亞馬遜Prime Day定檔！嚴(yán)查這類商品

又一年亞馬遜Prime Day即將拉開帷幕，亞馬遜賣家一年一度的大促會(huì)員日終于確認(rèn)定檔了！根據(jù)亞馬遜官方消息，2025年亞馬遜Prime會(huì)員日將于7月8日開啟，并持續(xù)到7月11日，為全球Prime會(huì)員帶來96小時(shí)的優(yōu)惠。

今年亞馬遜會(huì)員日首次持續(xù)4天，也為亞馬遜賣家?guī)砀嗫赡?。不過，目前來看，許多賣家對(duì)于今年大促還是喜衰參半，雖然大促的流量十分可觀，但是各類成本的增加也在勸退一波賣家。【亞馬遜Prime Day大促如何降低成本實(shí)現(xiàn)大爆單？7月來Prime Day賣家備戰(zhàn)會(huì)，與大部大賣、業(yè)內(nèi)同行交流大促心得。點(diǎn)擊報(bào)名】

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亞馬遜會(huì)員日升級(jí)為4天

根據(jù)亞馬遜官方表示，2025年亞馬遜Prime會(huì)員日將于7月8日開啟，并持續(xù)到7月11日，為全球Prime會(huì)員帶來96小時(shí)的優(yōu)惠。隨著亞馬遜Prime會(huì)員日活動(dòng)時(shí)間首次持續(xù)4天，不僅將為亞馬遜全球Prime會(huì)員創(chuàng)造更長的購物時(shí)間，享受數(shù)百萬優(yōu)惠，也將為亞馬遜全球賣家提供拓展全球機(jī)遇、提升銷量的機(jī)會(huì)。 

在參加今年活動(dòng)的國家和地區(qū)中，澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、意大利、愛爾蘭、日本、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美國和英國的活動(dòng)將于7月8日開啟；巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特和阿聯(lián)酋的活動(dòng)則將在今年夏季晚些時(shí)候舉行。日本站早鳥活動(dòng)將于7月8日-10日舉行，正式活動(dòng)將于7月11-14日舉行。

今年首次迎來4天的大促時(shí)間也是引發(fā)賣家關(guān)注。“會(huì)員日都4天了，之后黑五網(wǎng)一可能會(huì)拉更長?！?/span>“4天的大促，這幾天已經(jīng)開啟全方面鏈接檢查的工作內(nèi)容了，確保萬無一失?！?/span>“大促幾天都行，跟著喝口湯就好了?！?/span>

一位亞馬遜賣家直言，大促時(shí)間拉長對(duì)于賣家而言可以有更多沖刺的機(jī)會(huì)，而且今年戰(zhàn)線拉這么長，平臺(tái)給與的流量支持可能也更多。

根據(jù)Tinuiti發(fā)布的《2025年亞馬遜Prime Day研究》，數(shù)據(jù)指出，超過80%的Prime會(huì)員計(jì)劃在今年的Prime Day期間于亞馬遜購物，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年的68%。此外，還有41%的人預(yù)計(jì)今年的支出必去年更多。

平臺(tái)流量可觀，但不少中小賣家因?yàn)槠扔诔杀締栴}，已經(jīng)開始打“退堂鼓”。 

“看看制定個(gè)合理的促銷方案，喝口湯就算了，今年報(bào)名費(fèi)、優(yōu)惠券折扣那些實(shí)在是太貴了?！苯衲陙嗰R遜會(huì)員日的報(bào)名費(fèi)用以及促銷秒殺政策費(fèi)用迎來大調(diào)整，中小賣家的成本迎來直線上漲。

另一位賣家表示，每年會(huì)員日的廣告都燒的飛起，今年各類費(fèi)用成本這么高，可能會(huì)不考慮參加，但是面對(duì)會(huì)員日如此巨大的流量，確實(shí)又很想清一波庫存。 

數(shù)據(jù)顯示，在2023年P(guān)rime Day，亞馬遜Prime會(huì)員在全球范圍內(nèi)購買了超過3.75億件商品，2024年，Prime Day再創(chuàng)輝煌，成為亞馬遜有史以來規(guī)模最大的一屆。

