谷歌廣告新思路：Pmax只跑純產(chǎn)品Feed你試過嗎？

眾所周知，Pmax效果最大化廣告系列，可以在谷歌生態(tài)的多個平臺上進行廣告展示。但在實際實踐中，跑產(chǎn)品Feed（商品詳情組）+素材資源的組合方式的效果不一定令人滿意，"素材花費多且效果不好"這樣的情況不在少數(shù)。

我們不妨把思路打開，試試讓Pmax跑純產(chǎn)品，讓谷歌直接去展示我們的Shopping廣告，同時又規(guī)避掉YouTube、GDN等其他模塊的展示，原理上來說這樣的投放方式就是等于只跑購物廣告。對于購物本來就表現(xiàn)好的商家來說，這種投放方式非常值得一試。

如果我們要跑純Feed的Pmax廣告，我們會遇到下面兩種情況。

情況一：新廣告系列

對于新的Pmax系列，當我們設(shè)置到素材資源組-->素材資源的這一part時，我們要保持"素材資源"里的信息是空的，其余的廣告設(shè)置均正常設(shè)置即可。

這里我們需要注意的是：系統(tǒng)會默認自動添加徽標，所以要檢查徽標項，如果系統(tǒng)自動添加了，我們點進去取消勾選即可。

這樣，我們就成功新建了一個素材資源空白的跑純Feed的Pmax系列了。

情況二：已有Pmax系列轉(zhuǎn)跑純Feed

對于已有的Pmax系列，我們選中帶有"素材資源"的素材資源組，點擊"已啟用"，改成"暫停"；然后新建一個"素材資源"空白的素材資源組即可。

拓展

既然有純跑產(chǎn)品Feed的Pmax，那么有沒有純跑素材的Pmax？相信聰明的你心里肯定已經(jīng)有了答案，當然是有的，設(shè)置也非常的簡單。

對于ToB的賣家，因為沒有GMC，每個Pmax廣告系列都是純跑素材的。

對于ToC的賣家，新建廣告系列時，在"請選擇一個Merchant Center賬號"時把叉號給點了，不選擇任何的Feed即可得到一個純跑素材的Pmax。

總結(jié)

作為谷歌廣告的"親兒子"，Pmax即將在未來幾個月內(nèi)迎來比較成熟的階段，一方面我們要打開思路，靈活地去測試廣告的組合形式；另一方面，Pmax系列的兩個核心優(yōu)化思路在于受眾人群定位&素材制作，需要賣家根據(jù)自家的實際情況去多多研究和挖掘。

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 文章圖片來源：Google Ads網(wǎng)頁截圖

（來源：Kenyth）

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