亞馬遜全球開(kāi)店“十省聯(lián)動(dòng)”4.0，新視角助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)跨境轉(zhuǎn)身

陽(yáng)江的刀具、柯橋的紡織、中山的燈飾、常州的汽配、濟(jì)寧的挖掘機(jī)、重慶的通用機(jī)械……

這些分布在全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)業(yè)帶，是我國(guó)外貿(mào)出口的重要支撐。按海關(guān)總署重點(diǎn)商品統(tǒng)計(jì)口徑，2024年我國(guó)以省域?yàn)閱挝粶y(cè)算貨物出口規(guī)模超過(guò)千億的產(chǎn)業(yè)集群共有35個(gè)，合計(jì)出口6.35萬(wàn)億元，占我國(guó)貨物出口總量的24.96%。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐，從各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)邁出。2024年6月，商務(wù)部等9部門(mén)出臺(tái)《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見(jiàn)》明確提出要培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式標(biāo)桿，鼓勵(lì)地方與跨境電商企業(yè)合作設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶“線(xiàn)上專(zhuān)區(qū)”。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)也持續(xù)加力配合。

從早期深入浙江、江蘇等省市，到2023年發(fā)布“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”扶持計(jì)劃，近四年來(lái)，亞馬遜全球開(kāi)店持續(xù)在十個(gè)省市為各產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家提供轉(zhuǎn)型賦能。此前“聚勢(shì)啟航，向新而行”十省聯(lián)動(dòng)2.0系列活動(dòng)和“高質(zhì)量出海，培育外貿(mào)新動(dòng)能”3.0系列活動(dòng)，獲得行業(yè)賣(mài)家的廣泛關(guān)注。

2025年，亞馬遜全球開(kāi)店聯(lián)合地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等跨境電商生態(tài)系統(tǒng)各方群體，繼續(xù)深入山東、廣東、江蘇、上海、浙江、四川等十余個(gè)省份（市），升級(jí)推出“十省聯(lián)動(dòng)”4.0系列活動(dòng)，以“高質(zhì)量出海，強(qiáng)韌性發(fā)展”為主題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家加快走向全球市場(chǎng)。

01 聚焦區(qū)域內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)帶，鋪設(shè)因地制宜的出海通路

2025 年上半年，亞馬遜全球開(kāi)店“十省聯(lián)動(dòng)”4.0在山東、廣東、江蘇、上海、浙江、四川等十余個(gè)省份成功舉辦26場(chǎng)活動(dòng)，累計(jì)吸引超2萬(wàn)名參與者熱情奔赴，吸引各地媒體報(bào)道曝光突破39萬(wàn)次。

各地不同的產(chǎn)業(yè)集群特色各異，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海需要更具差異化的支持。亞馬遜全球開(kāi)店“十省聯(lián)動(dòng)”通過(guò)與地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)緊密合作，打造更貼合產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)的出海通路。

以浙江省為例，2020年亞馬遜全球開(kāi)店與浙江省商務(wù)廳簽署首個(gè)推動(dòng)新外貿(mào)發(fā)展的合作備忘錄。近五年來(lái)，雙方已合作推動(dòng)51個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群拓展跨境電商業(yè)務(wù)。目前，已有400家浙江頭部企業(yè)借力跨境電商實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)布局，子不語(yǔ)、卡羅特等跨境大賣(mài)已成功上市。

2025年4月，亞馬遜全球開(kāi)店與浙江省商務(wù)廳開(kāi)啟新合作，啟動(dòng)“浙江產(chǎn)業(yè)帶亞馬遜外貿(mào)賦能計(jì)劃”。據(jù)悉，未來(lái)三年，雙方將在以下四大領(lǐng)域繼續(xù)開(kāi)展深度合作：支持“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”融合發(fā)展，推動(dòng)20條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)；培育跨境電商品牌，目標(biāo)打造100個(gè)省級(jí)跨境電商知名品牌、100個(gè)跨境電商新興品牌；拓展跨境電商新增長(zhǎng)點(diǎn)，鼓勵(lì)企業(yè)依托亞馬遜企業(yè)購(gòu)，抓住商業(yè)采購(gòu)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移的外貿(mào)新機(jī)遇；加強(qiáng)跨境電商人才培育，預(yù)計(jì)未來(lái)三年完成3萬(wàn)人次跨境電商全鏈路實(shí)操培訓(xùn)。

