不可忽視的機(jī)會(huì)：如何從Google Discover獲取自然流量

Google Discover是由谷歌提供的個(gè)性化內(nèi)容推薦服務(wù)，旨在通過(guò)用戶(hù)的搜索歷史、瀏覽行為和興趣愛(ài)好，向用戶(hù)推薦他們可能感興趣的相關(guān)內(nèi)容。Google Discover不同于傳統(tǒng)的搜索引擎結(jié)果頁(yè)，它通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的主屏幕、Google應(yīng)用和Google搜索主頁(yè)上的個(gè)性化推薦卡片來(lái)呈現(xiàn)推薦內(nèi)容。

圖片來(lái)源：Google Discover

Google Discover的特點(diǎn)：

個(gè)性化推薦： Google Discover根據(jù)用戶(hù)的搜索歷史、地理位置、應(yīng)用使用和其他行為數(shù)據(jù)，提供定制的內(nèi)容推薦。這有助于確保每位用戶(hù)看到的內(nèi)容都與其個(gè)人興趣和需求相關(guān)。

多樣的內(nèi)容類(lèi)型： Discover向用戶(hù)推薦各種內(nèi)容類(lèi)型，包括新聞、文章、視頻、圖片等。這使得用戶(hù)可以在一個(gè)地方獲取多樣化的信息，而無(wú)需主動(dòng)進(jìn)行搜索。

實(shí)時(shí)更新： Discover的推薦卡片是實(shí)時(shí)更新的，以反映用戶(hù)最新的興趣和活動(dòng)。這有助于保持推薦內(nèi)容的新鮮度和相關(guān)性。

用戶(hù)控制： 用戶(hù)可以通過(guò)定制興趣愛(ài)好、隱藏特定卡片或提供反饋來(lái)影響Discover的推薦內(nèi)容。這種個(gè)性化的用戶(hù)控制使得用戶(hù)體驗(yàn)更加符合個(gè)人偏好。

Google Discover的流量機(jī)會(huì)

Google Discover借助移動(dòng)搜索的興起和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)深度整合用戶(hù)行為數(shù)據(jù)、給用戶(hù)提供個(gè)性化推薦，給網(wǎng)站提供了另一個(gè)流量入口。

移動(dòng)搜索的主導(dǎo)地位

根據(jù)statcounter的數(shù)據(jù)，2022.12-2023.12移動(dòng)搜索占比達(dá)到57.87%。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，用戶(hù)越來(lái)越傾向于使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索和瀏覽。Google Discover是移動(dòng)設(shè)備上的特有模塊，為用戶(hù)提供更直觀、便捷的發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：statcounter

機(jī)器學(xué)習(xí)與個(gè)性化推薦

Google Discover借助先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法，深度分析用戶(hù)的行為、興趣和偏好。Google Discover整合用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，包括搜索歷史、地理位置、應(yīng)用使用等。這使得Discover對(duì)用戶(hù)的理解更加全面，從而能夠提供高度個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這種個(gè)性化增加了用戶(hù)對(duì)推薦內(nèi)容的興趣，為網(wǎng)站提供了更有針對(duì)性的流量。

推薦內(nèi)容的多樣性

Discover不僅僅推薦文章，還包括圖片、視頻等多媒體內(nèi)容。這使得視覺(jué)吸引力成為用戶(hù)點(diǎn)擊的因素之一，為提供多媒體內(nèi)容的網(wǎng)站帶來(lái)了額外的流量機(jī)會(huì)。

怎樣做才能從Google Discover獲取流量

如果我們的內(nèi)容已被 Google 編入索引并符合 Discover 的內(nèi)容政策，則這篇內(nèi)容將有資格顯示在 Discover 中（不需要特殊標(biāo)簽或結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)）。但是注意，有資格出現(xiàn)在 Discover 中并不能保證出現(xiàn)，想要出現(xiàn)在Google Discover中，我們可以?xún)?yōu)化以下措施：

1.創(chuàng)建有用的、可靠的、以人為本的的內(nèi)容

Google Discover是根據(jù)用戶(hù)的興趣和偏好推薦個(gè)性化的內(nèi)容，因此我們?cè)趧?chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候需要從核心用戶(hù)的需求或者感興趣的內(nèi)容出發(fā)。

