除了在中國(guó)“廝殺”，亞馬遜和阿里巴巴在印度也有一場(chǎng)好戲

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，感受到“亞馬遜效應(yīng)”的不僅僅只是實(shí)體零售商，世界上第二大的電商公司（按估值來(lái)計(jì)算）——阿里巴巴、以及印度的Flipkart似乎已經(jīng)成為了亞馬遜最新的“受害者”。

根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)的監(jiān)管文件顯示，摩根士丹利（MS）投資基金在周三（11月30日）將其在印度本地主流電商公司Flipkart持有的估值降至55.4億美元，而這個(gè)估值最高時(shí)曾達(dá)到155億美元。

當(dāng)全球電商企業(yè)都試圖進(jìn)入這個(gè)世界上增長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體系時(shí)，這種估值的急劇下降自然會(huì)隨之而來(lái)。貝佐斯在2014年7月承諾對(duì)印度市場(chǎng)投資20億美元后，今年6月，貝佐斯向亞馬遜印度站投資了30億美元。

作為世界上增長(zhǎng)最快的大型經(jīng)濟(jì)體，全球電商巨頭亞馬遜和阿里巴巴以及印度本地電商Flipkart和Snapdeal都對(duì)印度這塊尚未開(kāi)發(fā)完全的市場(chǎng)垂涎欲滴。阿里巴巴據(jù)說(shuō)是首個(gè)對(duì)收購(gòu)Flipkart感興趣的電商巨頭，而據(jù)最新的報(bào)道顯示，阿里巴巴正在與Snapdeal談判。但就一位知情人士證實(shí)，阿里巴巴并沒(méi)有與Snapdeal進(jìn)行談判。

紐約大學(xué)Leonard N. Stern商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授Anindya Ghose說(shuō)：“亞馬遜對(duì)印度電商公司來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)主要的威脅。對(duì)于像Flipkart或Snapdeal這樣的公司來(lái)說(shuō)，要在電商零售中找到一個(gè)可持續(xù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，并把他們與同市場(chǎng)的電商巨頭區(qū)分開(kāi)來(lái)，這將是非常困難的?！?

Facebook在周一（11月28日）推出了Facebook Express Wi-fi項(xiàng)目，其提供的軟件能讓印度本地企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商合作，與公眾分享他們的網(wǎng)絡(luò)連接（需要付費(fèi)），這意味著更多的印度人將能首次體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)，這也對(duì)那些想要在印度有所作為的企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)潛力。

在營(yíng)銷(xiāo)和教育第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶如何在網(wǎng)上購(gòu)物這方面，亞馬遜不僅擁有比Flipkart和Snapdeal更強(qiáng)大的資金實(shí)力，同時(shí)，它還擁有亞馬遜美國(guó)站開(kāi)發(fā)成熟產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，如亞馬遜Prime服務(wù)。（亞馬遜Prime于7月26日在印度推出，但是沒(méi)有視頻和音樂(lè)服務(wù)。）

盡管據(jù)報(bào)道，貝索斯在舊金山的一次會(huì)議上自豪地宣稱，亞馬遜已經(jīng)超過(guò)Flipkart成為印度領(lǐng)先的電商平臺(tái)，但專家認(rèn)為，亞馬遜和其他電商企業(yè)還面臨著幾個(gè)挑戰(zhàn)，如物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、信用卡和移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)滲透率低等。

賓夕法尼亞大學(xué)學(xué)院沃頓商學(xué)院的技術(shù)與數(shù)字業(yè)務(wù)教授Kartik Hosanagar表示：“目前，所有的主流電商平臺(tái)都在印度電商市場(chǎng)上燒錢(qián)。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，許多品類(lèi)的價(jià)格都很低，毛利率經(jīng)常是負(fù)的。

Hosanagar還認(rèn)為，亞馬遜在印度比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴擁有更好的市場(chǎng)定位，而阿里巴巴在印度主要是通過(guò)大量投資印度公司。阿里巴巴、富士康和日本軟銀在2015年共同對(duì)Snapdeal投資了5億美元，而亞馬遜到目前為止已經(jīng)向印度市場(chǎng)投資了50億美元。

印度被廣泛認(rèn)為是全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)。在其13億的人口當(dāng)中，有三分之二年齡在35歲以下，還擁有2.2億的智能手機(jī)用戶，許多專家都看好印度電商的前景。如Facebook、Alphabet、亞馬遜、阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想在印度市場(chǎng)分一杯羹。就連沃爾瑪也對(duì)這個(gè)快速崛起的電商市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，據(jù)路透社報(bào)道，沃爾瑪目前正在與Flipkart進(jìn)行談判，計(jì)劃收購(gòu)其少數(shù)股份。

三家擁有Flipkart少數(shù)股權(quán)的基金公司對(duì)Flipkart的估值在全年里不斷波動(dòng)。據(jù)Quartz 印度的報(bào)道，在這次削減估值之前，摩根斯坦利曾在今年二月對(duì)Flipkart的估值下調(diào)了27%，并在今年五月進(jìn)一步把Flipkart的估值降低到94億美元。另外兩家投資者VALIC和Fidelity公司在十一月也把Flipkart持股分別降低了11.3%和3.2%。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）