在山東省，亞馬遜全球開(kāi)店圍繞商務(wù)廳推出的2025“萬(wàn)企出?！斮Q(mào)全球”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃，持續(xù)深入濱州商用餐廚、濟(jì)寧挖掘機(jī)等當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)提供精準(zhǔn)賦能。同時(shí)，舉辦多場(chǎng)大型主題活動(dòng)。

其中，在“十省聯(lián)動(dòng)”4.0濟(jì)南站時(shí)，正值亞馬遜全球開(kāi)店與山東省商務(wù)廳簽署合作備忘錄一周年之際?；顒?dòng)熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，共吸引800多名線(xiàn)下及2萬(wàn)多位線(xiàn)上參與者。目前，當(dāng)?shù)乜缇成鷳B(tài)日漸成熟，已出現(xiàn)青島萬(wàn)青家居、威海水之樂(lè)等眾多品牌賣(mài)家。據(jù)悉，未來(lái)兩年雙方將繼續(xù)加大當(dāng)?shù)馗邼摿︻?lèi)目的扶持。

類(lèi)似的深入合作并非個(gè)例。此前，亞馬遜全球開(kāi)店已設(shè)立華東、華南、華西、華北、華中五大區(qū)域中心，為深入各地產(chǎn)業(yè)帶、向企業(yè)提供更加精準(zhǔn)的本地化服務(wù)搭建了便利通道。例如，在廣東省圍繞“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村”高質(zhì)量發(fā)展計(jì)劃，促進(jìn)賣(mài)家與產(chǎn)業(yè)帶集群融合；在浙江、江蘇、上海，通過(guò)專(zhuān)業(yè)論壇與閉門(mén)會(huì)議，促進(jìn)華東地區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群和與賣(mài)家的深度合作。

今年初，亞馬遜全球開(kāi)店與四川省商務(wù)廳啟動(dòng)“三年賦能計(jì)劃”，未來(lái)三年雙方將推動(dòng)15個(gè)四川特色產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商深度融合，培育100個(gè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商知名品牌。當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)帶出海動(dòng)能強(qiáng)勁，例如2024年重慶機(jī)電產(chǎn)品出口增速達(dá)8.4%，其中通用機(jī)械占據(jù)重要份額。神馳機(jī)電、隆鑫通用、海麥通等標(biāo)桿企業(yè)不僅借助亞馬遜觸達(dá)全球C端消費(fèi)者，還通過(guò)企業(yè)購(gòu)布局B端商采品牌。

在扶持產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，“十省聯(lián)動(dòng)”提供了“地方政策+產(chǎn)業(yè)特色+零售商服務(wù)資源”的高效合作樣本，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海帶來(lái)落到實(shí)處的支撐?！笆÷?lián)動(dòng)”的顯著成效和高效推進(jìn)，也離不開(kāi)各地方政府的大力支持，讓不同類(lèi)型的活動(dòng)下沉到距離企業(yè)更近的地方，真正解決出海過(guò)程中遇到的難題和痛點(diǎn)。

02 觀點(diǎn)碰撞資源加碼，產(chǎn)業(yè)帶繼續(xù)向上突圍

對(duì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)而言，“十省聯(lián)動(dòng)”4.0 的價(jià)值不止于信息傳遞，也在于通過(guò)精準(zhǔn)資源對(duì)接與定制化服務(wù)，幫助企業(yè)突破跨境出海的實(shí)際卡點(diǎn)。

為精準(zhǔn)匹配企業(yè)需求，繼“十省聯(lián)動(dòng)”4.0后，亞馬遜全球開(kāi)店設(shè)計(jì)了一系列互動(dòng)活動(dòng)和生態(tài)資源扶持，成為常規(guī)分享會(huì)與展位參觀的有效補(bǔ)充。

例如，整合多元服務(wù)的亞馬遜SPN服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型提供數(shù)字化支持與便捷體驗(yàn)；“時(shí)代青年計(jì)劃”走入高校，為高校教師提供免費(fèi)培訓(xùn)，助力更好地培養(yǎng)跨境人才；“賣(mài)家教育周”深入產(chǎn)業(yè)帶，提供覆蓋核心運(yùn)營(yíng)模塊的新手啟航課程和貼近產(chǎn)業(yè)帶特色的內(nèi)容；亞馬遜企業(yè)購(gòu)深入對(duì)接產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型需求，創(chuàng)新的DTB模式成為進(jìn)入跨境商采藍(lán)海市場(chǎng)的捷徑。

