MEGA COSME LAND 2025：日本趣天線下美妝盛會帶來品牌新機遇

在跨境電商日益發(fā)展的今天，日本市場因其消費能力強、消費者偏好獨特而備受中國賣家關(guān)注。而在日本本土電商平臺中，日本趣天憑借其豐富的商品品類和龐大的用戶群體，正逐漸成為品牌開拓日本市場的重要陣地。

近期，日本趣天通過舉辦一系列大型線下活動和調(diào)研，進(jìn)一步證明了其在日本電商和美妝行業(yè)的影響力，也為入駐賣家提供了品牌曝光和市場驗證的絕佳機會。

本文將結(jié)合官方報道，深入分析日本趣天在品牌培育、活動組織以及用戶行為研究方面的優(yōu)勢，為中國商家提供參考。

圖片來源：日本趣天

首先，從平臺基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來看，日本趣天在日本已經(jīng)發(fā)展成為擁有超過2,650萬會員的大型綜合購物平臺。其覆蓋的商品類別包括時尚、化妝品、運動用品、家電、母嬰等，既適合個人賣家，也適合品牌方進(jìn)行全渠道銷售。

值得注意的是，美妝板塊在日本趣天中表現(xiàn)尤為突出，是日本本土消費者關(guān)注的重點領(lǐng)域。平臺不僅提供便捷的在線銷售渠道，更通過多樣化活動和培訓(xùn)機制幫助品牌獲得曝光與用戶認(rèn)知，從而促進(jìn)銷量提升。

2025日本趣天Beauty Conference盛況

10月4日，日本趣天首次面向本土美妝企業(yè)及品牌方在日本國內(nèi)舉辦了“2025日本趣天BeautyConference”活動。

圖片來源：日本趣天

這一活動不僅展示了日本趣天對美妝市場的深度開發(fā)，也表明其在品牌孵化和賣家支持上的戰(zhàn)略布局。日本趣天代表在開場致辭中指出，平臺將重點推動兩大方向。

一是通過品牌育成計劃，培養(yǎng)20家企業(yè)成長為千億日元規(guī)模，同時培育100家企業(yè)邁向百億日元規(guī)模；

二是開拓新的消費需求。除了傳統(tǒng)美妝，還將注重發(fā)展與之相輔相成的健康美容食品（InnerBeauty）領(lǐng)域。

圖片來源：日本趣天

這表明日本趣天在品牌培育和新需求開發(fā)方面的明確戰(zhàn)略目標(biāo)，為新入駐品牌提供了明確的成長路徑。

在會議當(dāng)中，日本趣天結(jié)合市場趨勢和用戶數(shù)據(jù)，為品牌提供了詳細(xì)的營銷指導(dǎo)。例如，銷售本部、戰(zhàn)略營銷和賣家支持部門分別介紹了如何通過視頻內(nèi)容、案例分享和用戶體驗活動吸引Z世代消費者，以及日本趣天現(xiàn)有的賣家支持體制。

圖片來源：日本趣天

這不僅讓參展品牌深入理解日本消費者的行為模式，也為其制定線上線下整合營銷策略提供了可行方案。通過這樣的活動，品牌方可以直接接觸到平臺的核心用戶群體，獲得第一手的市場反饋，從而優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略。

日趣史上最大規(guī)模線下體驗活動——MEGA COSME LAND 2025

緊隨BeautyConference之后，日本趣天又舉辦了史上規(guī)模最大的線下體驗活動——MEGA COSME LAND 2025。

圖片來源：日本趣天

活動于10月4日至5日在東京有明GYM-EX舉行，為期兩天。此次活動共邀請了54個品牌，其中42個為已有品牌，12個為新晉“MegaDebut”品牌。

圖片來源：日本趣天

通過抽選20,000名觀眾免費入場，平臺不僅讓消費者線下當(dāng)場體驗商品，還通過游戲、互動活動和舞臺表演，增加了用戶參與度和品牌記憶點。

圖片來源：日本趣天

到場用戶還獲得了特別定制的“MEGAKIT”禮品，進(jìn)一步強化了品牌體驗。這類大型線下活動，使品牌能夠在短時間內(nèi)獲得大規(guī)模曝光，同時也為消費者建立了信任感，增強了參與感，為線上銷售導(dǎo)流提供了堅實基礎(chǔ)。

