出口額超9億，義烏美妝火爆全球市場

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作者：李一鐘

01 出口額超9億

在全球化的大潮中，中國的小商品市場正以其獨(dú)特的魅力，逐漸贏得國際市場的青睞。

義烏作為中國小商品市場的代表，就在美妝產(chǎn)品出口領(lǐng)域取得了顯著成績。根據(jù)義烏海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，義烏出口美容化妝品及洗護(hù)用品超9億元，同比增長79.8%，占全省同類產(chǎn)品出口額大約50%。其中，自主品牌產(chǎn)品出口增長1.8倍。

義烏美妝賣爆海外市場 圖源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

義烏美妝產(chǎn)業(yè)的崛起，離不開其深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念。多年來，義烏依托其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流體系，匯聚了眾多美妝生產(chǎn)企業(yè)和供應(yīng)商，形成了完整的美妝產(chǎn)業(yè)鏈。這些企業(yè)緊跟市場潮流，不斷推陳出新，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的美妝產(chǎn)品。在義烏這片土地上，跑出了不少成功打入海外市場的企業(yè)。

比如說，起家于產(chǎn)品代工的浙江顏雪化妝品有限公司在出海的過程中積極求變，在代工賽道愈發(fā)疲軟的態(tài)勢下，果斷實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，搖身一變成為浙江省唯一一家擁有兩個(gè)“浙江出口名牌”的企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中東、歐美等近百個(gè)國家地區(qū)。再比如說，來自義烏的穿戴甲備受東南亞消費(fèi)者歡迎，不少參加了亞太區(qū)美容展的義烏化妝品企業(yè)收獲了源源不斷的訂單。

訂單源源不斷 圖源：中國義烏公眾號

當(dāng)然了，除了自家產(chǎn)品品質(zhì)過硬以外，出海賣貨少不了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。在義烏美妝出海這方面上，義烏政府給予了高度支持，通過出臺一系列扶持政策，如設(shè)立專項(xiàng)資金、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力。

02 國貨崛起

事實(shí)上，近年來，隨著“中國制造”的名號越打越響亮，已經(jīng)不僅僅只有義烏商品暢銷海外了，毫不夸張地講，全球消費(fèi)市場掀起了一股國貨熱潮，除了美妝行業(yè)，其他國貨品牌也在海外市場取得了不俗的成績。

舉個(gè)具體的例子來說，在亞馬遜美國站點(diǎn)上，幾乎每賣出五輛童車就有一輛來自優(yōu)貝。根據(jù)介紹，優(yōu)貝成立于2009年，是一家集童車研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷售于一體的中國企業(yè)，2014年才決定征戰(zhàn)海外市場。或許是其始終如一的定價(jià)策略，又或者是其上好的產(chǎn)品品質(zhì)，亦或是其他，優(yōu)貝自2014年登頂亞馬遜童車類目Best Seller以來，該成績一直保持至今。

優(yōu)貝自行車 圖源：亞馬遜

話題回到美妝賽道，國貨品牌在海外賣得十分火熱，惹得眾多消費(fèi)者瘋狂搶購，這一趨勢在日韓兩大市場尤為明顯。

據(jù)了解，近兩年來韓國和日本消費(fèi)者對國貨美妝產(chǎn)品的進(jìn)口量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。來自韓國貿(mào)易協(xié)會相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月到8月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%。在日本市場， 2022年日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較2021年增長近44%，總額達(dá)104億日元。

有意思的是，在過去，“中國制造”往往被認(rèn)為是“廉價(jià)”“低端”“品質(zhì)差”的代名詞，為何如今風(fēng)向發(fā)生了轉(zhuǎn)變？我想這離不開企業(yè)們對產(chǎn)品質(zhì)量的追求以及眾多出海電商平臺的強(qiáng)大助陣。不過需要注意的是，在進(jìn)軍海外市場的過程中，中國品牌還要面臨不少挑戰(zhàn)和困難。例如，不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者需求和文化背景存在差異，需要品牌進(jìn)行深入的市場調(diào)研和本地化運(yùn)營。

展望未來，隨著全球貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)崛起，相信越來越多的國貨品牌將走出國門，走向世界舞臺。憑借著卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的營銷策略，我們有理由相信這些品牌將繼續(xù)在國際舞臺上大放異彩，為中國品牌的崛起寫下更加輝煌的篇章。

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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