亞馬遜還針對(duì)運(yùn)營(yíng)工具和功能更新，詳解實(shí)操策略。例如，使用亞馬遜生成式AI工具為品牌起名、批量創(chuàng)建詳情頁(yè)等，大幅提升賣(mài)家經(jīng)營(yíng)效率。對(duì)于全球拓展，也為賣(mài)家解讀歐洲、拉美、中東、日本等站點(diǎn)的藍(lán)海機(jī)遇。

這些活動(dòng)舉措，分享內(nèi)容緊扣受眾偏好與熱點(diǎn)關(guān)切。例如，5月和7月先后落地寧波、深圳的“跨境新生代思享會(huì)”，就聚焦90后、00后等年輕一代跨境賣(mài)家，探討AI數(shù)字工具、制造企業(yè)接班轉(zhuǎn)型等話(huà)題。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)業(yè)務(wù)拓展及區(qū)域管理負(fù)責(zé)人Jim Yang觀察到，這些跨境新生代有著相似的共性特質(zhì)：“不是繼承人，而是創(chuàng)造者?！彼麄兩砩铣霈F(xiàn)三種明顯的趨勢(shì)變化：產(chǎn)品主義回歸、品牌意識(shí)覺(jué)醒、全球視野自洽。

這些新穎的經(jīng)營(yíng)思路和前沿的商機(jī)，在一次次活動(dòng)分享和觀點(diǎn)碰撞中，向更多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)擴(kuò)散。亞馬遜提供的相關(guān)支持舉措，也成為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海轉(zhuǎn)型、向上突圍的契機(jī)。

去年底，參加一場(chǎng)亞馬遜組織的培訓(xùn)活動(dòng)時(shí)，入駐不久的紹興音同網(wǎng)絡(luò)科技就收獲了一條爆款新品思路——窗簾宣傳圖中，橘貓的前腳被窗簾勾住。音同科技意識(shí)到，寵物勾壞窗簾是海外養(yǎng)寵家庭的普遍痛點(diǎn)，于是研發(fā)推出防勾絲窗簾。2024年黑五大促當(dāng)月，同音科技日均銷(xiāo)售額就直沖上千美元，入駐前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)6萬(wàn)美元銷(xiāo)售額。

在浙江紹興柯橋紡織產(chǎn)業(yè)帶，相似的出海轉(zhuǎn)型故事持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，柯橋全區(qū)跨境電商出口額67.99億元，同比增速達(dá)到176.3%。而相關(guān)活動(dòng)舉措及資源扶持的落地，全國(guó)各具特色的產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家也正在加速走向海外市場(chǎng)。

03 新市場(chǎng)和新品類(lèi)，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶出海新機(jī)

在跨境電商領(lǐng)域，新興產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)不容忽視。小型挖掘機(jī)、云浮柴火爐、潮州陶瓷等傳統(tǒng)品類(lèi)之外的機(jī)會(huì)，已經(jīng)迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

近年來(lái)，亞馬遜全球開(kāi)店為這些核心產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型出海提供精準(zhǔn)支持。今年3月，山東浣熊機(jī)械的小型挖掘機(jī)，在亞馬遜上10天就實(shí)現(xiàn)了8.5萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。

全球布局已成為跨境電商增長(zhǎng)的有力選項(xiàng)，新興站點(diǎn)的潛力凸顯。深入產(chǎn)業(yè)帶的相關(guān)活動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)迅速了解新市場(chǎng)商機(jī)。目前，亞馬遜已面向中國(guó)賣(mài)家開(kāi)放20大站點(diǎn)，可觸達(dá)遍布全球200多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的數(shù)億消費(fèi)者。

眾多賣(mài)家已加快全球拓展的腳步。據(jù)了解，2024年，在亞馬遜單個(gè)新興站點(diǎn)商品銷(xiāo)售額超25萬(wàn)美元的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)近50%。2021年至2024年，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜新興站點(diǎn)在售商品數(shù)量復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)50%

隨著亞馬遜“十省聯(lián)動(dòng)”的持續(xù)推進(jìn)，以及更多貼合產(chǎn)業(yè)帶需求的支持舉措落地?？梢灶A(yù)見(jiàn)，各具特色的產(chǎn)業(yè)帶將涌現(xiàn)更多走向全球的出海企業(yè)，最終沉淀出面向世界的出海品牌。

（編輯：江同）

（來(lái)源：亞馬遜）

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