跨境熱點：谷歌推出個性化購物推薦功能？對獨立站賣家有何影響

近期，據(jù)外媒報道，谷歌宣布推出了一項新功能，即為用戶提供個性化購物推薦。當(dāng)用戶搜索購物內(nèi)容后，就會出現(xiàn)“款式推薦”的新頁面，用戶可以選擇“贊成、反對或跳過”。

如果這中間并沒有用戶青睞的產(chǎn)品，那么谷歌就會推薦更多的產(chǎn)品，同時記錄用戶的偏好，以便下次在用戶搜索時，能夠提供更符合消費者喜好的產(chǎn)品。

對獨立站賣家有何影響？

傳統(tǒng)的購物廣告，是依據(jù)賣家的關(guān)鍵詞出價和落地頁質(zhì)量等因素來決定的。而當(dāng)這項功能推出后，就意味著谷歌方面會更加重視用戶的個性化需求和偏好。

很顯然，精準定位目標(biāo)受眾，對于獨立站賣家來說，變得更加重要了。因為只有當(dāng)你的廣告被推送給精準的目標(biāo)人群，他們才會選擇贊成，或者說起碼不會選擇反對。

而如果你的廣告收到大量的反對，那這大概率會對你的廣告曝光有所影響，那么獨立站賣家該怎么做，才能獲得更多推薦呢？

1、精準定位目標(biāo)受眾：找到明確的目標(biāo)人群，描繪出具體的用戶畫像，能夠使你在投放廣告時，擁有更高的精準度，從而使你的廣告被推送給更加合適的人群。

隨著隱私政策的推進，付費廣告所能獲取的用戶數(shù)據(jù)越來越少，因此賣家可以考慮通過紅人營銷、郵件營銷等直接觸達用戶方式，來獲取更加詳細的用戶數(shù)據(jù)，從而提升畫像精準度。

2、管理個性化選項：利用谷歌提供的個性化選項，來管理產(chǎn)品信息和推薦偏好，以確保你的廣告會被推薦給更加合適的人群。

3、優(yōu)化產(chǎn)品頁面和描述：你可以通過提升產(chǎn)品頁面的質(zhì)量和描述的詳細程度，來提升用戶對產(chǎn)品的信任度和購買欲望。多角度的產(chǎn)品圖片、顯眼的CTA、社媒/用戶評價等，都能幫你提升產(chǎn)品頁的吸引力。

4、定期更新產(chǎn)品信息：你需要確保產(chǎn)品信息的準確性和及時性，包括價格、庫存、促銷活動等。這既能避免用戶敗興而歸，也能提升廣告對用戶的吸引力。

目前，該功能暫時只對美國開放，而谷歌也還未制定下一步的推廣計劃，不過如果試點效果良好，那谷歌必然是會對其進行進一步推廣的。所以獨立站賣家還是要做好準備，進行針對性優(yōu)化，以避免對廣告效果造成負面影響，甚至抓住這一波流量機遇。

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（來源：獨立站老馬）

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