新規(guī)暴擊！亞馬遜這類賣家成本或暴漲三倍

接連出臺的合規(guī)政策，使得歐洲市場的合規(guī)門檻也越來越高，據(jù)賣家反饋，即將在6月份生效的WEEE政策，將令銷售電氣與電子設(shè)備的亞馬遜賣家成本上漲。按照亞馬遜官方披露，目前仍有許多賣家的WEEE注冊號遲遲未下號，將導(dǎo)致產(chǎn)品面臨下架風(fēng)險。

一直以來，歐洲消費實力強勁，吸引不少亞馬遜賣家，可是，如今的歐洲市場銷售情況和合規(guī)門檻令人忐忑。根據(jù)歐盟統(tǒng)計局5月2日公布的初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)，歐元區(qū)4月通脹率為7.0%，高于上月的6.9%。能源價格高漲導(dǎo)致歐洲不少國家的民眾陷入生活成本危機，消費因此受到抑制。不少研究機構(gòu)預(yù)測，歐元區(qū)的通脹率可能要到2024年底才能回歸正常水平。

而美國市場的合規(guī)成本也在增加，如6月份即將生效的《消費者告知法》，該法律規(guī)定，高銷量第三方賣家有義務(wù)提供其業(yè)務(wù)信息，而亞馬遜則有義務(wù)收集、核實和披露這些信息，包括姓名、身份證、辦公地址、銀行賬戶信息、工作電子郵件地址、工作電話號碼和納稅人識別號等。平臺可以據(jù)此驗證賣家身份，消費者可據(jù)此聯(lián)系賣家，但對賣家來說，這些都意味著運營成本的上升。

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WEEE政策6月5日生效

“歐洲站的各種政策法規(guī)勸退了太多賣家，被迫為太多政策買單?！币晃辉跉W洲站主營家居產(chǎn)品類目的賣家說道。在其看來，歐洲市場用雖戶的購買力不弱，但政策合規(guī)要求需要付出的成本足以令大批賣家望而卻步。

近期，不少賣家吐槽今年歐洲市場賣家面臨更高的合規(guī)化及物流成本，近期新的一項合規(guī)政策又要生效了，意味著賣家的合規(guī)化成本更高了。

據(jù)悉，亞馬遜官方此前發(fā)布公告，根據(jù)歐盟相關(guān)法律，如果在德國銷售電氣與電子設(shè)備需要重點關(guān)注德國電氣與電子設(shè)備廢料指令(WEEE)。自2023年6月5日起亞馬遜將停售不滿足WEEE合規(guī)要求的商品，盡快完成WEEE合規(guī)。

據(jù)了解，WEEE指的是報廢電子電氣設(shè)備回收指令，WEEE即WasteElectricalandElectronicEquipment(WEEE)Directive(2012/19/EU)。指令的目的是預(yù)防電子廢棄物的發(fā)生，增加報廢電子電氣設(shè)備的回收和再利用率，減少資源浪費，保護自然環(huán)境。歐盟國家法律規(guī)定，要求亞馬遜、速賣通、eBay等有義務(wù)通知在平臺銷售的境外電商注冊電子設(shè)備回收。

常見的需要注冊WEEE的產(chǎn)品包括熱交換器、燈類、大型電器、小型電器、小型通訊電器等產(chǎn)品。

“如果產(chǎn)品含電池電子設(shè)備的都要注冊，服務(wù)商報價大概3200-3800，有幾個店鋪就要注冊幾個?！敝档米⒁獾氖?，注冊WEEE過程最長可能需要8周時間，因此如果現(xiàn)在還沒有注冊的賣家，很可能會因為注冊不及時而面臨產(chǎn)品停售的危機。

亞馬遜官方也表示：“WEEE合規(guī)需要授權(quán)代表代替賣家履行作為生產(chǎn)者在德國應(yīng)盡的法律義務(wù)。根據(jù)德國官方要求，授權(quán)代表必須獲得資質(zhì)審核，即必須在德國官方EAR網(wǎng)站“獲得認(rèn)可的授權(quán)代表清單”中。如果您的WEEE注冊號遲遲不能下發(fā)，建議您盡快與服務(wù)商核實授權(quán)代表是否已獲得資質(zhì)審核，且在官方授權(quán)代表清單中。”

一位資深賣家提醒道：“做歐洲站的賣家最好都檢查一下自己的號是否有效，好多后臺顯示有效，實際已無效。”

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歐洲市場還能做嗎？

“亞馬遜歐洲站真的越來越難做了，整體購買力下降，訂單量令人堪憂?！边@是很多歐洲站賣家的心聲。曾經(jīng)的歐洲市場可謂是一塊香餑餑，如今提起歐洲站，不少賣家都一臉憂愁。

“2021年歐洲VAT開始增收，約20%的稅率，加上15%傭金以及亞馬遜FBA的物流費，合規(guī)化成本越來越高?！币晃粴W洲站賣家向雨果跨境算了一筆賬，對比最開始做亞馬遜歐洲市場，他付出的成本暴漲了將近三倍。

“歐洲站需要面臨太多合規(guī)化政策，VAT、EPR、UKCA、關(guān)稅、運費等成本越來越高，甚至如果賣家不注意，還會面臨一定的合規(guī)危機。美國站賺的錢都砸歐洲站了?！绷硪粋€亞馬遜賣家說道。

據(jù)英國BBC近日報道，一名居住于威爾士卡迪夫市的英國居民從去年11月起陸續(xù)收到了數(shù)萬份英國稅務(wù)海關(guān)總署（HMRC）要求繳納稅款的信件。據(jù)報道，截至今年4月，該居民的居住地址已被11000個中國公司用于注冊VAT。如果是由于服務(wù)商違規(guī)使用同一本土地址注冊英國VAT，那將會有不少賣家受到波及。

與日益上漲的成本形成鮮明對比的卻是歐洲市場銷量的大降，越來越多歐洲站賣家覺得亞馬遜歐洲站越來越難做了，甚至不少實力較弱的賣家被迫退場。

歐洲的電子商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，與2021年同期相比，2022年第一季度全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)收入下降了3%，歐洲狂降13%。在線銷售訂單量下降了17%。

主營禮品類目的賣家劉凱告訴雨果跨境，稅務(wù)及合規(guī)成本較高，疊加消費市場不景氣，已經(jīng)讓他對歐洲市場有些失望，為了減少不必要的虧損，維持住利潤，砍掉了營收一般的產(chǎn)品，也計劃將重心放在美國站點運營?！鞍殡S著通脹不斷走高，歐洲人民消費降級的情況讓我們賣家也不好過，第一季度單量更是直線下滑?！?/span>

有人退場也有人選擇堅守，雖然銷量數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，但也有不少賣家選擇堅守歐洲站。

“歐洲的整體行情仍算可觀，并沒有想象中那么差，而且近期消費指數(shù)也在回溫，會選擇繼續(xù)深耕這個市場，只要產(chǎn)品做得好，肯定會有不錯的銷量?！币晃蛔鰧櫸镉闷返馁u家向雨果跨境說道。

根據(jù)ecommerceDB最新發(fā)布的歐洲電商趨勢報告，當(dāng)前歐洲電商市場的仍是具有較大增長空間的市場。報告預(yù)測，歐洲電商市場增長潛力巨大，到2026年的市場規(guī)模將超過1.1萬億美元。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：歐洲電商參謀長）