谷歌廣告關(guān)鍵詞調(diào)研的注意事項(xiàng)

谷歌廣告的關(guān)鍵詞研究是你的營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。如果你不知道你的目標(biāo)受眾正在使用的術(shù)語(yǔ)和短語(yǔ)，你將如何接觸他們？如果你已經(jīng)有了一個(gè)關(guān)鍵詞清單，那很好。但是，你可以通過(guò)擴(kuò)大你的關(guān)鍵詞列表來(lái)更進(jìn)一步。

為了獲得更多的結(jié)果，你應(yīng)該考慮探索新的關(guān)鍵詞垂直領(lǐng)域，特別是你以前沒(méi)有探索過(guò)的廣告領(lǐng)域。不僅如此，你還得考慮審查你的廣告系列，以尋找新的關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)--可能在某個(gè)地方躺著一個(gè)金礦不同的興趣和意向水平可以用不同的關(guān)鍵詞來(lái)代表。仍在考慮你的產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶使用的搜索詞與那些接近轉(zhuǎn)換的客戶有些不同。就像你業(yè)務(wù)的其他領(lǐng)域一樣，你需要有一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃，并想出可靠的方法來(lái)達(dá)到目的。通過(guò)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告（PPC），你可以很容易地達(dá)到你的商業(yè)目標(biāo)--但如果你知道你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，那會(huì)快得多。關(guān)鍵詞是任何堅(jiān)實(shí)的營(yíng)銷戰(zhàn)略的骨干。如果你想出了一套錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，你就會(huì)建立一個(gè)無(wú)效的廣告。在本指南中，你將發(fā)現(xiàn)為谷歌廣告做全面和深入的關(guān)鍵詞研究的方法

什么是關(guān)鍵詞研究及其重要性？

谷歌廣告的關(guān)鍵詞研究包括尋找人們?cè)谒阉魉麄兿矚g的主題的信息時(shí)使用的查詢字符串、單詞和短語(yǔ)。此外，它還涉及這些詞或短語(yǔ)在谷歌等搜索平臺(tái)上的使用頻率。如果你正在尋找一種可靠的方式來(lái)擴(kuò)大你的付費(fèi)搜索廣告，那么你必須考慮谷歌廣告的關(guān)鍵詞研究。而且有很多工具可以幫助你為谷歌廣告進(jìn)行徹底的關(guān)鍵詞研究。但主要目標(biāo)是確定正確的搜索詞，與你的業(yè)務(wù)提供相一致，并有一個(gè)體面的搜索量。除了搜索量，你還需要考慮其他指標(biāo)，如競(jìng)爭(zhēng)程度、每次點(diǎn)擊成本（CPC）和網(wǎng)站權(quán)威。在制定你的數(shù)字營(yíng)銷廣告戰(zhàn)略和搜索引擎優(yōu)化（SEO）時(shí)，你需要考慮關(guān)鍵詞研究，因?yàn)椋?/p>

1. 知道在你的博客和外展中加入的關(guān)鍵詞可以為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)大量的流量。
2. 谷歌廣告的關(guān)鍵詞研究幫助你確定重要信息，如你的關(guān)鍵詞排名，以及你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名。
3. 關(guān)鍵詞研究幫助你確定人們正在搜索的內(nèi)容，而不是你認(rèn)為他們正在搜索的內(nèi)容。
4. 關(guān)鍵詞有助于搜索引擎識(shí)別你的網(wǎng)站是什么，從而充分地對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行排名。為了獲得更好的網(wǎng)絡(luò)排名，你需要將目標(biāo)關(guān)鍵詞放在你網(wǎng)站的不同頁(yè)面上。這樣一來(lái)，谷歌就能很容易地對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行這些關(guān)鍵詞的排名。
5. 了解你的關(guān)鍵詞有助于你很好地掌握你的業(yè)務(wù)和品牌。你提供的產(chǎn)品或服務(wù)是什么？如果你還沒(méi)有弄清楚這些事情，關(guān)鍵詞將幫助你知道你是誰(shuí)。

什么是谷歌廣告中的關(guān)鍵詞分析？

關(guān)鍵字分析涉及分析促使訪客訪問(wèn)你的網(wǎng)站的搜索短語(yǔ)或關(guān)鍵字。而這可能是使用付費(fèi)搜索。當(dāng)涉及到搜索廣告的起點(diǎn)時(shí)，你必須考慮到關(guān)鍵詞分析。通過(guò)很好地掌握訪問(wèn)者在進(jìn)行在線搜索時(shí)使用的內(nèi)容，你就可以適當(dāng)?shù)卣{(diào)整你的登陸頁(yè)面和內(nèi)容，從而推動(dòng)更多的流量，并可能提高你的轉(zhuǎn)換率。因此，如果你是谷歌廣告專家，你需要考慮關(guān)鍵詞分析。

