美國現(xiàn)新消費(fèi)模式：“男子漢”購物文化

據(jù)美國中文網(wǎng)報道，美國越來越多的男性也要負(fù)責(zé)家務(wù)，前往超市購買日常家庭用品。甚至有一個新的術(shù)語：“男購物者”(“mansumer”)。全球媒體BPN網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)設(shè)定“mansumer”一詞，尤其節(jié)日期間，男性消費(fèi)者在各大零售商的地位日益重要。

調(diào)查指出，美國40%的男性負(fù)責(zé)購買家庭主要的雜貨和食品，44%男性表示他們協(xié)助打掃房間，高達(dá)86%的男性認(rèn)為家務(wù)是男女平等管理的，包括購買節(jié)日禮物。

近年來，各大零售商也針對男性的銷售市場，即使是女性為主導(dǎo)的產(chǎn)品，也改變營銷策略，例如“男子漢”減肥蘇打水，化妝品和護(hù)膚品等。

營銷人員也開始改變市場策略，吸引更多的男性消費(fèi)者購買日常的生活用品，例如，洗衣粉的廣告，不再只以女性為主。以下是一些最新的例子：

（一）超市雜貨

歷年來，絕大多數(shù)的家庭用品是由媽媽負(fù)責(zé)購買的，因此，超市所出售的產(chǎn)品不成比例地以婦女和兒童為主。

圣路易斯郵報報導(dǎo)指出，調(diào)查已經(jīng)表明自1980年代以來，由男人購買的雜貨數(shù)量已經(jīng)增加一倍以上，超市和食品制造商也注意到這一點。

更多的產(chǎn)品包裝也改為吸引男性為主，有一些商店和超市更專門開設(shè)男性銷售產(chǎn)品的通道，例如：辣醬油，肉乾，電池，啤酒等。

（二）小型貨車

根據(jù)今日美國的報導(dǎo)，克萊斯勒(Chrysler)的小型貨車的主題是“大男子主義”，無論是車箱的里面或外面，均是以黑色為主，加上17英寸的黑色車輪，黑色的真皮座椅，黑色真皮方向盤等。

其廣告的訊息十分明顯，似乎是如果布魯斯韋恩(Bruce Wayne)是一名中產(chǎn)階級家庭的男性，這是他會駕駛的小型貨車?；蚴侨绻昂诎凋T士”駕駛小貨車，美國男士也駕駛這臺車。

（三）洗衣粉

現(xiàn)時，電視廣告上出現(xiàn)更多男士做家務(wù)的勞動畫面，例如拿著一些雜物。

寶潔公司已經(jīng)推出其汰漬Tide洗衣粉，特別是針對男性的消費(fèi)者，形容為勝利之后的清新香味，這是有史以來第一次，從Tide的電視廣告上，看到丈夫在家里洗衣服。

（四）香味蠟燭

今年早些時候，揚(yáng)基蠟燭Yankee Candle推出限量版的男性蠟燭，其香料的味道十分獨特，例如騎割草機(jī)蠟燭，就是割草的味道，2X4蠟燭，就有木屑味道，男士市鎮(zhèn)蠟燭，如同陳舊的啤酒味道等。

《商業(yè)周刊》報導(dǎo)，揚(yáng)基蠟燭只是其中幾家公司加入男性為市場銷售主導(dǎo)的蠟燭。

（五）時尚

西雅圖的一家牛仔褲店，專門吸引男性享受逛街買衣服的樂趣，基本上，該店主要標(biāo)榜購物快速，簡單，容易，如同網(wǎng)上購物一樣。

該牛仔褲店沒有過分殷勤的店員，沒有一大堆的衣物，也沒有混亂的減價貨區(qū)。

相反，每個款式的牛仔褲只有一件掛在店內(nèi)，消費(fèi)者利用智能手機(jī)應(yīng)用程式來掃描喜歡的貨品，挑選尺碼和顏色。

然后，按智能手機(jī)的牛仔褲款式落訂，店內(nèi)有機(jī)械人檢索指定的項目，并放入更衣室，讓消費(fèi)者隨時試穿，整個過程大約是30秒。

如果消費(fèi)者滿意的話，以信用卡刷一下，就可以完成交易，如同網(wǎng)上購物一樣，根本不必與其他人互動。