
隨著TikTok等平臺推動短視頻內(nèi)容快速發(fā)展,一種結(jié)合娛樂性與營銷力的內(nèi)容形態(tài)——“短劇營銷”逐漸興起。特別是在手游行業(yè),面對用戶獲取成本高企與用戶留存難題,短劇式內(nèi)容配合海外紅人營銷,正在成為提升用戶黏性與品牌情感價值的有效方式。本文Nox聚星將和大家從短劇內(nèi)容趨勢出發(fā),探討手游品牌如何借助劇情化廣告、角色擴展敘事、玩家故事共創(chuàng)等手段,通過紅人內(nèi)容打造更深層的用戶聯(lián)結(jié)與留存機制。
短劇內(nèi)容在TikTok與Reels平臺上呈現(xiàn)出以下幾個特征:
這些特征與手游品牌營銷目標天然契合,使短劇成為構(gòu)建玩家情感聯(lián)結(jié)、提升游戲留存的絕佳媒介。
手游品牌要想在這一新戰(zhàn)場中突圍,可從以下三個方向切入,通過劇情化廣告打造更有溫度、更能“入戲”的內(nèi)容。
1. 游戲角色的“番外篇”打造人物宇宙
許多手游IP本身就具備成熟的角色設(shè)定與世界觀,通過短劇形式擴展游戲人物的日常生活、情感糾葛或隱藏背景,能夠讓玩家在游戲外繼續(xù)與角色建立情感連接。
策略建議:
2. 玩家真實故事征集,強化社群歸屬感
將游戲體驗與現(xiàn)實情感結(jié)合,通過玩家投稿或真人出演的方式制作“玩家故事系列”,讓觀眾看到“和我一樣的人”也在游戲中獲得慰藉或成長,激發(fā)用戶共鳴。
策略建議:
3. 劇情式教學與游戲引導,提升新手留存
通過劇情設(shè)定融合游戲玩法講解,如“主角第一次進入副本”、“攻略失敗N次后逆襲成功”等,既避免了枯燥的教學,又讓用戶在故事中學習操作技巧,提升新手轉(zhuǎn)化效率。
策略建議:
劇情化內(nèi)容的核心傳播力,離不開紅人營銷的助力。相比于傳統(tǒng)KOL單向種草,在劇情短劇中,紅人更多承擔“角色扮演者”“故事講述者”“品牌情緒傳遞者”的多重身份。手游品牌應(yīng)結(jié)合以下幾點開展海外紅人合作:
1. 選擇“內(nèi)容型”達人而非“帶貨型”紅人
劇情短劇強調(diào)表達力、節(jié)奏感與鏡頭語言,對紅人的創(chuàng)作能力提出更高要求。應(yīng)優(yōu)先選擇擅長拍攝短喜劇、角色扮演、劇情化Vlog的達人。
2. 給予紅人創(chuàng)作空間,鼓勵“去廣告化”處理
在劇本結(jié)構(gòu)上建議提供“靈感參考”而非“統(tǒng)一腳本”,允許紅人根據(jù)自身風格調(diào)性做出調(diào)整,更容易獲得觀眾的情感認同與自然共鳴。
3. 多平臺聯(lián)動擴散,放大傳播聲量
TikTok與Instagram Reels是短劇內(nèi)容的主戰(zhàn)場,但也可通過YouTube Shorts、Facebook、Snapchat等渠道進行二次分發(fā),形成跨平臺的內(nèi)容矩陣,增強品牌觸達頻率。
在TikTok與Instagram Reels短視頻主導的注意力戰(zhàn)場上,手游品牌想要提升用戶留存,不能只靠玩法展示和獎勵刺激,而要借助海外紅人營銷,運用微劇情內(nèi)容建立起更深層的情感連接。通過角色番外篇、玩家故事再創(chuàng)作等形式,將游戲“人性化”,讓內(nèi)容“故事化”,才能在碎片化的流量中實現(xiàn)品牌的長期沉淀與價值累積。
(來源:網(wǎng)紅營銷克里塞)
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