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亞馬遜新規(guī)嚴(yán)查贓物銷售

盡管亞馬遜Prime Day為賣家?guī)砹送卣谷驒C(jī)遇、提升銷量的機(jī)會(huì)，但賣家們也不能掉以輕心，尤其是隨著合規(guī)政策的日益嚴(yán)苛，仍需充分做好準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)。

就在近日，亞馬遜美國站一則新公告顯示，將于2025年6月30日起正式實(shí)施一項(xiàng)專門針對(duì)贓物銷售的新政策，要求賣家必須建立可追溯的合規(guī)供應(yīng)鏈體系，涵蓋稅務(wù)憑證、供應(yīng)商資質(zhì)、品牌授權(quán)、物流單據(jù)、采購協(xié)議及庫存記錄六大核心維度。

具體而言，賣家需提供近365天內(nèi)完整標(biāo)注交易雙方信息及商品明細(xì)的增值稅發(fā)票，供應(yīng)商檔案需包含名稱、稅號(hào)、經(jīng)營地址等核心信息，銷售授權(quán)品牌商品必須提供完整的品牌授權(quán)鏈路文件，頭程運(yùn)輸提單或空運(yùn)單需確保貨權(quán)流轉(zhuǎn)信息與供應(yīng)商一致，采購合同需明確商品規(guī)格、交易價(jià)格、交付條款，同時(shí)需提交ERP系統(tǒng)生成的商品出入庫及實(shí)時(shí)庫存數(shù)據(jù)截圖。

根據(jù)多方消息來看，此次這項(xiàng)亞馬遜的贓物新政更多是針對(duì)近期在美國本土混亂局勢(shì)中，一些通過各種渠道流入亞馬遜平臺(tái)的“0元購"貨物。不過該政策發(fā)布后便迅速引發(fā)賣家社區(qū)和業(yè)內(nèi)人士的熱議，其討論焦點(diǎn)主要集中在政策執(zhí)行的細(xì)節(jié)、賣家合規(guī)壓力以及平臺(tái)對(duì)買賣雙方行為的監(jiān)管平衡上。

大部分賣家對(duì)于“負(fù)責(zé)任采購”文件審核的嚴(yán)格要求表示擔(dān)憂，尤其是對(duì)發(fā)票和供應(yīng)鏈透明度的高標(biāo)準(zhǔn)感到壓力。也有賣家擔(dān)心，若平臺(tái)未能明確定義和禁止這些灰色操作，賣家將難以判斷合規(guī)邊界，導(dǎo)致經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大。

例如，由于亞馬遜政策對(duì)“贓物銷售”的界定存在模糊性，僅將“贓物”定義為“通過非法手段獲取的商品”，而未明確界定“非法手段”的具體范圍，一些未正常清關(guān)報(bào)稅的產(chǎn)品可能也將被納入贓物范疇。

另外，平臺(tái)后期可能會(huì)隨機(jī)清掃店鋪，特別是對(duì)一些價(jià)格突然出現(xiàn)大幅下降的異常波動(dòng)商品，一旦觸發(fā)審核，如賣家無法在72小時(shí)內(nèi)提交全套文件，往往將存在巨大的封店風(fēng)險(xiǎn)。

某3C品類大賣指出：“過去可能通過灰色渠道采購配件組裝銷售，現(xiàn)在必須徹底重構(gòu)供應(yīng)鏈，否則一旦被抽查，整個(gè)產(chǎn)品線都將面臨下架風(fēng)險(xiǎn)?！边€有賣家提出疑問，像二手書籍、唱片等特殊類別商品是否也需要提供發(fā)票和供應(yīng)鏈證明，顯然也反映出政策在具體執(zhí)行層面仍有不確定性。

一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，如今Prime Day大促即將開啟，建議賣家們盡量全面梳理產(chǎn)品供應(yīng)鏈，檢查在售產(chǎn)品，確保不存在未正常清關(guān)產(chǎn)品及剔除來源不明產(chǎn)品，同時(shí)提前準(zhǔn)備好亞馬遜審核要求相關(guān)文件，以防被亞馬遜抽查時(shí)陷入被動(dòng)。文/雨果跨境  封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）