好的谷歌廣告的關(guān)鍵詞研究應(yīng)該遵循有序的常規(guī)，幫助你完成你的業(yè)務(wù)目標(biāo)。這套程序并不是一成不變的。你需要不時(shí)地去檢查它。這樣一來(lái)，你就會(huì)注意到需要更新的地方，因?yàn)樗堑狡诘摹４送猓捎跔I(yíng)銷環(huán)境總是在不斷變化，定期重新審視你的關(guān)鍵詞研究過(guò)程將幫助你發(fā)現(xiàn)任何失誤并解決它們。觸發(fā)你的關(guān)鍵詞研究過(guò)程的一些變化可能是：

1. 你的目標(biāo)受眾的欲望和需求不斷變化。
2. 一組新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入了市場(chǎng)。
3. 搜索功能或搜索引擎算法的更新。
4. 以前沒(méi)有使用過(guò)的首次查詢，或搜索者用來(lái)進(jìn)行搜索查詢的新短語(yǔ)。
5. 定期的關(guān)鍵詞研究過(guò)程審計(jì)可以增強(qiáng)你的SEO成長(zhǎng)和健康。

如果你正在考慮谷歌廣告的關(guān)鍵詞研究，這里有一些需要注意的地方。

1. 分析當(dāng)前的關(guān)鍵詞：

你需要分析你當(dāng)前的關(guān)鍵詞列表，看看它們的表現(xiàn)如何。如果你有一個(gè)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞列表，那么你需要在谷歌上進(jìn)行快速搜索，看看它們目前的排名。同時(shí)，仔細(xì)看看這些關(guān)鍵詞的搜索量和排名歷史。

2. 使用谷歌搜索控制臺(tái)：為了確定你的網(wǎng)站是否已經(jīng)在一組關(guān)鍵詞上排名，你得使用谷歌搜索控制臺(tái)。主要目的是確定你的關(guān)鍵詞表現(xiàn)的基線。通過(guò)使用你收集到的關(guān)于你的關(guān)鍵詞的指標(biāo)，你可以很容易地把表現(xiàn)差的關(guān)鍵詞和好的關(guān)鍵詞分開--你也可以看到那些表現(xiàn)差但值得關(guān)注的關(guān)鍵詞。表現(xiàn)不佳但值得關(guān)注的關(guān)鍵詞是那些具有合理的數(shù)量和印象，但點(diǎn)擊率和排名較低的關(guān)鍵詞。這些表現(xiàn)不佳但值得關(guān)注的關(guān)鍵詞不應(yīng)該被丟棄。你必須把它們放在一邊，并可能把它們插入你現(xiàn)有的關(guān)鍵詞戰(zhàn)略中。

3. 擬定你的目標(biāo)：在開始關(guān)鍵詞研究過(guò)程之前，你需要仔細(xì)地想出明確的目標(biāo)。沒(méi)有目標(biāo)，你可能最終會(huì)浪費(fèi)你的時(shí)間。有些時(shí)候，谷歌廣告的關(guān)鍵詞研究會(huì)產(chǎn)生一些你有可能獲得排名的關(guān)鍵詞。但如果這些關(guān)鍵詞不能吸引你的理想客戶角色，那么就沒(méi)有必要去做。這幾乎是白費(fèi)力氣，而且你最終可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)你的預(yù)期目標(biāo)。在制定目標(biāo)之前，你需要問(wèn)以下幾個(gè)問(wèn)題。

1. 誰(shuí)是你的客戶角色？誰(shuí)購(gòu)買你的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品？
2. 你的潛在客戶的主要需求（或欲望）是什么？
3. 你的市場(chǎng)產(chǎn)品是什么，你在市場(chǎng)上的獨(dú)特價(jià)值主張是什么？
4. 你的客戶的相關(guān)（或次要）需求是什么？
5. 哪些事情會(huì)影響你的客戶向誰(shuí)購(gòu)買？

對(duì)這些問(wèn)題的回答可以幫助你關(guān)注那些有可能幫助你實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵詞。

4. 創(chuàng)建你的關(guān)鍵詞愿望清單：這是一個(gè)典型的內(nèi)部研究的案例。這一切都從你的頭腦開始，混合著你的行業(yè)或業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。想出一個(gè)關(guān)鍵詞清單，最能說(shuō)明你的潛在客戶在他們的買方旅程的各個(gè)階段正在尋找什么。這個(gè)內(nèi)部研究過(guò)程的主要目的是提供一個(gè)藍(lán)圖，幫助你了解你的業(yè)務(wù)中什么是重要的。

