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2024-09-03 10:20
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本周，SocialBook為大家搜集和整理了近期的平臺動(dòng)態(tài)及合規(guī)新政，以便賣家們更好地把握銷售旺季，一起來看看吧~
一、TikTok Shop上線“熱門商機(jī)”入口
8月19日消息，TikTok Shop新增的“熱門商機(jī)”功能為商家提供了一個(gè)發(fā)現(xiàn)和利用市場機(jī)會的便捷途徑。
商家可以通過兩步操作：首先找到“熱門商機(jī)”入口，然后分析這些商機(jī)，來識別和選擇有潛力成為爆款的產(chǎn)品。此外，商家還有機(jī)會通過提報(bào)商品參與平臺的同款識別，獲得專屬激勵(lì)。這一過程通過確保商品信息與市場線索一致，幫助商家快速實(shí)現(xiàn)新品上市即爆的目標(biāo)，推動(dòng)生意增長。已入駐TikTok Shop全托管的商家可以通過該入口來了解熱門商機(jī)、收獲上新建議，以及優(yōu)化發(fā)布信息。
圖片來源：TIkTok Shop
01如何選取潛力爆款產(chǎn)品
選品方式1：點(diǎn)擊品類欄——選擇對應(yīng)類目（默認(rèn)根據(jù)商家的主營類目展示商機(jī)）——收獲潛力爆款商機(jī)明細(xì)
選品方式2：點(diǎn)擊商機(jī)名稱欄——輸入商機(jī)關(guān)鍵詞——收獲潛力爆款商機(jī)明細(xì)
02提報(bào)商機(jī)，獲得專屬獎(jiǎng)勵(lì)扶持
除了查看商機(jī)，航海家們也可以對具有銷售潛力的商品進(jìn)行提報(bào)，完成提報(bào)的商家，還可以獲得平臺專屬激勵(lì)！
圖片來源：TIkTok Shop
二、TikTok 與亞馬遜達(dá)成新協(xié)議，促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)購買
近日，亞馬遜和TikTok官宣合作，TikTok用戶可以直接在TikTok應(yīng)用程序中刷到亞馬遜商品并完成購買，無需跳轉(zhuǎn)。
一個(gè)是老牌電商巨頭亞馬遜，一個(gè)是新晉社媒頂流TikTok，二者結(jié)合，誰才是大贏家？跨境賣家又該怎樣加入這場狂歡？
TikTok在宣布此次合作關(guān)系的公告中解釋了這一社交商務(wù)服務(wù)的使用方式：
用戶將在“為您推薦”推送中看到亞馬遜產(chǎn)品推薦。準(zhǔn)備購買時(shí)，可以通過一次性設(shè)置將TikTok帳戶關(guān)聯(lián)到亞馬遜帳戶。
一旦賬戶關(guān)聯(lián)，亞馬遜客戶無需離開TikTok應(yīng)用即可在產(chǎn)品廣告中完成購物結(jié)賬，從而實(shí)現(xiàn)更快速、順暢的體驗(yàn)。
選擇關(guān)聯(lián)其亞馬遜美國賬戶的用戶將在TikTok精選亞馬遜產(chǎn)品廣告中看到實(shí)時(shí)定價(jià)、Prime資格、配送估算和產(chǎn)品詳情。
用戶可以隨時(shí)在TikTok的應(yīng)用設(shè)置中選擇取消其亞馬遜賬戶的關(guān)聯(lián)。
此次合作是亞馬遜再一次加強(qiáng)社交電商的舉措。去年11月，亞馬遜與Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了類似的合作伙伴關(guān)系，適用于在這些平臺上宣傳并由亞馬遜或獨(dú)立賣家銷售的精選產(chǎn)品。
根據(jù)PYMNTS的研究，社交媒體渠道在全球范圍內(nèi)吸引了大量眼球，28％的消費(fèi)者會在看到感興趣的產(chǎn)品時(shí)直接從社媒平臺上購買。通過此次合作，亞馬遜、TikTok和Pinterest將為用戶提供更無縫的購物體驗(yàn)，并促進(jìn)平臺上的銷售增長。
三、Instagram 將“瀏覽量”作為所有格式的首要指標(biāo)
Instagram 正在推出一項(xiàng)重大變革，將“瀏覽量”作為評估 Reels、Stories 和普通照片內(nèi)容表現(xiàn)的首要指標(biāo)。這一舉措旨在簡化分析流程，為創(chuàng)作者和商家提供一種統(tǒng)一的方式來追蹤其內(nèi)容的影響力。
圖片來源：Instagram
