進(jìn)口食品成跨境電商寵兒，業(yè)內(nèi)人士：消費(fèi)者選擇重口碑

2015中國(guó)進(jìn)口食品O2O國(guó)際峰會(huì)，11日在滬舉行。大會(huì)首次發(fā)起建立一線進(jìn)口食品企業(yè)為主體的O2O“自社群”和孵化器，挑選第一批“種子選手”，孵化優(yōu)秀的進(jìn)口食品企業(yè)。大會(huì)上，與會(huì)業(yè)內(nèi)人士以“社群、O2O、分銷”為主題展開(kāi)頭腦風(fēng)暴。

業(yè)內(nèi)人士討論認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代背景下，口碑成為影響消費(fèi)者決策的核心因素，常規(guī)認(rèn)知中的廣告轟炸對(duì)于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者已然勢(shì)弱。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷，要通過(guò)線上B2C平臺(tái)精準(zhǔn)投放、線下物料二維碼導(dǎo)流、微博精準(zhǔn)投放等付費(fèi)手段篩選核心用戶群。以微信公眾號(hào)為主平臺(tái)的社群運(yùn)營(yíng)，要圍繞人群和品牌生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，維持粉絲活性?？诒霓D(zhuǎn)化，要以線上銷售平臺(tái)的承接，讓官方口碑內(nèi)容在更多社群進(jìn)行擴(kuò)散。

瑞金麟電子商務(wù)CEO周穎表示，從熟人或評(píng)論中獲得推薦，去購(gòu)物或垂直社區(qū)進(jìn)行搜索佐證，信息確認(rèn)實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買，使用后分享體驗(yàn)產(chǎn)生口碑內(nèi)容，最后進(jìn)一步引發(fā)下一輪消費(fèi)者購(gòu)物決策源頭的跨境消費(fèi)者典型購(gòu)物路徑已經(jīng)十分明晰。如何將境外品牌精準(zhǔn)地、高投入產(chǎn)出地、有效地推薦給這些消費(fèi)者？就是我們?cè)诜?wù)外國(guó)品牌的時(shí)候進(jìn)行了深入思考和解決的問(wèn)題。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)進(jìn)口食品已達(dá)482.4億美元，10年間增長(zhǎng)了4.2倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)17.6%。人民幣升值、消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)外食品深度分銷，成為近十年進(jìn)口食品快速增長(zhǎng)的主要因素。同時(shí)，企業(yè)面臨進(jìn)口食品消費(fèi)小眾化、跨境電商崛起、貿(mào)易便利化、傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型等機(jī)遇與挑戰(zhàn)。