
眾所周知,Pmax效果最大化廣告系列,可以在谷歌生態(tài)的多個平臺上進行廣告展示。但在實際實踐中,跑產(chǎn)品Feed(商品詳情組)+素材資源的組合方式的效果不一定令人滿意,"素材花費多且效果不好"這樣的情況不在少數(shù)。
我們不妨把思路打開,試試讓Pmax跑純產(chǎn)品,讓谷歌直接去展示我們的Shopping廣告,同時又規(guī)避掉YouTube、GDN等其他模塊的展示,原理上來說這樣的投放方式就是等于只跑購物廣告。對于購物本來就表現(xiàn)好的商家來說,這種投放方式非常值得一試。
如果我們要跑純Feed的Pmax廣告,我們會遇到下面兩種情況。
對于新的Pmax系列,當我們設(shè)置到素材資源組-->素材資源的這一part時,我們要保持"素材資源"里的信息是空的,其余的廣告設(shè)置均正常設(shè)置即可。
這里我們需要注意的是:系統(tǒng)會默認自動添加徽標,所以要檢查徽標項,如果系統(tǒng)自動添加了,我們點進去取消勾選即可。
這樣,我們就成功新建了一個素材資源空白的跑純Feed的Pmax系列了。
對于已有的Pmax系列,我們選中帶有"素材資源"的素材資源組,點擊"已啟用",改成"暫停";然后新建一個"素材資源"空白的素材資源組即可。
既然有純跑產(chǎn)品Feed的Pmax,那么有沒有純跑素材的Pmax?相信聰明的你心里肯定已經(jīng)有了答案,當然是有的,設(shè)置也非常的簡單。
對于ToB的賣家,因為沒有GMC,每個Pmax廣告系列都是純跑素材的。
對于ToC的賣家,新建廣告系列時,在"請選擇一個Merchant Center賬號"時把叉號給點了,不選擇任何的Feed即可得到一個純跑素材的Pmax。
作為谷歌廣告的"親兒子",Pmax即將在未來幾個月內(nèi)迎來比較成熟的階段,一方面我們要打開思路,靈活地去測試廣告的組合形式;另一方面,Pmax系列的兩個核心優(yōu)化思路在于受眾人群定位&素材制作,需要賣家根據(jù)自家的實際情況去多多研究和挖掘。
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文章圖片來源:Google Ads網(wǎng)頁截圖
(來源:Kenyth)
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