分析人士認(rèn)為，這一變化是行業(yè)趨勢的一部分，即采用更直接、更易理解的指標(biāo)。瀏覽量是內(nèi)容被觀看次數(shù)的直接指標(biāo)，使創(chuàng)作者更容易評估其影響力和覆蓋范圍。這一轉(zhuǎn)變還有助于 Instagram 更緊密地與其主要平臺使用的指標(biāo)對齊，有助于跨平臺比較和策略制定。
一些專家認(rèn)為，這一變化可能有利于內(nèi)容創(chuàng)作者，提供了一個(gè)更透明、統(tǒng)一的衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。此前，Instagram 的指標(biāo)包括點(diǎn)贊、評論、分享和保存，可能較為復(fù)雜。通過專注于瀏覽量，Instagram 簡化了分析，使創(chuàng)作者更容易理解受眾的行為和偏好。
然而，也有人擔(dān)心這一轉(zhuǎn)變可能會鼓勵(lì)創(chuàng)作者優(yōu)先考慮瀏覽量而非互動(dòng)質(zhì)量。瀏覽量是一個(gè)定量指標(biāo)，可能無法完全捕捉受眾互動(dòng)的深度或互動(dòng)質(zhì)量，而點(diǎn)贊、評論和分享此前可以體現(xiàn)這一點(diǎn)。這可能導(dǎo)致內(nèi)容策略強(qiáng)調(diào)病毒式、以瀏覽為中心的內(nèi)容，而非有意義的互動(dòng)。
總體而言，Instagram 將指標(biāo)統(tǒng)一在“瀏覽量”下，反映了社交媒體平臺衡量和報(bào)告內(nèi)容表現(xiàn)方式的重大變化，旨在追求簡單性和與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的對齊。
Instagram 統(tǒng)一指標(biāo)，將“瀏覽量”作為所有格式的首要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
瀏覽量與覆蓋范圍不同，同一用戶可以多次計(jì)數(shù)。
Instagram 的 Adam Mosseri 強(qiáng)調(diào)了瀏覽量和每覆蓋范圍發(fā)送的重要性。
Meta 在 Threads 上整合了瀏覽量，增強(qiáng)了指標(biāo)透明度。
Elon Musk 的 X（原 Twitter）也加強(qiáng)了對瀏覽量的關(guān)注。
圖片來源：Instagram
Instagram 將指標(biāo)統(tǒng)一在“瀏覽量”下的轉(zhuǎn)變簡化了創(chuàng)作者的分析，影響了 Meta 的財(cái)務(wù)和用戶參與策略。這一舉措與 Threads 和 X 上的趨勢相呼應(yīng)，標(biāo)準(zhǔn)化了績效衡量，可能會提高內(nèi)容可見性和廣告收入。短期內(nèi)，創(chuàng)作者可能會調(diào)整策略以最大化瀏覽量，而長期影響包括競爭格局的重塑和用戶行為的變化，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量和互動(dòng)而非頻率。
統(tǒng)一指標(biāo)：統(tǒng)一指標(biāo)是指將各種測量標(biāo)準(zhǔn)整合為一個(gè)全面的標(biāo)準(zhǔn)。在 Instagram 最近的更新中，這意味著無論是 Reel、Story 還是普通照片，內(nèi)容的表現(xiàn)都將僅通過瀏覽量來衡量。這一簡化旨在為創(chuàng)作者提供一種更直接、一致的方式來評估其內(nèi)容在不同格式中的影響和覆蓋范圍。
每覆蓋范圍發(fā)送：“每覆蓋范圍發(fā)送”是一個(gè)指標(biāo)，衡量內(nèi)容被分享（發(fā)送）相對于看到它的唯一用戶數(shù)量（覆蓋范圍）的次數(shù)。這一指標(biāo)對于理解內(nèi)容的病毒性和可分享性至關(guān)重要。雖然瀏覽量表示內(nèi)容被看到的次數(shù)，但每覆蓋范圍發(fā)送突出了內(nèi)容的吸引力和可分享性，這可以顯著影響其傳播和潛在的更廣泛受眾覆蓋。
Meta 在 Threads 上的整合：Meta 在其平臺 Threads 上整合瀏覽量，標(biāo)志著與其其他平臺如 Instagram 的戰(zhàn)略對齊。通過在其社交媒體生態(tài)系統(tǒng)中采用類似的指標(biāo)，Meta 旨在創(chuàng)建一致的用戶體驗(yàn)和分析框架。這一舉措增強(qiáng)了透明度，并允許更容易的跨平臺比較和洞察，可能通過提供統(tǒng)一的內(nèi)容表現(xiàn)衡量方法，既有利于用戶也有利于廣告商。
（來源：網(wǎng)紅營銷Bella）
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