外媒：一加手機(jī)或“痛失”印度市場半壁江山，5月份前需給出解決方案

近期，根據(jù)外媒《經(jīng)濟(jì)時報》與多家印度媒體報道，南印度零售商協(xié)會（ORA）在致一加印度分公司的一封信中表示，該協(xié)會成員遇到了越來也多與銷售一加手機(jī)產(chǎn)品相關(guān)的未解決問題。同時信中還提及，5月1日起，相關(guān)零售商將停止銷售一加智能手機(jī)、平板電腦和可穿戴設(shè)備。

1、四座大山，亟待推倒

據(jù)《經(jīng)濟(jì)時報》報道，在致OnePlus India銷售總監(jiān)Ranjeet Singh的信中，南印度零售商協(xié)會表示：“盡管我們不斷努力與貴公司解決這些問題，但幾乎沒有取得任何進(jìn)展或看到任何解決方案?！?/span>

南印度零售商協(xié)會羅列的部分待解決問題主要有兩條：首先，一加產(chǎn)品利潤率較低，使得當(dāng)?shù)亓闶凵堂媾R著生存挑戰(zhàn)；其次，復(fù)雜的保修和維修流程讓消費(fèi)者和零售商都感到無奈。

信中提到的其他擔(dān)憂也包括所謂的捆綁銷售方式，即一加要求印度零售商將配件與手機(jī)配套銷售，以及要求其保留低銷量型號庫存。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，南印度零售商協(xié)會稱，后者的要求導(dǎo)致了庫存積壓，令當(dāng)?shù)?/span>零售商本已吃緊的財務(wù)狀況更加難負(fù)重?fù)?dān)。

該協(xié)會在信中表示：“遺憾的是，持續(xù)存在的問題讓我們別無選擇，只能停止在商店中銷售一加的產(chǎn)品，并希望貴方在本月底之前積極解決相關(guān)問題。”

2、印度市場半壁江山不可失

全印度移動零售商協(xié)會（AIMRA）全國聯(lián)合秘書長Navneet Pathak在采訪中曾表示，當(dāng)?shù)亓闶凵踢€質(zhì)疑一加擴(kuò)張戰(zhàn)略的可行性，理由包括利潤率低、店內(nèi)促銷力度小、供貨延遲以及現(xiàn)場團(tuán)隊規(guī)模較小。與三星和小米等擁有數(shù)千名員工負(fù)責(zé)線下零售的其他智能手機(jī)品牌相比，一加在印度全國只有約400名員工，每個州只有2名區(qū)域銷售經(jīng)理。

然而，同樣值得關(guān)注的是，2023年，雖然印度智能手機(jī)出貨量同比小幅增長1%，但一加手機(jī)卻以驚人的出貨量激增從而脫穎而出。IDC報告數(shù)據(jù)顯示，Oppo子品牌一加的出貨量大幅增長48.7%，市場份額從4.1%提升至6.1%。與此同時，Counterpoint認(rèn)為，一加手機(jī)令人印象深刻的業(yè)績可部分歸功于其向線下零售店擴(kuò)張。

據(jù)悉，南印度零售商協(xié)會成立于2021年，涵蓋印度南部20多家不同的零售連鎖店，包括Poorvika、Big C Sangeetha、Happi、B New等主要零售商，共計擁有4300多個線下網(wǎng)點(diǎn)，占印度南部6個邦市場中的手機(jī)業(yè)務(wù)的40%以上，規(guī)模不可小覷。

對于一加而言，印度市場已被證明為是一個手機(jī)業(yè)務(wù)增長型市場，同時印度也是全球第二大移動手機(jī)市場。若真因此中斷其印度線下分銷渠道，一加手機(jī)無疑也將“痛失”印度市場的“半壁江山”，致使該品牌線下銷售計劃“脫軌”。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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