美國：今年母親節(jié)消費(fèi)達(dá)12年最高，電商迎來購物狂歡

每年5月的第二個周日是母親節(jié)。美國零售商聯(lián)合會（NRF）發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，母親節(jié)是僅次于圣誕節(jié)和返校購物季第三大零售旺季。不少商家會借機(jī)推出各式各樣的促銷噱頭。 NRF4月的一份調(diào)查顯示，今年母親節(jié)消費(fèi)總額將創(chuàng)下12年以來的最高點(diǎn)。面對這一龐大的商機(jī)，亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚毯蛯?shí)體零售商紛紛推出母親節(jié)為主題的促銷活動。

雨果網(wǎng)從全美零售商聯(lián)合會官網(wǎng)和“Al”等媒體近日的綜合報(bào)道中獲悉： NPF在今年4月1日-9日，針對一部分消費(fèi)者進(jìn)行了母親節(jié)消費(fèi)購物行為的調(diào)查。調(diào)查顯示，今年母親節(jié)美國家庭平均消費(fèi)將達(dá)172.63美元，比去年的162.94美元高出近10美元。

母親節(jié)掀起消費(fèi)大狂歡

NRF首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay表示，消費(fèi)者在可自由支配金額和節(jié)日禮品消費(fèi)方面有著巨大的變化，這對于所有計(jì)劃在母親節(jié)進(jìn)行促銷活動的商家來說都是一件好事，包括家裝、珠寶、服飾和餐館等等。

根據(jù)NRF的調(diào)查顯示，80%的美國消費(fèi)者將花費(fèi)超過7.86億美元用于購買賀卡；67.2%的消費(fèi)者將花費(fèi)24億美元用于購買鮮花；36%的消費(fèi)者將花費(fèi)19億美元用于服飾的購買。另外，超過33%的消費(fèi)者將花費(fèi)超過43億美元用于為媽媽挑選珠寶首飾，而去年該金額為36億美元。

不過相對于物質(zhì)方面的滿足，更多的媽媽其實(shí)更希望和自己的子女好好地享受一次美好的用餐時(shí)光。NRF預(yù)計(jì)，美國消費(fèi)者在母親節(jié)當(dāng)天將會花費(fèi)38億美元用于與母親共進(jìn)午餐。除此之外，像智能手機(jī)或者是電子閱讀器的消費(fèi)額也將達(dá)到18億美元；個人服務(wù)如SPA的消費(fèi)支出也將達(dá)15億美元；家庭或者是園藝工具的花費(fèi)為8.9億美元；書籍和CD的開支為4.8億美元；禮品卡的開支也將達(dá)到22億美元。

據(jù)悉，NRF有關(guān)母親節(jié)消費(fèi)的調(diào)查已經(jīng)持續(xù)了12年，預(yù)計(jì)今年的總消費(fèi)額將會達(dá)到212億美元，為調(diào)查有史以來最高。

“對數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者來說，母親節(jié)是一個非常獨(dú)特和私人的節(jié)日，許多家庭都在尋找不同的方式與自己的媽媽一起過節(jié)?！盤rosper的首席分析師Pam Goodfellow說，“雖然有些人會靠金錢揮霍，但是其他人會用心挑選，選擇最完美的禮物給自己的媽媽?！?

NRF另外還調(diào)查了消費(fèi)者選擇母親節(jié)禮物的購物渠道。據(jù)悉，33.4%的消費(fèi)者會去百貨商店購物；另外28.2%的消費(fèi)者會去專賣店；24.8%的消費(fèi)者會選擇折扣店。值得注意的是，相比去年25%的比例，今年選擇網(wǎng)購的人數(shù)將會更少。

調(diào)查顯示，18-24歲的年輕人，由于擁有智能手機(jī)和平板電腦，他們最有可能通過這些智能設(shè)備搜索產(chǎn)品貨比三家，這個比例達(dá)到46%，但其中僅有30.2%會購買，這個年齡段的平均消費(fèi)額為214.81美元，顯然和25-34歲的相比并不是最大的消費(fèi)群體，因?yàn)樗麄兊钠骄С鲞_(dá)到244.32美元。

電商和實(shí)體店紛紛推出折扣

美國實(shí)體店或者是在線零售商紛紛推出 “母親節(jié)”專題促銷活動。 亞馬遜、星巴克、Target、Sears、沃爾瑪、Best Buy、Macy’s等都有推出相應(yīng)的活動。比如，亞馬遜提供免費(fèi)的當(dāng)天送達(dá)服務(wù)；飛利浦等電子產(chǎn)品降價(jià)處理；Bust Buy主推3C產(chǎn)品，其中SD卡的最高折扣達(dá)到67%。其他實(shí)體店官網(wǎng)或者是電商平臺促銷的產(chǎn)品主要集中在女裝服飾、配件、廚衛(wèi)用品和美容保養(yǎng)品等。

除了PC端和線下之外，也有零售商通過APP進(jìn)行主題營銷。比如，消費(fèi)者可以通過Buncee Bits這個APP，選擇自己想要的背景圖樣，繪畫、添加自己的照片進(jìn)行電子賀卡的設(shè)計(jì)。又或者可以通過ScrapPad創(chuàng)建一個電子期刊，可以通過Facebook或者Email進(jìn)行分享。如果你想為家人在周日預(yù)定一份早午餐，你可以通過Open Table App進(jìn)行操作，這款軟件可以在很多系統(tǒng)操作。（編譯/雨果網(wǎng) 何志勇 譯審 吳以輝）