圖片來源：日本趣天

日趣調(diào)研——深入解析消費者購物心理

除了活動本身，日本趣天還通過調(diào)研深入了解消費者行為，幫助品牌更精準(zhǔn)地制定銷售策略。

根據(jù)2025年7月29日至31日的官方調(diào)研結(jié)果，針對全國500名女性（Z世代：15 ~28歲，Y世代：29~44歲），發(fā)現(xiàn)約六成的日本女性在購買感興趣商品時不會立即下單，而是會進(jìn)行“邏輯性購物”，即會詳細(xì)對比成分、效果及價格。

圖片來源：日本趣天

尤其是超過七成的日本女性在購買前會檢查產(chǎn)品成分和原料，其中護(hù)膚品成為關(guān)注度最高的類別（Z世代：40.0%，Y世代：45.2%），其次為食品與飲料（Z世代：36.0%，Y世代：44.8%）。

圖片來源：日本趣天

調(diào)研還顯示，消費者檢查成分和素材的主要原因是確保安全和安心以及想了解效果。這一趨勢表明，品牌若想獲得年輕消費者的認(rèn)可，需要在產(chǎn)品透明度、成分信息展示及市場教育方面下功夫。

調(diào)研還揭示了信息獲取渠道的偏好。比如Z世代女性傾向于通過SNS和用戶評價獲取購買信息，13.2%的人在實體店看到感興趣商品后，會在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步查找成分信息。

相比之下，Y世代女性更依賴綜合評測和線下體驗。這意味著品牌在日本趣天平臺上進(jìn)行銷售時，應(yīng)針對不同世代采用差異化的內(nèi)容營銷策略，例如利用視頻、社交媒體推廣、成分透明化展示等手段，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費者。

結(jié)合活動和調(diào)研結(jié)果，日本趣天對于入駐中國品牌的價值不言而喻——

首先，平臺龐大的用戶群體和成熟的賣家支持體系，為品牌提供了穩(wěn)定的流量入口和運營指導(dǎo)；其次，通過BeautyConference和MEGA COSME LAND等大型活動，這些活動不僅為商家提供了二次曝光的機會，也讓品牌能更近距離地接觸消費者，并通過線下體驗進(jìn)一步提升認(rèn)知度，快速提升知名度和用戶認(rèn)可度；再次，平臺對消費者行為的深入研究，為品牌制定精準(zhǔn)營銷策略提供了數(shù)據(jù)支撐，尤其是在注重成分和效果的Z世代市場中，這種洞察力尤為重要。

圖片來源：日本趣天

對于計劃進(jìn)入日本市場的中國賣家而言，選擇日本趣天不僅意味著獲得一個銷售渠道，更是進(jìn)入日本市場的品牌孵化與曝光平臺。

通過官方品牌育成計劃，新品牌有機會在短期內(nèi)獲得平臺推薦及各類活動資源；

通過線下大型體驗活動，品牌可以直接與核心消費者互動，建立口碑與信任；

同時，借助平臺用戶數(shù)據(jù)分析與行為研究，品牌能夠優(yōu)化商品信息和營銷策略，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的最大化。

11月Megawari熱潮，迎接新一波品牌增長

除了線下的MEGA COSME LAND體驗盛會與品牌育成計劃，日本趣天還將在11月迎來平臺年度重點促銷活動——Megawari（メガ割）。

作為Qoo10 Japan全站流量與銷售最集中的爆發(fā)期，Megawari期間平臺將投入大量資源進(jìn)行站內(nèi)站外引流。包括首頁Banner、專題頁、推薦廣告、站內(nèi)搜索傾斜、APP推送等，全面提升用戶活躍度與轉(zhuǎn)化效率。

對于剛?cè)腭v或計劃入駐的中國品牌而言，Megawari是最快打開市場的黃金窗口。通過活動期間的價格策略、平臺補貼、廣告投放及內(nèi)容聯(lián)動，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“從0到1”的銷量啟動，還可以快速建立品牌認(rèn)知，提升用戶對新品的接受度與信任感。

此外，平臺還會同步開啟達(dá)人測評、視頻推薦、SNS傳播等內(nèi)容支持，讓參與活動的品牌在短時間內(nèi)獲得更高聲量和用戶互動，形成從“曝光 → 購買 → 評價 → 再傳播”的良性循環(huán)。

錯過Megawari，下一次機會可能要等數(shù)月。 如果您希望抓住平臺的流量高峰、快速驗證產(chǎn)品力并打響品牌第一聲， 現(xiàn)在正是布局日本市場的最佳時機！

綜上所述，日本趣天正逐步成為中國品牌開拓日本市場的重要橋梁與加速器。

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封面來源/日本趣天

（來源：日本趣天）

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