上周跨境圈發(fā)生了哪些大事（11.17-11.23）

1. 亞馬遜大批賣家被限制發(fā)貨：亞馬遜“黑五網(wǎng)一”大促首日，北美、歐洲等核心站點(diǎn)大批賣家遭遇商品無(wú)法補(bǔ)貨的困境，部分賣家超半數(shù)ASIN被限制發(fā)貨。該限制主要針對(duì)庫(kù)齡超150天的產(chǎn)品、銷量極低產(chǎn)品及庫(kù)存績(jī)效指數(shù)低于500的賬號(hào)。

2. 亞馬遜SP廣告重大更新：亞馬遜商品推廣（SP廣告）現(xiàn)已支持視頻投放功能，賣家可在廣告組中新增的“視頻廣告”界面上傳1-5段時(shí)長(zhǎng)至少7秒的產(chǎn)品視頻。該功能目前僅向美國(guó)站部分賣家的現(xiàn)有廣告組開(kāi)放。

3. 亞馬遜七類商品面臨禁售風(fēng)險(xiǎn)：亞馬遜要求銷售七類特定商品（木制品、天然橡膠及含大豆、棕櫚油、牛肉、可可、咖啡、木材等材料的產(chǎn)品）的賣家必須立即遵守歐盟《反毀林法規(guī)》（EUDR），否則將面臨產(chǎn)品禁售風(fēng)險(xiǎn)。

4. 亞馬遜推出AI語(yǔ)音講解功能：亞馬遜手機(jī)端新增AI語(yǔ)音功能“Hear the highlight”，通過(guò)5-6組英語(yǔ)問(wèn)答自動(dòng)總結(jié)Listing的核心賣點(diǎn)、材質(zhì)、評(píng)論及適用人群等信息，生成1-2分鐘的語(yǔ)音講解并支持后臺(tái)播放。

5. 亞馬遜升級(jí)AI購(gòu)物助手Rufus：亞馬遜Rufus進(jìn)行了超過(guò)50項(xiàng)技術(shù)升級(jí)，新功能包括賬戶記憶、基于價(jià)格目標(biāo)的自動(dòng)下單、30天與90天價(jià)格歷史展示、Prime會(huì)員價(jià)格提醒與自動(dòng)購(gòu)買權(quán)限、第三方網(wǎng)站代購(gòu)等。

6. 亞馬遜賣家遭遇新型AI詐騙：近期，亞馬遜平臺(tái)出現(xiàn)新型AI詐騙，詐騙者通過(guò)AI技術(shù)生成虛假產(chǎn)品投訴報(bào)告及破損圖片，威脅賣家全額退款，主要瞄準(zhǔn)高價(jià)值產(chǎn)品“白嫖”后轉(zhuǎn)售獲利。平臺(tái)建議賣家積極申訴并提供相關(guān)證據(jù)以維護(hù)權(quán)益。

7. 亞馬遜擴(kuò)展退貨轉(zhuǎn)售服務(wù)：亞馬遜FBA賣家退貨轉(zhuǎn)售服務(wù)“亞馬遜分級(jí)與轉(zhuǎn)售”此前僅限美國(guó)站部分品類，現(xiàn)站點(diǎn)已擴(kuò)展至英、德、法、意、西、日，覆蓋電子產(chǎn)品、家居用品、圖書(shū)、媒體和玩具等更多品類。

8. 亞馬遜嚴(yán)打賣家換主體避稅：近期，亞馬遜嚴(yán)查賣家通過(guò)更換店鋪主體規(guī)避稅務(wù)的行為，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)短期將賬號(hào)改為境外主體（特別是大陸換香港）的操作，違規(guī)賣家可能面臨區(qū)域限制、功能凍結(jié)甚至永久封號(hào)等處罰。

9. 亞馬遜日本推出禮品卡返點(diǎn)活動(dòng)：活動(dòng)時(shí)間為2025年11月14日18時(shí)至12月23日23時(shí)59分，用戶需通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面報(bào)名參與，購(gòu)買電子郵件、PDF印刷或配送型禮品卡并累計(jì)達(dá)到指定金額，即可獲得相應(yīng)返點(diǎn)。

10. 廣州和杭州啟動(dòng)跨境電商“無(wú)票免征”試點(diǎn)：速賣通分別與廣州、杭州稅務(wù)部門合作推進(jìn)跨境電商9610出口貨物增值稅“無(wú)票免征”試點(diǎn)。試點(diǎn)成功后，該政策有望推廣至亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕渌缇畴娚唐脚_(tái)，為行業(yè)帶來(lái)便利。

11. TikTok美區(qū)玩具銷售逆勢(shì)走高：黑五期間，TikTok美區(qū)玩具類目展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，凸顯內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)。一款25美元高仿玩具槍憑借達(dá)人創(chuàng)意視頻，30天內(nèi)銷售額達(dá)12.66萬(wàn)美元，其中超九成由達(dá)人貢獻(xiàn)。

12. TikTok Shop菲律賓開(kāi)放預(yù)售功能：自2025年11月24日起，TikTok Shop菲律賓本土店向所有賣家開(kāi)放預(yù)售功能，賣家可將商品標(biāo)記為“預(yù)售”并設(shè)置3至30個(gè)日歷日的發(fā)貨周期，該模式特別適用于定制商品、新品預(yù)發(fā)布或即將補(bǔ)貨的商品。

13. 墨西哥2026年實(shí)施電商平臺(tái)代扣稅：墨西哥參議院通過(guò)《2026年聯(lián)邦收入法》，要求亞馬遜、美客多等電商平臺(tái)自2026年1月1日起承擔(dān)代扣代繳義務(wù)，直接從賣家銷售額中預(yù)扣所得稅和增值稅。

14. 菜鳥(niǎo)開(kāi)通中國(guó)至非洲跨境小包專線：該專線首期服務(wù)已覆蓋尼日利亞、摩洛哥、肯尼亞、加納、突尼斯、烏干達(dá)、坦桑尼亞和毛里求斯共八個(gè)國(guó)家，并計(jì)劃于12月底前將服務(wù)范圍擴(kuò)展至南非和埃及。

15. Temu升級(jí)高價(jià)商品限流手段：近期，Temu對(duì)未及時(shí)處理的高價(jià)商品SKU采取前端直接屏蔽，平臺(tái)建議賣家根據(jù)降價(jià)幅度應(yīng)對(duì)：小幅降價(jià)可報(bào)名平臺(tái)活動(dòng)達(dá)到要求價(jià)格，但活動(dòng)后限流可能恢復(fù)；大幅降價(jià)則需盡早清倉(cāng)。

封面來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜小姐姐成長(zhǎng)記）

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