2015跨境進(jìn)口電商平臺(tái)大事件盤(pán)點(diǎn)：亞馬遜海外購(gòu)（上）

【編者按】：進(jìn)入2015年，隨著國(guó)人一如既往火爆的“攻占他國(guó)”，跨境進(jìn)口電商備受各方追捧并迎來(lái)全新爆發(fā)。雨果網(wǎng)近期推出《2015跨境進(jìn)口電商平臺(tái)大事件盤(pán)點(diǎn)》系列，帶你回顧上半年，亞馬遜海外購(gòu)、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蜜芽等進(jìn)口電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)變歷程及精彩花絮。

2015年4月

8日，亞馬遜“海外購(gòu)”商店正式登陸“亞馬遜購(gòu)物”移動(dòng)APP，開(kāi)啟了移動(dòng)海外直購(gòu)旅程。據(jù)悉，亞馬遜購(gòu)物APP的海外購(gòu)頻道在選品數(shù)量、商品品質(zhì)及價(jià)格等方面都與PC網(wǎng)頁(yè)版保持同步，涵蓋服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具等海淘熱門(mén)品類(lèi)。

24日，亞馬遜中國(guó)宣布“海外購(gòu)”商店首次拓展至消費(fèi)電子類(lèi)領(lǐng)域，首批上線涵蓋70多個(gè)品牌，近千件商品。此次上線的海外購(gòu)電子產(chǎn)品，大部分為亞馬遜中國(guó)獨(dú)家選品，與美國(guó)亞馬遜同質(zhì)同價(jià)，直郵平均兩周、最快3日的配送速度。

2015年5月

亞馬遜海外購(gòu)母嬰店試營(yíng)業(yè)，店內(nèi)商品多為美國(guó)亞馬遜熱賣(mài)的母嬰產(chǎn)品，選品逾萬(wàn)件。消費(fèi)者如需購(gòu)買(mǎi)，可按流程注冊(cè)美國(guó)亞馬遜賬戶(hù)進(jìn)行購(gòu)物，全程顯示的均為中文頁(yè)面。不過(guò)目前海外購(gòu)僅支持信用卡或美國(guó)亞馬遜禮品卡付款，并且無(wú)法提供中國(guó)發(fā)票。

13日，亞馬遜迎來(lái)“半年慶”，亞馬遜中國(guó)公布了旗下“海外購(gòu)”商店上線半年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，并表示對(duì)海外購(gòu)商店頁(yè)面實(shí)施全面改版。海外購(gòu)商店新增了“全球尖貨”欄目，該欄目將集中呈現(xiàn)亞馬遜獨(dú)家篩選的頂尖商品。而且，海外購(gòu)修改了樓層推薦架構(gòu)，可以使消費(fèi)者根據(jù)推薦熱門(mén)品類(lèi)，熱門(mén)品牌和熱門(mén)搜索詞等維度快速找到自己心儀的產(chǎn)品。

19日，亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)商店再拓音樂(lè)以及音樂(lè)制作新品類(lèi)，首批上線來(lái)自700多個(gè)品牌超3萬(wàn)選品。相比于其他樂(lè)器網(wǎng)站平臺(tái)，亞馬遜中國(guó)“海外購(gòu)”的樂(lè)器還給出二手購(gòu)買(mǎi)選擇，并首次上線國(guó)外明星代言獨(dú)家選品。

25日，亞馬遜重磅推出亞馬遜“海外購(gòu)”玩具店，精選超過(guò)3000個(gè)知名品牌的逾7萬(wàn)款潮流玩具尖貨。頁(yè)面設(shè)計(jì)高度重視實(shí)用性，以熱銷(xiāo)品牌作為第一維度呈現(xiàn)，并在產(chǎn)品分類(lèi)上根據(jù)功能屬性進(jìn)行明確分區(qū)。亞馬遜“海外購(gòu)”玩具店的商品都由亞馬遜美國(guó)直接發(fā)送，中美消費(fèi)者實(shí)時(shí)同質(zhì)同價(jià)。

2015年6月

亞馬遜海外購(gòu)6月1日國(guó)際家居正式亮相，31萬(wàn)個(gè)首批上線的國(guó)際家居精品涵蓋了4000余個(gè)全球頂級(jí)品牌。

亞馬遜中國(guó)2015年中大促暨首屆全球鉅惠狂歡節(jié)盛大開(kāi)啟，主打海外購(gòu)。亞馬遜中國(guó)首次權(quán)威披露了亞馬遜“海外購(gòu)”的相關(guān)數(shù)據(jù)，揭示了中國(guó)消費(fèi)者采購(gòu)海外選品的消費(fèi)行為特征。今年前5個(gè)月亞馬遜“海外購(gòu)”的銷(xiāo)量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，與美亞同步的選品數(shù)量也陡增至220萬(wàn)；同時(shí)，亞馬遜已成為中國(guó)最大的綜合電商類(lèi)進(jìn)口直采平臺(tái)之一，擁有涵蓋13個(gè)品類(lèi)超過(guò)200個(gè)直采品牌；此外，亞馬遜中國(guó)獨(dú)家的國(guó)際品牌數(shù)量也已高達(dá)600家。

29日，亞馬遜中國(guó)在京宣布，亞馬遜美國(guó)支持直郵中國(guó)的25個(gè)品類(lèi)已聚齊亞馬遜“海外購(gòu)”商店，全面實(shí)現(xiàn)亞馬遜“海外購(gòu)”戰(zhàn)略布局。亞馬遜“海外購(gòu)”商店的原裝海外選品數(shù)量達(dá)到約300萬(wàn)，涵蓋3萬(wàn)8千個(gè)國(guó)際知名品牌。

2015年7月

亞馬遜中國(guó)30日宣布盛大開(kāi)啟2015年819店慶系列活動(dòng)。亞馬遜“海外購(gòu)”商店也精選了與美國(guó)亞馬遜同質(zhì)同價(jià)的全球尖貨參與其中。（整理/雨果網(wǎng) 湯幼玉）