后Cookie時(shí)代：品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇

還記得依賴第三方 Cookie就能輕松定位目標(biāo)受眾、展開(kāi)數(shù)字營(yíng)銷的日子嗎？那些日子正在迅速遠(yuǎn)去。

隨著第三方 Cookie 的逐漸消失，我們正邁入一個(gè)全新的數(shù)字營(yíng)銷世界。但這種轉(zhuǎn)變并不是一種退步，反而是給那些準(zhǔn)備創(chuàng)新的品牌提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

谷歌的拖延與亞馬遜的大膽舉措

谷歌在推出其隱私沙盒（Privacy Sandbox）時(shí)，動(dòng)作一直小心翼翼，一步進(jìn)，一步退。然而，就在這個(gè)搜索巨頭猶豫不決之際，亞馬遜卻憑借其廣告相關(guān)性技術(shù)（Ad Relevance）迅速采取了行動(dòng)。

想象一下，一個(gè)強(qiáng)大的人工智能公司能夠處理大量數(shù)據(jù)，能夠在不依賴即將淘汰的第三方 Cookie 的情況下，提供精準(zhǔn)的廣告投放。就像是一夜之間從翻蓋手機(jī)升級(jí)到智能手機(jī)一樣。

圖片來(lái)源：Channel Bakers

擁抱新技術(shù)，告別舊方法

長(zhǎng)期以來(lái)，行業(yè)一直依賴第三方 Cookie 作為熟悉且有效的工具。然而，隨著我們逐漸放棄這些方法，亞馬遜的廣告相關(guān)性等新技術(shù)讓傳統(tǒng) Cookie 顯得過(guò)時(shí)了。

雖然這些創(chuàng)新目前可能只限于少數(shù)幾家，但它們預(yù)示著數(shù)字廣告新時(shí)代的到來(lái)。品牌需要做好準(zhǔn)備，制定不僅能夠適應(yīng)變化，更能在這種不斷演變的環(huán)境中取得成功的策略。

亞馬遜的生態(tài)系統(tǒng)：精明營(yíng)銷者的游樂(lè)場(chǎng)

說(shuō)到亞馬遜的廣告相關(guān)性系統(tǒng)，這不是一個(gè)可有可無(wú)的營(yíng)銷工具，它是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。想象一下，你突然獲得了一座零售數(shù)據(jù)和視頻渠道的金礦，而且這些都被打包在一起供你使用。這就像有人把一個(gè)營(yíng)銷王國(guó)的鑰匙交到了你手中。

多年來(lái)，我們一直在使用亞馬遜平臺(tái)，對(duì)亞馬遜平臺(tái)的每個(gè)細(xì)節(jié)都了如指掌。借助廣告相關(guān)性，我們不僅可以開(kāi)展廣告活動(dòng)，還可以制定全面的戰(zhàn)略，充分利用這個(gè)強(qiáng)大系統(tǒng)的每一個(gè)方面。

通過(guò)亞馬遜的需求方平臺(tái)（DSP）利用其第一方數(shù)據(jù)的能力，為廣告主創(chuàng)造了引導(dǎo)流量到自己網(wǎng)站的絕佳機(jī)會(huì)，這為在線廣告提供了一種強(qiáng)大而整合的方法。

數(shù)字營(yíng)銷的大變革

隨著全球隱私法律的演變，迅速適應(yīng)的能力很可能成為品牌之間的關(guān)鍵差異點(diǎn)。那些積極為無(wú) Cookie 未來(lái)制定戰(zhàn)略的品牌可能會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而那些拖延的品牌可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己很難迎頭趕上。

這個(gè)過(guò)渡時(shí)期為品牌提供了機(jī)會(huì)：

?重新評(píng)估數(shù)據(jù)收集和使用實(shí)踐

?投資于第一方數(shù)據(jù)策略

?探索定向廣告的新技術(shù)和平臺(tái)

?開(kāi)發(fā)更多有創(chuàng)意的、符合語(yǔ)境的廣告方法

結(jié)論

第三方 Cookie 的終結(jié)并不意味著你的廣告策略就要崩潰。這是你擺脫過(guò)時(shí)方法，進(jìn)行創(chuàng)新、向世界展示你的品牌在數(shù)字領(lǐng)域中真正實(shí)力的機(jī)會(huì)。

雖然谷歌宣布不會(huì)在 Chrome 中立即棄用第三方 Cookie，提供了一個(gè)暫時(shí)的喘息機(jī)會(huì)，但這也預(yù)示著未來(lái)數(shù)字廣告將從默認(rèn)同意轉(zhuǎn)向一種用戶主動(dòng)選擇參與的模式。這將徹底改變數(shù)字廣告的格局。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，持續(xù)的教育、實(shí)驗(yàn)和適應(yīng)將是保持在這個(gè)動(dòng)態(tài)環(huán)境中領(lǐng)先的關(guān)鍵。在未來(lái)幾個(gè)月和幾年里，新的最佳實(shí)踐和創(chuàng)新方法將隨著技術(shù)進(jìn)步和監(jiān)管框架的變化而出現(xiàn)。

（來(lái)源： Bakers出海觀察員）

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