5. 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)格局：

發(fā)現(xiàn)下一組目標(biāo)關(guān)鍵詞的肯定方法之一是通過(guò)監(jiān)測(cè)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的時(shí)間比你長(zhǎng)，那么仔細(xì)看看他們的目標(biāo)關(guān)鍵詞可能是對(duì)你時(shí)間的一種明智利用。有可能，他們已經(jīng)覆蓋了行業(yè)中的大多數(shù)關(guān)鍵詞。而這可能是由于他們仔細(xì)的研究過(guò)程，或者僅僅是偶然發(fā)現(xiàn)了這些關(guān)鍵詞。

6. 使用谷歌：谷歌搜索引擎是一個(gè)被低估的關(guān)鍵詞研究工具。只需在谷歌搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，你就會(huì)得到一些建議，讓你了解你正在尋找的東西。但它并不提供額外的信息，如你的目標(biāo)關(guān)鍵詞的CPC和搜索量。例如，當(dāng)你在谷歌搜索框中輸入 "藍(lán)色牛仔褲 "時(shí)，會(huì)顯示如下的結(jié)果。當(dāng)涉及到將谷歌作為關(guān)鍵詞研究工具時(shí)，諸如 "相關(guān)搜索 "和 "人們也在問(wèn) "的 SERP 功能可以提供很大幫助。而所有這些功能都可以在搜索引擎結(jié)果頁(yè)的底部找到。通過(guò)將這些相關(guān)的關(guān)鍵詞納入你的內(nèi)容，你可以很容易地解決搜索者的意圖，也可以在搜索平臺(tái)上獲得良好的排名。

7. 使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器：如果你有一個(gè)谷歌廣告賬戶，那么你應(yīng)該考慮探索谷歌的免費(fèi)關(guān)鍵詞規(guī)劃器。瀏覽該工具是非常直接的。你所要做的就是登錄你的賬戶，選擇右邊的 "工具 "欄選項(xiàng)。

8. 使用谷歌分析：谷歌分析幫助你監(jiān)測(cè)你的網(wǎng)絡(luò)流量。它提供了大量的數(shù)據(jù)，幫助你做出一個(gè)明智的決定。谷歌分析幫助你：

1. 監(jiān)測(cè)客戶行為
2. 跟蹤多個(gè)網(wǎng)站的流量
3. 設(shè)定轉(zhuǎn)換目標(biāo)和基準(zhǔn)
4. 對(duì)比老客戶與新客戶的流量
5. 監(jiān)測(cè)訪問(wèn)者的忠誠(chéng)度和趨勢(shì)
6. 發(fā)現(xiàn)其他流量來(lái)源

要獲得所有這些信息，你必須查看谷歌分析儀表板上的流量來(lái)源標(biāo)簽。從結(jié)果中，你可以確定你的潛在客戶是用什么關(guān)鍵詞來(lái)找到你的。但為什么這很重要呢？好吧，如果你知道潛在客戶正在使用的關(guān)鍵詞來(lái)找到你，你就可以繼續(xù)為這些關(guān)鍵詞優(yōu)化你的網(wǎng)站。

分析谷歌廣告的關(guān)鍵詞結(jié)果有多重要？

在為你的廣告進(jìn)行全面的關(guān)鍵詞研究后，下一步就是將它們納入你的Google Ads中。但在納入之前，你必須花時(shí)間來(lái)分析它們。有幾個(gè)工具可以幫助分析你的關(guān)鍵詞 - 這就是PPC信號(hào)工具的作用。PPC信號(hào)工具向你顯示你的廣告系列有什么問(wèn)題，以及你如何優(yōu)化它以獲得更好的性能。例如，如果你想優(yōu)化你的廣告系列的關(guān)鍵詞，你所要做的就是導(dǎo)航到PPC信號(hào)儀表板并選擇關(guān)鍵詞選項(xiàng)。從那里，一個(gè)自動(dòng)信號(hào)將在你的儀表板上生成，各種廣告指標(biāo)也將顯示在后面上。接下來(lái)，你得通過(guò)點(diǎn)擊 "探索 "圖標(biāo)來(lái)產(chǎn)生更多的洞察力。通過(guò)點(diǎn)擊 "探索 "圖標(biāo)，你會(huì)得到你的廣告的圖表，顯示它是如何表現(xiàn)的。你還可以知道你的廣告已經(jīng)向下移動(dòng)了多長(zhǎng)時(shí)間。你可以選擇以表格的形式表示你的結(jié)果。這樣，你就可以比較其他指標(biāo)，看到廣告轉(zhuǎn)化率的表現(xiàn)。這些信號(hào)幫助你密切關(guān)注你的關(guān)鍵詞表現(xiàn)，同時(shí)也向你展示可能影響你轉(zhuǎn)化率的其他指標(biāo)。從這些洞察力中，你可以輕松地采取正確的行動(dòng)，從而在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生良好的效果。簡(jiǎn)單地說(shuō)，你可以迅速做出正確的決定，而不會(huì)耗盡你的廣告預(yù)算。

（來(lái)源：圖帕先生）

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