關(guān)鍵詞蠶食終極科普｜解決方法全收錄

你剛接手一個網(wǎng)站的SEO內(nèi)容營銷，做了一輪Content Audit后驚訝地發(fā)現(xiàn)，同一個關(guān)鍵詞竟然寫了好幾篇文章，或意圖相似的兩個關(guān)鍵詞分別指向了不同的頁面。這是怎么個回事？而這些本該有搜索排名頁面要么一些有數(shù)據(jù)，一些沒有，要么就都沒有，怎么樣都排不好。這是因為你遇到了內(nèi)容關(guān)鍵詞蠶食！

什么是關(guān)鍵詞蠶食？怎樣快速定位到存在關(guān)鍵詞蠶食的內(nèi)容頁面？有哪些有效解決措施？如何避免其再度出現(xiàn)？本文逐一為你科普解密。

什么是關(guān)鍵詞蠶食

關(guān)鍵詞蠶食俗稱“站內(nèi)內(nèi)容競爭”，一般指網(wǎng)站上對于相同或相似的關(guān)鍵詞，存在多個內(nèi)容頁面同時排名，相互競爭，導(dǎo)致這些頁面搜索排名不優(yōu)，自然流量獲量不佳。

快速定位關(guān)鍵詞蠶食頁面

1.從Google搜索頁獲取信息

Google高級搜索指令Site: Keyword：

在Google搜索框中使用Site: Keyword的高級搜索指令，可以幫助我們快速篩選出有排到某個特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)站頁面。

圖片來源：Google截圖

在Google搜索結(jié)果頁URL末尾添加“&filter=0”參數(shù)：

另外，我們也可以在Google搜索框中搜索某關(guān)鍵詞，然后在搜索結(jié)果頁的URL末尾添加“&filter=0”參數(shù)，這樣搜索結(jié)果頁就會包含同一個網(wǎng)站中在指定關(guān)鍵詞下相似的內(nèi)容頁面。

圖片來源：Google截圖

圖片來源：Google截圖

2.查看GSC中的Query-Pages報告

在Google Search Console中也能查看在同一個關(guān)鍵詞下有排名的不同頁面，甚至可以根據(jù)其點擊和排名數(shù)據(jù)去判斷這些頁面到底屬不屬于關(guān)鍵詞蠶食。

在Search results報告中篩選關(guān)鍵詞Query，然后在右側(cè)報表中選擇Pages列：

圖片來源：Google Search Console截圖

3.使用第三方工具

比較知名的SEO套件，如Semrush和ahrefs，均配備了關(guān)鍵詞蠶食查找功能，可以幫助我們快速定位到網(wǎng)站上排到同一個關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)頁面。

Semrush Position Tracking Tool里的關(guān)鍵詞蠶食報告：

圖片來源：Semrush截圖

ahrefs Site Explorer中的Multiple URLs only篩選項：

圖片來源：ahrefs截圖

關(guān)鍵詞蠶食常用解決方案

關(guān)鍵詞蠶食的解決方案有多樣，但根本目的還是要告訴Google，對于這個關(guān)鍵詞我們有更想要獲得排名的頁面。

1.合并頁面內(nèi)容

如果我們判斷出復(fù)數(shù)關(guān)鍵詞蠶食的內(nèi)容頁面中僅需保留一個，那么就需要將這些頁面的內(nèi)容進行整合優(yōu)化，把重復(fù)或相似的關(guān)鍵詞都優(yōu)化進同一個頁面里。

合并后的頁面URL選用希望保留的那個頁面的URL（一般為數(shù)據(jù)較好的那一個）。最后將要棄掉的那些內(nèi)容頁面的URL通通重定向到要保留的那一個頁面，或者直接刪除。

2.調(diào)整頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞

對于內(nèi)容相似的內(nèi)容頁面，如果它們的搜索者意圖能有一定區(qū)分，只是因為同義詞的關(guān)系，如delete icloud account和delete apple id，而將這些詞不加側(cè)重地寫到了所有的內(nèi)容中，那么，我們可以判斷這些頁面是可以保留的。這種情況下，我們會需要重新調(diào)整這些內(nèi)容頁面所target的目標(biāo)關(guān)鍵詞，做好內(nèi)容上的用詞區(qū)分，然后靜待其排名的改善。

3.301重定向、刪除重復(fù)沒價值頁面

對于因內(nèi)容蠶食要棄掉的內(nèi)容頁面，如有一定流量數(shù)據(jù)，可以優(yōu)先選擇重定向。如沒有數(shù)據(jù)，那可以直接刪除。

301重定向：重定向的操作會告訴搜索引擎，這個頁面的URL已經(jīng)移動到一個新的頁面，請將舊頁面的權(quán)重和排名都一并傳遞過去。因此，這種做法也能幫助鞏固解決關(guān)鍵詞蠶食后頁面的排名數(shù)據(jù)。

