海外投流中不可或缺的強(qiáng)力助手---歸因pixel

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一、亮點(diǎn)·優(yōu)勢(shì)

用戶在網(wǎng)站中的各種下載、注冊(cè)等操作通過歸因回傳到平臺(tái)后，廣告主可依據(jù)此了解kwai平臺(tái)的用戶對(duì)自身產(chǎn)品歡迎程度及人群畫像，也是分析廣告投放成效的重要依據(jù)；

優(yōu)勢(shì)有：

1. 網(wǎng)站中注冊(cè)下單等數(shù)據(jù)快速匹配出渠道來源；
2. 助力商家快速準(zhǔn)確的評(píng)估平臺(tái)獲客能力和獲客ROI；
3. 幫助商家定向以轉(zhuǎn)化率更高的人群或多次瀏覽人群為目標(biāo)，積累受眾并進(jìn)行再營銷；
4. 高效且直觀的測(cè)試出廣告A&B投放效果，從而針對(duì)更優(yōu)質(zhì)的廣告類型進(jìn)行側(cè)重投放， 并且可以分析出kwai平臺(tái)中受歡迎類型廣告，以獲得更高的收益；
5. 在投放的平穩(wěn)階段，歸因會(huì)向風(fēng)向標(biāo)一樣，引領(lǐng)廣告主向著正確的方向前進(jìn)。

要如何正確配置歸因pixel呢？本篇文章全面地向大家介紹整個(gè)流程

二、實(shí)戰(zhàn)·Pixel使用方式·上

開始之前，您先要有自己的網(wǎng)站，并且可以編輯網(wǎng)站代碼或主題。

a. 在Kwai廣告管理平臺(tái)上點(diǎn)擊“資產(chǎn)”下的“Pixel 管理“。點(diǎn)擊“創(chuàng)建 Pixel”。見圖：

圖片來源：Kwai截圖

b.輸入Pixel 名稱，并確認(rèn)“模式”。由于“標(biāo)準(zhǔn)模式”無需通過編寫代碼來完成事件的定義與追蹤，所以獲得了大部分廣告主的青睞。

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注意：Pixel名稱同一賬戶內(nèi)不能重復(fù)，建議Pixel名稱和網(wǎng)站或者域名相同；

目前pixel只支持“手動(dòng)安裝”這一種方式；

在選擇“模式”時(shí)，使用開發(fā)者模式安裝 Pixel 要求具備一定的 Web 應(yīng)用代碼技術(shù)知識(shí)；標(biāo)準(zhǔn)模式提供通過點(diǎn)擊Web元素和/或?yàn)g覽URL事件跟蹤網(wǎng)站訪客行為這兩種選項(xiàng)，更加適合不具備自主編程能力的商家使用。

如下圖所示，您將“基礎(chǔ)代碼”安裝到落地頁的標(biāo)簽之間后。在需要監(jiān)測(cè)的頁面代碼中安裝上就可以的。

代碼安裝完成后需安裝Pixel助手來檢測(cè)pixel安裝是否正確

Pixel助手是一個(gè)Chrome擴(kuò)展程序，可以通過檢查錯(cuò)誤和為網(wǎng)站提供實(shí)現(xiàn)建議來幫助您驗(yàn)證和排除Pixel的安裝故障。您可以通過點(diǎn)擊頁面上的“下載Kwai Pixel助手”安裝Pixel助手。

圖片來源：Kwai截圖

以上操作完成后，就可以進(jìn)入第二步“創(chuàng)建事件”了！

三、實(shí)戰(zhàn)·Pixel使用方式·下

第二步 創(chuàng)建事件-定義事件規(guī)則

在以下頁面，您可以使用兩種跟蹤方式創(chuàng)建事件：“輸入U(xiǎn)RL 關(guān)鍵詞” 和/或“添加Web元素”。選擇不同的跟蹤方式；您也可以為想要跟蹤的事件設(shè)置不同的規(guī)則，如“查看頁面”或“加入購物車”。

1. 輸入U(xiǎn)RL關(guān)鍵詞：輸入您要跟蹤的頁面URL中包含的關(guān)鍵詞，將用戶對(duì)頁面的瀏覽行為作為事件進(jìn)行跟蹤。此類事件可以包括訪問購買后的確認(rèn)頁面或感謝頁面。

如圖：點(diǎn)擊“輸入U(xiǎn)RL關(guān)鍵詞”進(jìn)入創(chuàng)建URL事件界面，設(shè)置事件名稱、事件類型，默認(rèn)事件名為“輸入U(xiǎn)RL關(guān)鍵詞”

注意：在URL事件設(shè)置中，事件類型只能選擇一次，即不同URL事件不可同時(shí)選擇一種事件類型。

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【操作指南】輸入目標(biāo)網(wǎng)站的URL關(guān)鍵詞，例如：如果要跟蹤https://www.sample.com/id123456/thank_you頁面，即可輸入“ thank_you”。若您需要?jiǎng)h除該關(guān)鍵詞或者為在同一事件中添加URL關(guān)鍵詞，可點(diǎn)擊右側(cè)“刪除”或“添加”按鈕進(jìn)行修改，多個(gè)關(guān)鍵詞之間為“或”的邏輯，例如，瀏覽包含"thank_you"或者"good_bye"的網(wǎng)站頁面都將被跟蹤。

【高級(jí)設(shè)置（選填項(xiàng)）】：點(diǎn)擊展開高級(jí)設(shè)置，您可以為事件設(shè)置別名和選擇事件統(tǒng)計(jì)類型。Kwai Pixel目前僅提供“每次”一種統(tǒng)計(jì)類型，即網(wǎng)站訪客的每一次瀏覽行為都將被統(tǒng)計(jì)。

完成后，點(diǎn)擊“完成設(shè)置”按鈕。

2.添加Web元素：選擇網(wǎng)頁中的元素，將用戶對(duì)元素的點(diǎn)擊行為作為事件進(jìn)行跟蹤。此類事件可以包括加入購物車、提交表單或下載應(yīng)用。

圖片來源：Kwai截圖

【操作指南】點(diǎn)擊“添加web元素”按鈕進(jìn)入添加Web元素頁面，在左側(cè)預(yù)覽界面中輸入目標(biāo)網(wǎng)站鏈接（如：https://www.chenggongyi.com/），點(diǎn)擊向右箭頭，完成界面預(yù)覽

網(wǎng)站預(yù)覽完成后，您會(huì)看到預(yù)覽界面中出現(xiàn)了兩個(gè)模式：元素圈選模式和導(dǎo)航模式，默認(rèn)選擇元素圈選模式，您可以通過點(diǎn)擊按鈕切換模式。

【元素圈選模式】在此模式下，點(diǎn)擊選擇要跟蹤的事件元素

【導(dǎo)航模式】在此模式下，您將在點(diǎn)擊元素后跳轉(zhuǎn)至其他頁面

四、匯總

在kwai廣告管理平臺(tái)搭建pixel總共分為兩部分：設(shè)置pixel和設(shè)置事件。設(shè)置pixel時(shí)推薦各位廣告主選擇操作更簡(jiǎn)便的【標(biāo)準(zhǔn)模式】，創(chuàng)建事件時(shí)按照您的需求可選擇“輸入U(xiǎn)RL 關(guān)鍵詞” “添加Web元素”兩種方式，也支持同時(shí)采用哦。配置完pixel后就可以搭建廣告組進(jìn)行投放了！

（來源：李羽昕）

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