亞馬遜Handmade對Etsy不構(gòu)成威脅？

雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，去年亞馬遜亮相Handmade銷售手工藝品，這讓許多人表示驚訝，但它真的能搶走Etsy的市場嗎？

近日，花旗研究機構(gòu)（Citi Research）的研究報告對Etsy商業(yè)模式進行了分析，并表示亞馬遜及其他競爭對手對它不構(gòu)成威脅，報告里有一份很有趣的數(shù)據(jù)對比了Etsy和亞馬遜Handmade各品類listing的數(shù)量。

Citi分析師Mark Kelley粗略估計Etsy上的listing超過4500萬，相比之下，亞馬遜Handmade上僅有50多萬個手工產(chǎn)品listing。

Citi估計亞馬遜Handmade最大的品類是“Home & Kitchen”，有264233個listing，而在Etsy相同品類下有1640萬個listing。

圖片里的數(shù)據(jù)還顯示，Handmade的listing與Etsy listing數(shù)量百分比最大的是“Jewelry”和“Handbags & Accessories”這兩個品類。Handmade上這兩個品類的listing數(shù)量都少于“Home & Kitchen”。

Kelley還提到，Etsy有近一半賣家也通過其他渠道銷售產(chǎn)品，但這些賣家1/3的銷售額來自Etsy。

Citi Research的報告還發(fā)現(xiàn)：

1、亞馬遜Handmade上銷售費用較高。報告指出，與Etsy賣家溝通后發(fā)現(xiàn)，許多賣家覺得在亞馬遜上銷售費用太高，整體價格不適合銷售手工產(chǎn)品。

2、Etsy賣家有粘性?！?011和2012年活躍的賣家中，有近32%在2014年和2015年仍然很活躍。數(shù)據(jù)顯示，2015年末，Etsy上有160萬活躍賣家，其中甚至有13%四年多來一直活躍在該平臺上?！?

3、Etsy買家有粘性?！皵?shù)據(jù)顯示，Etsy能很好地留住買家，2016年Etsy商品銷售總額中有81%來自老客戶，19%來自第一次購買產(chǎn)品的客戶?！保ň幾g/雨果網(wǎng)方小玲）