文化差異中的大商機！小而美品類如何靠“本土化”突圍？

在墨西哥市場，融合傳統(tǒng)太陽神紋樣的銀飾格外受到青睞，而當下風(fēng)靡的極簡風(fēng)格飾品卻難以引起當?shù)叵M者的興趣。與之形成鮮明對比的是德國市場，那里的消費者明顯偏愛簡約的幾何線條設(shè)計，對繁復(fù)的裝飾紋樣則鮮少問津。全球飾品市場正被無形的文化邊界分割，文化認同正逐漸成為消費者購買飾品的重要決策因素。

麥肯錫《2024全球時尚業(yè)態(tài)報告》顯示，超過73%的消費者會因產(chǎn)品“不符合本地文化認知”而放棄購買，這一比例在飾品領(lǐng)域達到峰值，遠高于服裝、鞋履等。

不同文化背景下消費者對飾品設(shè)計、材質(zhì)和象征意義的需求差異日益凸顯，融合全球?qū)徝拦残栽嘏c地域文化符號的差異化設(shè)計逐漸成為市場主流。本文將拆解TEMU平臺熱銷飾品流行趨勢及潛力品類，為賣家提供可參考的市場適配策略。

歐美、中東各有偏好，潛力品類“風(fēng)頭正盛”

·歐美市場熱銷飾品元素

-嘻哈元素

品類：項鏈、 戒指、手鏈等

平均售價：5-10美金

北美地區(qū)的飾品消費深受說唱與嘻哈文化影響，鈦鋼與鑲鉆元素的極簡設(shè)計已成為年輕一代表達態(tài)度的標志性符號。從街頭到紅毯，粗鏈條項鏈、幾何切割的十字架吊墜等單品憑借其硬核質(zhì)感與文化內(nèi)涵，迅速占領(lǐng)市場。鈦鋼材質(zhì)因高硬度、抗過敏特性成為主流，鋯石、水鉆則以高性價比受到Z世代追捧。

（圖源：TEMU）

-波西米亞元素

品類：手鏈、項鏈、戒指等

平均售價：2-8美金

波西米亞元素起源于東歐，承載著自由、浪漫與藝術(shù)的精神內(nèi)核。波西米亞風(fēng)格以手工制作為核心，常通過流蘇、編織、層疊等手法展現(xiàn)其流動感。同時，波西米亞風(fēng)格偏愛豐富多樣的色調(diào)，展現(xiàn)強烈的視覺沖擊力。在快時尚盛行的背景下，波西米亞風(fēng)格以其手工制作和獨特設(shè)計，成為“慢時尚”的代表，吸引了注重品質(zhì)與可持續(xù)消費的歐美消費者。

（圖源：TEMU）

－字母、數(shù)字元素

品類：項鏈、戒指等

平均售價：2-10美金

在歐美市場，字母、數(shù)字定制飾品正成為紀念與送禮的新寵，這些飾品將抽象的情感具象化，無論是紀念日、姓名首字母還是幸運數(shù)字，都能通過精致的飾品得以永久保存，成為佩戴者身份認同和情感寄托的象征。同時，商家可提供A-Z或0-9/99等多個SKU供用戶選擇。

（圖源：TEMU）

·中東市場熱銷飾品元素

－奢華元素

品類：戒指、項鏈等

平均售價：2-10美金

中東市場呈現(xiàn)出偏好奢華的飾品風(fēng)格，金色的運用尤為突出。金色系制品多采用鏨刻工藝呈現(xiàn)出繁復(fù)的阿拉伯傳統(tǒng)紋樣；以大顆粒密鑲裝飾為特色，采用青金石、祖母綠等高飽和度天然石、水晶形成對比鮮明的色塊拼接，營造出強烈的視覺沖擊力。

（圖源：TEMU）

·潛力開款品類

－兒童飾品

品類：手鏈、戒指等

由于TEMU平臺嚴格執(zhí)行CPC（兒童產(chǎn)品證書）準入制度，目前符合資質(zhì)要求的兒童飾品供給相對有限，市場存在較大發(fā)展空間。值得注意的是，平臺針對通過CPC認證的商品提供專項資質(zhì)補貼，這一政策有效降低了商家的產(chǎn)品開發(fā)與合規(guī)成本，為兒童飾品品類的市場拓展創(chuàng)造了有利條件。

（圖源：TEMU）

－身體穿孔飾品

品類：鼻釘鼻環(huán)、牙飾、肚臍釘

隨著年輕消費者對個性化時尚的追求，穿孔首飾從亞文化圈層走向主流市場。同時，社交媒體和名人效應(yīng)的推動，加上多樣化設(shè)計如極簡、嘻哈等風(fēng)格，進一步提升了其吸引力，市場潛力較大。值得注意的是，在TEMU平臺身體穿孔飾品對材質(zhì)要求高，至少使用316L不銹鋼。

（圖源：TEMU）

－DIY材料

品類：散珠、UV燈、板珠收納等

歐美DIY文化盛行，催生了飾品制作從專業(yè)作坊向家庭場景的轉(zhuǎn)移。首先推動了基礎(chǔ)飾品材料包的普及，讓大眾消費者能夠輕松入門。隨著DIY愛好者技能水平的提升，市場又自然衍生出對精密工具和專業(yè)化設(shè)備的需求，推動DIY飾品從休閑娛樂向準專業(yè)化方向持續(xù)演進。

（圖源：TEMU）

飾品行業(yè)的區(qū)域化趨勢越來越明顯，消費者對具有地方特色的設(shè)計接受度逐漸提高。對賣家來說，只有做到“因地制宜”，將文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計語言，才能讓飾品不僅是裝飾，更成為消費者情感認同的載體。畢竟，真正的好設(shè)計不需要刻意標新立異，能融入日常生活的飾品才更有生命力。

掃碼加入TEMU配飾賣家專屬交流群，官方經(jīng)理在線答疑解惑，同品類商家暢享互動交流，同時第一時間獲取平臺最新資訊、直播活動等優(yōu)質(zhì)資源。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：TEMU開店）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?