Flipkart與Paytm“反目成仇”，亞馬遜和阿里的勝算又大了

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，8月29日，電商行業(yè)發(fā)布了兩大公告，將對(duì)印度消費(fèi)者帶來(lái)非常深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)，讓兩大電商平臺(tái)直接變成了敵人。

據(jù)Mint公司表示，由于受到亞馬遜印度站越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)壓力，印度電商零售商Flipkart將與Yes Bank（印度商業(yè)銀行）合作推出一款UPI系統(tǒng)的應(yīng)用，稱為“PhonePe”。通過這款應(yīng)用，購(gòu)物者可在手機(jī)上將注冊(cè)賬號(hào)與銀行卡綁定，實(shí)現(xiàn)整個(gè)支付流程無(wú)縫銜接。PhonePe是個(gè)巧妙的雙關(guān)語(yǔ)，因?yàn)樵诒庇《日Z(yǔ)中，“Pe”意味著“on”，同時(shí)與“pay”發(fā)音一樣。

這種支付方式更加安全?，F(xiàn)在，購(gòu)物者們能夠使用自己的PIN密碼，而不是目前大多數(shù)交易通常采用的1次性密碼流程，這種1次性密碼是為了防止網(wǎng)絡(luò)詐騙而產(chǎn)生，但卻有點(diǎn)太麻煩了。

在線支付服務(wù)商Paytm將再度融資

與此同時(shí)，Mint公司收到消息稱，在線支付服務(wù)商Paytm將融資3-3.5億美元，領(lǐng)投方包括中國(guó)聯(lián)發(fā)科技、新加坡淡馬錫控股公司、以及高盛集團(tuán)。（去年，中國(guó)巨頭阿里巴巴及其金融分支螞蟻金服投資5億美元，占據(jù)Paytm公司40%的股權(quán)。）

最引人注目的不是Paytm的融資金額，而是一旦融資完成，Paytm將被嵌入裝有聯(lián)發(fā)科技芯片的手機(jī)——聯(lián)發(fā)科技是印度市場(chǎng)上主流芯片公司，占據(jù)35%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)高通（Qualcomm）和中國(guó)展訊。這份協(xié)議將為大量印度手機(jī)用戶提供Paytm支付服務(wù)。

這兩大舉措都將給印度電商領(lǐng)域帶來(lái)轟動(dòng)性的影響。

印度目前主要的支付方式還是貨到付款（COD）。只有一半多的人口擁有銀行賬戶，盡管印度總理Narendra Modi想整頓這個(gè)局面，采取一系列措施希望每家都有一個(gè)銀行賬戶，效果卻并不是很理想。另外，受金融危機(jī)影響，近幾年使用信用卡的印度人口也有所下降，從2700萬(wàn)降低到1800萬(wàn)。印度平均每個(gè)人的信用卡交易次數(shù)是全球最低的，僅6.7次，遠(yuǎn)低于巴西和中國(guó)。因此，信用卡不是也不可能是印度電商行業(yè)的救贖。

貨到付款應(yīng)該是最受信任的支付方式。但是，這種配送方式笨拙，無(wú)法查詢物流，成本高而且經(jīng)常讓消費(fèi)者很惱火。而Flipkart和Paytm的解決方案，既安全又易用，可以有效提高網(wǎng)上交易數(shù)量。

Flipkart的PhonePe App裝在印度移動(dòng)錢包內(nèi)，可以做很多事：支付電子賬單、手機(jī)充值。即使不知道銀行賬號(hào)，也能向朋友和親人轉(zhuǎn)賬或收款。它允許7500萬(wàn)注冊(cè)用戶一鍵購(gòu)物。

印度電商領(lǐng)域即將到來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)

那么，除了亞馬遜和Snapdeal，Paytm也變成了Flipkart在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Paytm就是“披著羊皮的狼”，一方面慢慢將下載它電子錢包的注冊(cè)用戶發(fā)展到1.35億；另一方面與115000個(gè)供應(yīng)商聯(lián)合，讓自己成為印度最大的支付解決方案供應(yīng)商，向印度電商領(lǐng)域進(jìn)軍。

Paytm 7月份的成交金額（GMV）達(dá)200億盧比（約合3億美元），成為與Flipkart和亞馬遜不相上下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而阿里巴巴是Paytm最大的投資商，這個(gè)事實(shí)讓情況變得更加復(fù)雜。阿里巴巴一直在設(shè)法進(jìn)入印度電商市場(chǎng)。Paytm只是阿里巴巴的“特洛伊木馬”，已經(jīng)變成服裝、鞋類、車票和電影等方面的成熟賣家。有傳言稱，明年P(guān)aytm將分拆其電商平臺(tái)，成立一個(gè)獨(dú)立的公司。不用猜也知道誰(shuí)將帶頭支持這一舉措。

換句話來(lái)說，支付和電商正變得越來(lái)越密不可分。觀察中國(guó)的情況，就能看到印度的未來(lái)局勢(shì)了。中國(guó)騰訊正將其支付方式微信支付（3億用戶）與微信（7億用戶以上）密切結(jié)合，不僅能盈利（僅7月份營(yíng)收達(dá)4600萬(wàn)美元），還能與阿里巴巴的支付寶（估值600億美元）激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

當(dāng)然，中國(guó)人在使用互聯(lián)網(wǎng)方面比印度先進(jìn)很多。但是，隨著已經(jīng)投入20億美元的亞馬遜宣布將再次向印度市場(chǎng)投資30億美元，阿里巴巴也正努力加入戰(zhàn)局，F(xiàn)lipkart試圖在極其困難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存，Paytm積極探索電商領(lǐng)域……價(jià)值360億美元的印度電商市場(chǎng)，將變得更加危險(xiǎn)而充滿誘惑力。（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）