谷歌更新算法，打擊3種排名作弊行為

3月5日，谷歌發(fā)布了2024年的首次算法更新。與以往更新不同，本次更新更加復(fù)雜，也將產(chǎn)生更大的網(wǎng)站數(shù)據(jù)波動(dòng)。但在擔(dān)心自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)受到影響之前，讓我們先來了解下具體的更新內(nèi)容。

核心算法更新

谷歌在本次更新中對核心排名系統(tǒng)進(jìn)行算法增強(qiáng)，以提升搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量并減少非原創(chuàng)內(nèi)容。由于本次更新內(nèi)容涉及到多個(gè)核心系統(tǒng)的改動(dòng)，影響較大，上線時(shí)間長達(dá)一個(gè)月(以往是兩周時(shí)間)。

有用內(nèi)容成為核心排名系統(tǒng)的一部分

谷歌最近一次發(fā)布有用內(nèi)容更新為去年9月，現(xiàn)在谷歌已將其納入核心系統(tǒng)的一部分，后續(xù)將不會(huì)單獨(dú)發(fā)布有用內(nèi)容更新。除此之外，谷歌不再依賴單一指標(biāo)來判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，而是各種復(fù)合指標(biāo)和系統(tǒng)。

新的垃圾郵件政策

谷歌通過本次更新主要打擊三種排名作弊行為：

過期域名濫用：利用老域名的權(quán)重來快速提升排名和流量。在更新后，為了提高低質(zhì)量內(nèi)容的搜索排名而購買和重新利用的過期域名將被視為垃圾郵件。

網(wǎng)站聲譽(yù)濫用：將網(wǎng)站的欄目托管給第三方發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容， 利用網(wǎng)站聲譽(yù)為內(nèi)容背書，比如在權(quán)威的信息類網(wǎng)站發(fā)布博彩、貸款內(nèi)容。這種做法也被稱為寄生蟲 SEO。

大規(guī)模內(nèi)容濫用：針對搜索引擎而非用戶需求批量生成內(nèi)容(無論是AI生成、人工創(chuàng)作還是二者混合)?？梢钥闯?，谷歌針對的并非完全是AI內(nèi)容，而是為了提高排名自動(dòng)化生成大量低質(zhì)量內(nèi)容的做法。內(nèi)容應(yīng)該是為人服務(wù)的，而非搜索引擎。

網(wǎng)站如果存在上述三種行為，將觸發(fā)谷歌手動(dòng)懲罰，造成排名丟失甚至取消收錄。但谷歌也提供了一定的窗口期，在 2024 年 5 月 5 日正式生效前，網(wǎng)站所有者可以對網(wǎng)站內(nèi)容做出調(diào)整，避免受到懲罰。

圖片來源：Google Search Console中人工處置菜單

本次更新將產(chǎn)生什么影響？

在算法更新完畢后，谷歌預(yù)計(jì)將會(huì)減少40%的低質(zhì)量、重復(fù)內(nèi)容。這就意味著，對于高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，他們的內(nèi)容將能得到更高的曝光和點(diǎn)擊。但同樣的，也將有大量的頁面甚至網(wǎng)站被取消索引，失去原有的自然搜索流量。

SEO相關(guān)人士跟蹤了49,345 個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果中有 837 個(gè)網(wǎng)站被完全取消索引，這些網(wǎng)站涉及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，可見這次算法更新的影響范圍非常廣泛；

圖片來源：Twitter

除此之外，在被手動(dòng)懲罰之前，這些網(wǎng)站的自然搜索訪問量超過 2070 萬次，意味著手動(dòng)懲罰也將帶來巨大的流量損失。

但由于本次更新時(shí)間跨度達(dá)一個(gè)月，目前還沒有一個(gè)最終的結(jié)果，被懲罰的網(wǎng)站有可能重新恢復(fù)索引，流量下降的網(wǎng)站也有可能出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

圖片來源：Google Search Console自然流量監(jiān)控面板

針對本次算法更新，如何調(diào)整網(wǎng)站SEO策略？

無論是外貿(mào)獨(dú)立站運(yùn)營人員還是個(gè)人網(wǎng)站所有者，為了避免受到谷歌算法調(diào)整的負(fù)面影響，都有必要了解正確的SEO策略。

及時(shí)檢查網(wǎng)站數(shù)據(jù)情況

在3月算法更新完畢之前，可以通過Google Search Console或者其他流量監(jiān)測工具查看你的網(wǎng)站是否有較大的數(shù)據(jù)波動(dòng)或者INP問題。例如，近期的網(wǎng)站曝光是上升還是下降？變化幅度有多大？頁面體驗(yàn)是否從良好變?yōu)樾枰倪M(jìn)？SEMrush上的關(guān)鍵詞排名是否有大幅下降？（通過域名概覽→自然搜索研究查看）

