亞馬遜黑五網(wǎng)一開幕，這些格外注意！

哈嘍大家好， 我是江小魚！

黑五網(wǎng)一已經(jīng)拉開帷幕，從11月20日開始，滿屏的紅標是格外的鮮艷奪目：

（圖片來源:亞馬遜前臺）

相信大家早已經(jīng)摩拳擦掌準備好大干一場，做好2025年的旺季大促。

無論是有秒殺資格的爆款鏈接、還是剛上架的新秀鏈接，還是說半死不活老鏈接已經(jīng)做好好的策略。

然而，以下4點要格外注意：

01 廣告數(shù)據(jù)延遲切莫盲目提高競價

目前廣告延遲比較嚴重：亞馬遜不顯示或者少顯示廣告花費，ACOS特別低。

（圖片來源:賣家溝通交流）

賣家?guī)讉€交流群也有不少討論：

（圖片來源：跨境移花宮知識星球群）

我們的策略是： 

因為廣告花費延遲，數(shù)據(jù)失真，所以先檢查我們的廣告位置是否正常，可以用西柚找詞工具看關(guān)鍵詞每個小時的廣告位數(shù)據(jù)跟之前相比是否比較穩(wěn)定；

如果穩(wěn)定不去調(diào)高競價，等待數(shù)據(jù)刷新，如果廣告位下降較多，再去提高競價。

02 黑五網(wǎng)一首日整體單量增長50%左右

我這邊收集了服務(wù)的上百個陪跑客戶反饋的數(shù)據(jù)，整體是首日表現(xiàn)效果跟去年大概相當，是平時1.5倍，秒殺的有2-3倍。

真正的單量增長是在黑五和網(wǎng)一當天爆發(fā)比較多。

這兩天沒有實現(xiàn)單量大幅增長也不要過于擔(dān)憂,一定要考慮大盤情況。

黑五網(wǎng)一期間緊盯著關(guān)鍵詞自然排位和小類排名是否平穩(wěn)較快增長：

--大類排名上升，小類排名下降，單量增長。但是在同類的排次變差，運營策略有問題

--大類排名上升，小類排名上升，單量增長。 鏈接屬于正向發(fā)展的情況。

--大類排名下降，小類排名上升。市場的需求疲軟，單量下滑與鏈接操作本身無關(guān)。 鏈接是正常的發(fā)展

--大類排名下降，小類排名下降，單量下降，運營策略和操作問題。

03 亞馬遜SPV廣告上線

就在黑五網(wǎng)一大促如火如荼進行時，亞馬遜悄咪咪推送了SP的視頻廣告：在亞馬遜后臺開啟SP-關(guān)鍵詞廣告時可以選擇視頻格式：

（圖片來源：亞馬遜廣告后臺）

開啟視頻需要注意：

(圖片來源：亞馬遜廣告）

商品推廣的視頻廣告， 我把他簡稱為SPV 廣告，可以同時展示多個視頻1-5顯示位置如下：

(圖片來源：亞馬遜手機端前臺）

SPV和咱們經(jīng)常見到的SBV有啥區(qū)別呢？我們對比下：

(圖片來源：亞馬遜廣告）

SPV  聚焦單一產(chǎn)品（ASIN），是產(chǎn)品特征視頻，可傳 1-5 個、時長 7 秒以上，集成于 SP 廣告活動，手機端展示；

SBV則聚焦品牌，用于品牌產(chǎn)品介紹，引入流量到品牌商店 / 產(chǎn)品頁，廣告格式有商品集、旗艦店、視頻，僅傳 1 個，時長 6-45 秒或 15-30 秒，在搜索和詳情頁高級曝光位展示。

在亞馬遜上視頻廣告一直都是具有把產(chǎn)品的賣點通過聲音、畫面，融入具體的場景和任務(wù)把賣點更加生動具體地展現(xiàn)出來， 是轉(zhuǎn)化率非常高的廣告類型。

我們測試了幾個組，效果還不錯， 大家大促期間可以利用起來！

04 ：大促廣告調(diào)整方向

①穩(wěn)定廣告活動：平時的廣告架構(gòu)→高績效活動預(yù)算至少翻倍、花費少的提高競價，搶占有利位置→會員日結(jié)束，廣告預(yù)算恢復(fù)原狀，復(fù)盤按照周廣告報告復(fù)盤。

②臨時廣告活動：為大促廣告翻量的新活動→流量閉環(huán)出單詞再投放、撿漏廣告活動→復(fù)盤按照廣告的ACOS優(yōu)劣決定去留 。

（圖片來源：跨境移花宮原創(chuàng)）

以上4個注意要點，你get 到了嗎？

要亞馬遜最新SPV廣告詳細介紹和設(shè)置技巧

以及黑五網(wǎng)一大促廣告結(jié)構(gòu)模型，留言領(lǐng)取

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境移花宮）

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