有用：需要我們深入了解目標(biāo)受眾的需求和興趣。通過(guò)市場(chǎng)研究和關(guān)鍵詞分析，了解受眾的心理、行為和期望，這有助于創(chuàng)作更貼近用戶(hù)實(shí)際需求的內(nèi)容。

可靠：要求內(nèi)容中的信息來(lái)源可信，有權(quán)威性，并對(duì)數(shù)據(jù)和事實(shí)進(jìn)行驗(yàn)證。透過(guò)深入研究和專(zhuān)業(yè)的調(diào)查，為用戶(hù)提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，建立信任。

以人為本：我們的內(nèi)容要關(guān)注用戶(hù)的情感和利益，使用親近、易理解的語(yǔ)言，以及貼近日常生活的例子，讓讀者能夠輕松理解和接受。

在網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)解決問(wèn)題和提供價(jià)值，應(yīng)當(dāng)回應(yīng)受眾的疑問(wèn)，為他們提供實(shí)用的建議和信息，確保內(nèi)容對(duì)他們有實(shí)質(zhì)性的幫助。這樣的內(nèi)容才更容易出現(xiàn)在Google Discover的推薦中。

2.網(wǎng)站頁(yè)面要符合移動(dòng)易用性

網(wǎng)站頁(yè)面符合移動(dòng)易用性標(biāo)準(zhǔn)是吸引Google Discover推薦的關(guān)鍵因素之一。移動(dòng)易用性好的頁(yè)面能夠提供更優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)而增加在Google Discover中被推薦的機(jī)會(huì)。

使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)

響應(yīng)式設(shè)計(jì)使網(wǎng)站能夠根據(jù)用戶(hù)使用的設(shè)備（包括移動(dòng)設(shè)備）自動(dòng)調(diào)整布局和顯示方式，確保頁(yè)面在不同屏幕尺寸上都能夠清晰展示，提高用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

提高加載速度

移動(dòng)設(shè)備的用戶(hù)更注重頁(yè)面加載速度，因此優(yōu)化圖像和內(nèi)容，采用瀏覽器緩存等技術(shù)，加快頁(yè)面的加載速度，提高用戶(hù)體驗(yàn)。

優(yōu)化交互元素

減少冗余的點(diǎn)擊和滑動(dòng)，優(yōu)化交互元素，如按鈕大小和觸摸的響應(yīng)區(qū)域，使用戶(hù)在移動(dòng)設(shè)備上能夠更方便地與頁(yè)面進(jìn)行互動(dòng)，提高頁(yè)面的易用性。

確保文本、圖像清晰可見(jiàn)

在移動(dòng)設(shè)備上，用戶(hù)更喜歡簡(jiǎn)潔、清晰的頁(yè)面布局，因此頁(yè)面可以選擇干凈整潔的淺色主題。選擇易讀的字體和字號(hào)，確保文本和圖像的呈現(xiàn)清晰可辨，提升用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。

注意：12月4日谷歌已經(jīng)取消Search Console的移動(dòng)可用性報(bào)告、移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試工具和移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試API，因此我們無(wú)法再在GSC中看到移動(dòng)易用性報(bào)告，但是并不能說(shuō)明移動(dòng)易用性不重要，我們可以在pagespeed.web.dev中看到移動(dòng)設(shè)備的相關(guān)性能測(cè)試報(bào)告，我們可以根據(jù)測(cè)試的結(jié)果對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行移動(dòng)易用性?xún)?yōu)化。

圖片來(lái)源：page speed

3.創(chuàng)建吸引人的且能概括主題內(nèi)容的標(biāo)題

因Google Discover中展示的內(nèi)容不是根據(jù)搜索結(jié)果來(lái)推薦的，而是通過(guò)用戶(hù)的興趣和習(xí)慣等來(lái)進(jìn)行個(gè)性化推薦的，那么就導(dǎo)致在用戶(hù)的Google Discover中內(nèi)容主題是比較雜亂的，且和特定時(shí)刻的需求匹配度不是很高。那么如何讓我們內(nèi)容在眾多雜亂的主題中脫穎而出呢？一個(gè)吸引人的標(biāo)題是非常重要的。

標(biāo)題需要有創(chuàng)意：Google Discover更喜歡推薦更新和富有創(chuàng)意的內(nèi)容，因此創(chuàng)造有創(chuàng)意、富有情感色彩或者緊跟熱點(diǎn)的標(biāo)題，能夠吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。

