泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展! Shopee帶您揭秘當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)動(dòng)向和爆款產(chǎn)品

開泰研究中心的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年泰國(guó)人的網(wǎng)上支出較2020年每年增長(zhǎng)30.6%，為亞洲最高！

除此之外，根據(jù)泰國(guó)商業(yè)部貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室普蓬透露的數(shù)據(jù)，2023年泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總價(jià)值已經(jīng)達(dá)到約360億美元，位居?xùn)|盟地區(qū)第2位。預(yù)計(jì)到2025年，泰國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總價(jià)值將突破500億美元的大關(guān)。

這些巨大的數(shù)字都意味著泰國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)不容小覷，市場(chǎng)前景廣闊。本期，小編將會(huì)帶領(lǐng)大家走進(jìn)泰國(guó)，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特征！

泰國(guó)是東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，人均收入位列東南亞第三，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力大。各地區(qū)的發(fā)展差異較大，其中大部分的人口居住在曼谷和清邁等主要城市，其余人口則分散在農(nóng)村地區(qū)，因此中心城市的電商發(fā)展速度更快。

由于泰國(guó)的地理位置位于東南亞中心，屬于熱帶氣候，分為雨季、涼季、熱季三大季節(jié)，因此帶動(dòng)了各品類產(chǎn)品需求。

據(jù)Statista，泰國(guó)電商用戶數(shù)預(yù)計(jì)將在2025年持續(xù)增長(zhǎng)至2,653萬(wàn)。用戶數(shù)量及線上花費(fèi)的增加，推動(dòng)了泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

另外，泰國(guó)政府大力支持跨境電商也給跨境賣家們注入了更多的信心，包括打造湄公河-瀾滄江跨境電子商務(wù)物流中心、提供快速便捷的服務(wù)出關(guān)報(bào)關(guān)服務(wù)等。

泰國(guó)財(cái)政部和商業(yè)銀行還共同在全國(guó)范圍內(nèi)安裝了總計(jì)55萬(wàn)個(gè)電子數(shù)據(jù)采集（EDC）終端，以支持?jǐn)?shù)字支付。據(jù)數(shù)字支付平臺(tái)近期最新數(shù)據(jù)顯示，盡管銀行轉(zhuǎn)賬仍是最主要的電商交易方式，但數(shù)字支付的占比也在逐年擴(kuò)大。

泰國(guó)中年人口較多，25歲到53歲的人口占比43%，平均人口年齡40.5歲。泰國(guó)中產(chǎn)階段的崛起也意味著人均可支配支出增加 (worldbank顯示，泰國(guó)日人均家庭消費(fèi)超過15美金），推動(dòng)當(dāng)?shù)?/span>消費(fèi)力提升。

貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室調(diào)查顯示，年輕群體的購(gòu)物次數(shù)頻繁但消費(fèi)金額較低，而高年紀(jì)群體的購(gòu)物次數(shù)較少但消費(fèi)金額居高，因此賣家可以根據(jù)目標(biāo)用戶對(duì)價(jià)格進(jìn)行合理化的調(diào)整。

泰國(guó)消費(fèi)者們對(duì)國(guó)際品牌與商品的需求旺盛，近一半的消費(fèi)者都購(gòu)買過跨境商品。根據(jù)Y&R的調(diào)查，相比本土品牌，泰國(guó)消費(fèi)者更愿意為知名國(guó)際品牌花錢。因此跨境商品還是具有很大吸引力的。

從消費(fèi)品類來看，時(shí)尚、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、食品是主流類別，其中時(shí)尚的商品的銷售額可以占到60%。賣家們?nèi)绻邢嚓P(guān)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)或者貨源，可以即刻入駐Shopee，發(fā)力泰國(guó)站點(diǎn)。

另外，泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶社交媒體粘性大，據(jù)datareportal顯示，泰國(guó)網(wǎng)民平均每天花8小時(shí)上網(wǎng)，而大概1/3的時(shí)間活躍于各種社交媒體。消費(fèi)者不僅熱愛使用社交媒體，更是容易被社交媒體種草。

據(jù)Statista顯示，92%的網(wǎng)購(gòu)者通過社交媒體進(jìn)行購(gòu)物，因此電商賣家可以利用社交媒體進(jìn)行品牌打造。同時(shí)，賣家可以使用Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷工具，通過聯(lián)盟伙伴為其創(chuàng)造內(nèi)容并推廣，從而獲取站內(nèi)外流量，提升銷量。

時(shí)尚品類

泰國(guó)站點(diǎn)的時(shí)尚品類消費(fèi)者多為女性買家，且偏好甜酷的韓流風(fēng)格，喜歡鮮艷的色彩和熱辣的裝扮，因此韓國(guó)套裝成熱門趨勢(shì)產(chǎn)品

泰國(guó)夏季較長(zhǎng)，熱辣而刺眼的陽(yáng)光帶動(dòng)了戶外相關(guān)的配飾需求，如太陽(yáng)鏡、漁夫帽、防曬帽、防曬袖套等。

快消品類

泰國(guó)消費(fèi)者多為25-34歲的女性，因此高度關(guān)注保濕和功效類的產(chǎn)品，信賴專研成分，因此醫(yī)美藥妝類較為受歡迎。

跨境美妝個(gè)護(hù)類的產(chǎn)品中美甲工具和彩妝工具在泰國(guó)站點(diǎn)較為受歡迎，更是可以套裝的形式進(jìn)行售賣。

電子品類

泰國(guó)的小家電市場(chǎng)在東南亞體量非常大，其中廚房電器的占比最大，像是電飯煲、熱水壺、迷你冰箱等都為熱銷產(chǎn)品。

另外，音響購(gòu)買需求是在東南亞市場(chǎng)中排前列的，受制于體積和重量，競(jìng)爭(zhēng)者也相對(duì)較少，建議可以以本地化履約的方式售賣。

生活品類

泰國(guó)的咖啡文化濃厚，不管在室內(nèi)還是室外都希望來一杯“咖啡”，因此咖啡杯、便攜式咖啡機(jī)等都極其熱賣，更是送禮佳品。

另外，泰國(guó)炎熱的氣溫和較多的海島的地理特征，更是激起了泳裝、泳裝設(shè)備的熱賣，其中以韓系運(yùn)動(dòng)風(fēng)的兩件式泳衣為主。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Shopee跨境電商 微信公眾號(hào)：ShopeeCB）

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