Instagam 繼續(xù)發(fā)力電商市場(chǎng)，天價(jià)廣告位需求不減

Instagam在穩(wěn)扎穩(wěn)打地進(jìn)軍電子商務(wù)，它正在進(jìn)行讓網(wǎng)頁(yè)瀏覽者變成網(wǎng)購(gòu)者的首次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。最終，零售商可以將他們?cè)贗nstagram上的廣告與產(chǎn)品頁(yè)相鏈接，而B(niǎo)anana Republic是最先采用這種營(yíng)銷(xiāo)方式的公司之一。

雨果網(wǎng)從外媒“adweek”近日的報(bào)道中了解到，這些新廣告是Instagram首次推出的營(yíng)銷(xiāo)手段的一部分，鑒于很多品牌公司開(kāi)始已經(jīng)付出了20萬(wàn)美元，這次廣告的都是各品牌公司要求推出的產(chǎn)品。據(jù)熟悉Instagram業(yè)務(wù)的一位數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)主管表示，20萬(wàn)元只是在這個(gè)平臺(tái)上買(mǎi)廣告的報(bào)名費(fèi)，Instagram拒絕就此發(fā)表評(píng)論。

在這個(gè)平臺(tái)上買(mǎi)了廣告的一位好萊塢營(yíng)銷(xiāo)主管說(shuō)，“Instagram繼續(xù)蘊(yùn)釀大舉措，他們正在談?wù)撟尭嗳思尤刖W(wǎng)購(gòu)的方式?！?

另一位營(yíng)銷(xiāo)主管透露，Intagram沒(méi)有“購(gòu)買(mǎi)”按鈕，而是讓購(gòu)買(mǎi)者更容易地鏈接到在線(xiàn)結(jié)賬網(wǎng)頁(yè)。但因?yàn)檫@個(gè)app主要是提供移動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)結(jié)賬這個(gè)步驟是比較復(fù)雜的任務(wù)。

Instagram在今年的3月首次嘗試網(wǎng)頁(yè)廣告鏈接功能，當(dāng)時(shí)它發(fā)起了旋轉(zhuǎn)木馬廣告（carousel ads），讓知名品牌用幻燈片播放的形式展示他們的產(chǎn)品圖片，展示完圖片有個(gè)按鈕可以鏈接到更多的內(nèi)容。Banana Republic利用它的鏈接帶更多的網(wǎng)頁(yè)瀏覽者去看他們的產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)。這還是零售商首次能夠讓消費(fèi)者直接跳到產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)并買(mǎi)到他們?cè)贗nstagram廣告上看到的產(chǎn)品。

Banana Republic的客戶(hù)體驗(yàn)主管艾米拉?彼克說(shuō)，“選擇在Instagram上做廣告我們很高興，計(jì)劃使用Instagram推出的更多營(yíng)銷(xiāo)手段。購(gòu)物的直接聯(lián)系將是很好的新手段，我們當(dāng)然喜歡使用，因?yàn)樗鼤?huì)讓客戶(hù)體驗(yàn)便捷很多?！?

有人透露，更多的此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段即將出現(xiàn)。據(jù)說(shuō)，Instagram正考慮采用很多種廣告形式，以吸引更多知名品牌做廣告，這個(gè)舉措，跟Twitter打造讓顧客直接轉(zhuǎn)到產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)的可定制廣告卡相似。

但因?yàn)檫@些改變將標(biāo)志著銷(xiāo)售者和顧客體驗(yàn)這個(gè)平臺(tái)的方式發(fā)生了根本改變，所以Instagram在推進(jìn)時(shí)很謹(jǐn)慎，生怕讓它越來(lái)越多的用戶(hù)（現(xiàn)大已經(jīng)多達(dá)3億）不高興。

Instagram在2013年下半年開(kāi)始引進(jìn)第一個(gè)廣告，高昂的廣告費(fèi)是這個(gè)平臺(tái)獨(dú)特的自我設(shè)計(jì)的一個(gè)反映。那位好萊塢營(yíng)銷(xiāo)主管說(shuō)，“我們花大錢(qián)在Instagram上做廣告?！币曨l廣告尤其昂貴，每1000次瀏覽就要30美元。

Instagram甚至嘗試通過(guò)瀏覽數(shù)據(jù)證明圖片廣告比文字廣告更能促進(jìn)銷(xiāo)量，使品牌公司重新思考怎樣才算成功。（編譯/雨果網(wǎng) 韋蓋利）