標(biāo)題能夠概括主題：在Google Discover這樣龐大的信息流中，用戶(hù)更愿意點(diǎn)擊那些標(biāo)題直白、明了，符合其興趣愛(ài)好的內(nèi)容。因此，創(chuàng)建清晰的標(biāo)題，讓讀者能夠迅速了解到文章所涵蓋的主題，可以提高點(diǎn)擊率。

4.創(chuàng)建高質(zhì)量的圖片

在頁(yè)面內(nèi)容中包含引人注目的高質(zhì)量圖像，尤其清晰的大圖像，可以帶來(lái)更多的discover點(diǎn)擊。大圖像需要至少1200像素寬并通過(guò)設(shè)置max-image-preview:large 或使用AMP。
圖片和頁(yè)面主題要高度相關(guān)，且最好為有創(chuàng)意的原創(chuàng)圖片，圖片都應(yīng)該有ALT。

如何跟蹤Google Discover的流量

Google Discover的流量可以在GSC中看到，網(wǎng)址為：↑https://search.google.com/search-console/performance/discover。選擇自己的資源站點(diǎn)，即可看到自己網(wǎng)站從Google Discover上獲得的展示點(diǎn)擊次數(shù)，還可以看到流量是來(lái)自哪些頁(yè)面，國(guó)家等。

圖片來(lái)源：GSC

優(yōu)化Google Discover的注意要點(diǎn)

Google Discover流量的不確定性

和搜索流量相比，Google Discover流量不是很好預(yù)測(cè)，因?yàn)樗皇强克阉?，而是根?jù)用戶(hù)的個(gè)性化進(jìn)行內(nèi)容推薦的，當(dāng)用戶(hù)興趣改變，或者Discover內(nèi)容類(lèi)型調(diào)整，谷歌搜索更新等情況，Google Discover的流量是會(huì)波動(dòng)的。

避免使用夸大的內(nèi)容來(lái)騙取點(diǎn)擊

避免通過(guò)標(biāo)題、片段或圖像使用誤導(dǎo)性或夸大的細(xì)節(jié)來(lái)增加吸引力，騙取點(diǎn)擊，或通過(guò)關(guān)鍵信息來(lái)人為地提高參與度。避免通過(guò)迎合病態(tài)好奇心、興奮或憤怒來(lái)操縱點(diǎn)擊。

Google Discover使用安全搜索

Discover為了提高用戶(hù)體驗(yàn)，都是基于興趣推薦內(nèi)容（如文章或視頻），過(guò)濾掉不需要或可能使讀者感到困惑的內(nèi)容。例如，沒(méi)有任何上下文的結(jié)構(gòu)化文檔，表格，代碼等。此外，Discover還會(huì)過(guò)濾掉一些隱含暴力，歧視、色情的內(nèi)容。

Google Discover的關(guān)注功能

美國(guó)、新西蘭、南非、英國(guó)、加拿大和澳大利亞使用 Chrome Android 的英語(yǔ)用戶(hù)和美國(guó)使用 Chrome iOS 的英語(yǔ)用戶(hù)可以使用Discover的關(guān)注功能。這個(gè)功能旨在讓人們?cè)跒g覽到自己喜歡的內(nèi)容時(shí)，可以關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站，以接受該網(wǎng)站后面的內(nèi)容更新。

“關(guān)注”功能需要在網(wǎng)站上使用 RSS 或 Atom 源。如果我們的網(wǎng)站上沒(méi)有 RSS 或 Atom Feed，Google 會(huì)根據(jù)網(wǎng)站的情況自動(dòng)生成一個(gè) Feed。為網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)關(guān)注功能的具體實(shí)操可以查看谷歌搜索幫助中心。

https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover

在Google Discover獲取流量是一項(xiàng)不可忽視的自然流量機(jī)會(huì)，而這需要建立在精心策劃和持續(xù)優(yōu)化的基礎(chǔ)上。通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)化內(nèi)容、吸引人的標(biāo)題、以及制作高質(zhì)量的圖片等策略，提高我們內(nèi)容出現(xiàn)在Google Discover的概率，提高我們內(nèi)容的點(diǎn)擊率，從而獲得更多的自然流量。

（來(lái)源：公眾號(hào)：SEO 喵喵）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?