進口電商：亞健康模式下的“包稅”還能硬撐多久？

“包稅”、“進口稅全額返還”、 “奶粉為你包稅，母嬰好貨不怕稅”、 “包美保稅專場”一條一條鮮明的標語仿佛是商家在面對徐來之客拋出的口號。距離4月8日進口稅改正式落地已經(jīng)半個多月，“正面清單”、“補充清單”相繼落地。雨果網(wǎng)對比4月11日和4月25日兩日各大跨境電商平臺發(fā)現(xiàn)，不少商家已經(jīng)開始逐步縮小稅改活動，甚至取消了之前的“包稅”促銷。

“包稅”、“返稅”后續(xù)乏力

專營進口母嬰的蜜芽在4月11日主頁上掛出“奶粉為你包稅，母嬰好貨不怕稅”、“食品全球購為你省稅”、“包美保稅專場”最高滿199減100的促銷活動。這三個針對稅改專場，在化妝品、嬰幼兒食品、服裝、玩具、進口零食、飲料等幾類商品進行促銷。

但是在4月25日蜜芽主頁上并沒有看到類似的促銷活動。以蜜芽自營的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g為例，4月11日的售價133元，包含稅費和運費，由保稅倉發(fā)貨，最少兩罐起訂，可以使用商家提供的優(yōu)惠券。但在4月25日，該款產(chǎn)品同樣只能以兩罐形式售賣，但是價格卻有所降低，標價為248兩瓶。當點擊進入結算頁面時才發(fā)現(xiàn)，原來這個價格并不包含進口稅，進口稅費顯示為29.52元，符合11.92%的稅率。結算總價為277.52元，平均單罐價格為138.76元，比4月11日上漲了約5元并不能使用優(yōu)惠券。

同樣以自營的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g為例，網(wǎng)易考拉海購價格為108元，豐趣海淘178元，與4月11號顯示價格無異，但是均顯示無貨狀態(tài)。仔細觀察，網(wǎng)易考拉售價雖然不變，但是在商品描述中的發(fā)貨地已經(jīng)悄然從廣東保稅1號倉變?yōu)橄愀?。?lián)系客服表示，如果從香港倉發(fā)貨產(chǎn)生稅費，將由顧客先行墊付，網(wǎng)易考拉將返還顧客代繳的稅費。

與單瓶不同，三瓶裝網(wǎng)易考拉海購自營的荷蘭諾優(yōu)能嬰幼兒奶粉 1段850g網(wǎng)頁上顯示售價為354元，狀態(tài)為有貨，杭州保稅3號倉發(fā)貨，在結算頁面顯示還需收取38.56元稅費，但是能用滿299減30的優(yōu)惠券，結算后總價為362.56元，平均每瓶奶粉價格為120.85元，高出4月11日單瓶108元12.85元。而這高出的12.85元恰恰和11.9%的稅率相當。

曾在11日首頁上貼出“比海外更便宜，原裝進口稅額全返”的天貓國際在25日也沒有延續(xù)之前的“包稅”活動，在25日點擊進入該平臺網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這個活動已經(jīng)撤銷，甚至在首頁都看不見有類似的活動。蘇寧海外購推出的“海外新風尚，稅改不加價”活動到19日截止，目前也沒有延續(xù)下去。

縱觀各大電商平臺網(wǎng)站，商家推出的包稅、免稅、返稅的產(chǎn)品多是局限在奶粉、紙尿褲、玩具、進口零食等小件商品，且基本稅率都在11.9%的品類內(nèi)，而高稅率的商品基本都沒有參與活動，不少熱銷產(chǎn)品僅僅售出一百多件就宣布無貨。

“包稅”背后的真相

有分析指，此次的稅改給跨境電商帶來了不小的沖擊，不少商品本身獲利空間就不大，許多“爆款”本身就是貼錢在換用戶。而且目前包稅清貨商品多為4月8日稅改之前就已經(jīng)在倉或是在運輸途中的商品，這些商品數(shù)量有限，包稅活動肯定不會持久，這種“包稅”也只是在目前政策不明朗的情況下一種過渡手段罷了，畢竟都是商家在倒貼錢。

“這與網(wǎng)絡約車的補貼大戰(zhàn)一樣，都是商家為了先保住份額的舉動，但肯定不會是長期的行為，最多在新稅制實施的前一兩周會搞搞這類活動，但不會常態(tài)化?！庇须娚倘耸勘硎?，包稅策略會持續(xù)多久可能也是此輪跨境電商的一項競爭內(nèi)容。

萬國優(yōu)品總經(jīng)理張宗濤向雨果網(wǎng)表示，表面上這是一次促銷活動，本質(zhì)上是一場戰(zhàn)爭，“平臺商家包稅是一次大型電商借助新政機會整合行業(yè)、淘汰中小電商的行動，在戰(zhàn)爭過后，價格將回歸原位?！?

“目前保稅倉的庫存商品還可以正常清關，但這也是最后一批庫存，在賺得眼球的同時，還能盡快把這部分庫存變現(xiàn)了，以后政策的變化具有很大的不確定性。”一帆海購網(wǎng)總經(jīng)理薛壽能表示，“另一方面，包稅以后的價格實際上大多是上漲了的，或者真正落到實處的優(yōu)惠減少了”。

與此相驗證的是，許多跨境電商人士透露，在4月8日后保稅倉的貨物基本只出不進，備貨僅僅可供20天左右。不少商家連夜把保稅倉貨物運往香港、日本等地。

稅改正面清單要求進口電商企業(yè)參照一般貿(mào)易進口的商品標準，很多企業(yè)做不到，所以商品即使是在正面清單內(nèi)，商品將來也無法在保稅倉發(fā)貨，因為無法滿足“一線”進區(qū)要求。

鑒于無法采用保稅倉發(fā)貨形式，不少商家轉(zhuǎn)向海外倉發(fā)貨或國外直郵，但是隨之而來的運輸成本和過長耗時也讓跨境電商望而卻步。

亞健康模式下的“包稅”

有消費者表示，稅改之前許多平臺就有打折活動，屯了好多貨。在稅改出臺后海淘感覺并沒有什么變化，稅都商家包了，有的東西甚至還比之前便宜。

之前有報道指出，在去年平臺競爭最激烈的時候，一包代購成本為150元的紙尿褲可以以虧損68元的價格賣出，只為了換取用戶，但是這一行徑也讓跨境電商受傷不淺，光是紙尿褲這一項就能讓電商平臺一年損失一千多萬。而如今，不僅價格不能漲，連稅都要商家“包”了。

“所謂的包稅、免稅、返稅，不過都是商家的促銷手段罷了，把直接的降價說成免稅更能吸引買家，但確確實實是商家自己進行的補貼，因為沒有誰能在進口環(huán)節(jié)少繳稅?！?

張宗濤認為，在新政條件下，如果商品仍是由保稅區(qū)發(fā)貨，在同等價格情況下，商家很難通過“包稅”將11.9%的稅收成本完全控制消化掉。

從長期來看，這種商家“包稅”模式并不健康。這只是商家利用資金換取流量的傳統(tǒng)模式，與一般促銷模式差異不大。薛壽能認為，違背長期政策的營銷活動只是暫時的過渡而已，包稅促銷肯定是不可持續(xù)，等以后消費者慢慢適應了稅收政策，就會回到正常的銷售。（文/雨果網(wǎng) 李柏煒）