到Lazada和Qoo10購買電子產(chǎn)品。

雖然人們不確定亞馬遜的到來會產(chǎn)生什么后果，但亞馬遜總站的很多產(chǎn)品，都可以發(fā)往新加坡消費者。

目前來看，Lazada屬于東南亞本土電商，更加了解這里的網(wǎng)購文化。加上阿里巴巴的支持，他們在東南亞電商市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。而亞馬遜需要從頭開始，花費更多用于創(chuàng)建基礎(chǔ)設(shè)施和招聘人才。

新加坡消費者則很快就能享受到激烈競爭帶來的益處。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）