重新評估過往發(fā)布內(nèi)容

由于算法更新正在持續(xù)進(jìn)行中，無論當(dāng)前是否出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動(dòng)，都有必要重新審視過往發(fā)布的內(nèi)容，對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳、內(nèi)容質(zhì)量低的頁面（比如文章已發(fā)布數(shù)周但曝光極低甚至未收錄、內(nèi)容長度過短等）及時(shí)下架修改，保證網(wǎng)站的內(nèi)容是原創(chuàng)且高質(zhì)量的，以避免受到影響。

注重內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量

谷歌旨在幫助用戶獲取有價(jià)值有幫助的內(nèi)容，并通過更新內(nèi)容算法以增加有用內(nèi)容數(shù)量，打擊垃圾內(nèi)容，因此，持續(xù)地圍繞用戶需求創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容將更有機(jī)會(huì)為你的網(wǎng)站提升流量。

那么，如何提升內(nèi)容質(zhì)量呢？一個(gè)簡單的思路是，在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該從你的核心受眾需求出發(fā)，提供專業(yè)可信的信息，比如你是銷售家居類的產(chǎn)品，可以寫沙發(fā)清理、家具布置、家居挑選的內(nèi)容。盡可能讓你的內(nèi)容豐富，有深度有框架，將大的話題拆解成多個(gè)細(xì)分話題進(jìn)行說明，并配上清晰且相關(guān)的圖片和參考鏈接。

堅(jiān)持白帽SEO策略

谷歌的多次垃圾郵件算法更新都已表明黑帽SEO不可取，特別對于注重長期經(jīng)營的跨境電商賣家而言，網(wǎng)站被手動(dòng)懲罰、失去排名和流量的風(fēng)險(xiǎn)是難以承受的。白帽SEO策略才是為網(wǎng)站持續(xù)獲取流量的最佳做法。

尋求SEO優(yōu)化團(tuán)隊(duì)幫助

網(wǎng)站運(yùn)營人員往往缺乏對算法更新的及時(shí)了解，也不明白該如何應(yīng)對每次算法更新，非常容易導(dǎo)致網(wǎng)站流量出現(xiàn)損失。建議挑選一個(gè)靠譜的谷歌SEO公司，比如筋斗云SEO，協(xié)助運(yùn)營網(wǎng)站，不僅能夠幫助你提升自然搜索流量，也能讓你第一時(shí)間了解谷歌算法更新動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略。

圖片來源：SEMRush官網(wǎng)

相關(guān)信息拓展

谷歌算法是什么？

谷歌算法是一個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)，由數(shù)百種排名信號和子算法組成，用于確定搜索引擎結(jié)果頁（SERP）中網(wǎng)頁的排序。這個(gè)算法的主要目標(biāo)是為用戶提供最相關(guān)、最有用、高質(zhì)量的內(nèi)容，以響應(yīng)他們的搜索查詢。

為什么要定期更新谷歌算法？

提高搜索質(zhì)量

高質(zhì)量的內(nèi)容是搜索引擎的生存之本。谷歌持續(xù)更新算法是為了改進(jìn)其提供給用戶的結(jié)果質(zhì)量。隨著用戶需求的變化，新的標(biāo)準(zhǔn)和要求不斷出現(xiàn)，比如對本地搜索、多媒體內(nèi)容搜索的支持，以及識別權(quán)威和可信信息來源的能力提升。

應(yīng)對垃圾內(nèi)容和排名作弊手段

眾所周知，付費(fèi)流量的點(diǎn)擊成本非常高，而谷歌搜索引擎能為網(wǎng)站提供源源不斷的自然搜索流量，這吸引了非常多的網(wǎng)站所有者專門進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作。為了防止低質(zhì)量網(wǎng)站通過黑帽SEO手法獲取不正當(dāng)排名，谷歌需要更新算法來檢測并懲罰這些違規(guī)行為，確保搜索結(jié)果公正且有利于真實(shí)用戶的體驗(yàn)。

保持公平

算法更新能讓新網(wǎng)站和小網(wǎng)站也有機(jī)會(huì)獲得好的排名，維護(hù)搜索生態(tài)的健康發(fā)展。

適應(yīng)技術(shù)發(fā)展

技術(shù)革新和用戶行為變化也促使谷歌調(diào)整其過去的算法，比如移動(dòng)設(shè)備使用量激增，就需要算法能夠有效處理移動(dòng)優(yōu)先索引問題；又如人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的發(fā)展，使得谷歌能夠使用更多自動(dòng)化方法檢測垃圾內(nèi)容的同時(shí)又必須投入更多的精力在打擊自動(dòng)化內(nèi)容濫用行為上。

（來源：SEO資深專家Dave）

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