頁面刪除：如果是沒有數(shù)據(jù)價值的頁面，我們可以直接到內(nèi)容管理后臺將其刪除，然后到Search Console提交收錄移除申請。

圖片來源：Google Search Console截圖

4.內(nèi)（外）鏈匹配

無論是頁面合并還是保留頁面調(diào)整關(guān)鍵詞，期間都需要對給到這些內(nèi)容頁面的超鏈接，也就是內(nèi)外鏈進行修改，以幫助搜索引擎更好地理解到哪個內(nèi)容頁面是匹配到哪個關(guān)鍵詞的。

合并內(nèi)容頁面的情況：301重定向后，使用ahrefs Site Explorer或其他網(wǎng)站檢查工具，將含有被重定向頁面的網(wǎng)站內(nèi)鏈通通檢索出來，然后修改其錨文本超鏈接為重定向后的頁面鏈接。

調(diào)整頁面目標(biāo)關(guān)鍵詞的情況：調(diào)整完頁面關(guān)鍵詞后，使用ahrefs Site Explorer或其他網(wǎng)站檢查工具，將這些頁面在網(wǎng)站上的內(nèi)鏈全部檢索出來，然后修改其錨文本/超鏈接，使其做好區(qū)分。

圖片來源：ahrefs截圖

Tips:對于外鏈，會需要聯(lián)系外鏈提供方進行鏈接URL或錨文本的修改。

5.添加Canonical標(biāo)簽

對于非常相似的內(nèi)容頁面，如target同一個關(guān)鍵詞的文章頁和廣告著陸頁，因為我們不希望廣告頁影響到文章頁的SEO排名效果，但廣告頁需要同時存在不能被重定向，那么這時我們就會選擇在廣告頁的代碼中添加Canonical標(biāo)簽，告訴Google，對于這個關(guān)鍵詞，我們有更希望其獲得排名的頁面（文章頁）。

操作很簡單，在頁面代碼里加上:<link rel="canonical" href="https://www.website.com/preferred-page/">

注意：代碼里需要添加Canonical標(biāo)簽的頁面是非主推頁面，如上文提到的廣告著陸頁。Canonical標(biāo)簽里所指向的鏈接為主推頁面，如上文提到的內(nèi)容文章頁。

結(jié)合例子的操作就會是：在廣告著陸頁的代碼里添加<link rel="canonical"href="內(nèi)容文章頁的url"/>

圖片來源：代碼截圖

6.添加Noindex標(biāo)簽

如果Canonical標(biāo)簽沒能起到作用，即加完Canonical標(biāo)簽后這個頁面依然和主推頁面有關(guān)鍵詞競爭的情況，那么，這時候便可采用Noindex這種硬派做法，從根本上使Google不去收錄那些內(nèi)容相似的頁面。

要實現(xiàn)某個頁面的Noindex，一般有兩種方法，比較簡單的做法是直接將Noindex作為meta tag添加到頁面代碼中。

圖片來源：代碼截圖

如何避免再度出現(xiàn)關(guān)鍵詞蠶食

上述的解決方案能夠幫助我們解決網(wǎng)站現(xiàn)有的關(guān)鍵詞蠶食問題。但要檢測和修復(fù)這些問題我們會需要花費不少人力和技術(shù)力成本。因此，如何避免關(guān)鍵詞蠶食的問題再度出現(xiàn)，才是我們在日常SEO內(nèi)容運營過程中要打醒十二分精神的事項。

因為關(guān)鍵詞蠶食出現(xiàn)的原因通常要么是內(nèi)容規(guī)劃者對話題搜索者的意圖不熟悉，要么是同一個話題由好幾個內(nèi)容規(guī)劃人同時跟進，所以會非常建議在內(nèi)容覆蓋開始前梳理好關(guān)鍵詞話題，并制作一份通用的表格做好記錄。

另外，新增內(nèi)容頁面前也必須檢查好站內(nèi)是否曾經(jīng)更新過相似的內(nèi)容，如可使用本文所介紹的內(nèi)容相似頁面定位方法。

再者便是完善好網(wǎng)站內(nèi)容頁面的數(shù)據(jù)追蹤，通過數(shù)據(jù)結(jié)果來測定關(guān)鍵詞搜索者意圖的變化。如使用SEO套件一般都會提供的Rank Tracker排名追蹤功能，方便查看網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是否匹配到對應(yīng)的內(nèi)容頁面。

總結(jié)

關(guān)鍵詞蠶食這個術(shù)語看起來很可怕，但了解了其出現(xiàn)的原因以及這個現(xiàn)象的判斷標(biāo)準(zhǔn)后，我們完全可以快速定位到問題頁面，并實施有效的修復(fù)措施。為了節(jié)約試錯成本，前期的關(guān)鍵詞調(diào)研工作一定一定要做好，這會使關(guān)鍵詞蠶食在我們做Content Audit時不再出現(xiàn)在Check List里。

如果對本文所介紹的方法有不一樣的分享，或者想了解更多關(guān)鍵詞蠶食相關(guān)的案例分析，可以在評論區(qū)留言，有問必答哦~

（來源：Kenyth）

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