圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Facebook 是目前很受歡迎的社交網(wǎng)絡之一。它在全球擁有超過 20 億用戶，并且每天都在持續(xù)增長。由于有這么多人使用 Facebook，因此為粉絲和關注者創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容非常重要。

2023 年 Facebook 內(nèi)容趨勢

在 Facebook 上表現(xiàn)更好的內(nèi)容類型正在發(fā)生變化。iOS14.5的變化影響了很多廣告商，更多的品牌已經(jīng)轉向其他廣告渠道 （例如針對電子商務品牌的 TikTok Ads 和 Google Shopping）。

與此同時，留在 Facebook 上的品牌正在將所有精力投入到直播視頻內(nèi)容、Facebook Live、Facebook Stories 和用戶生成的帖子中。

圖片來源：FaceBook live

讓我們深入了解這些趨勢，看看創(chuàng)建哪些類型的帖子能將營銷效果放大。

Facebook 內(nèi)容的類型

1.有影響力的圖片

有影響力的圖片是吸引新受眾的好方法，與有影響力的人合作創(chuàng)建可以在 Facebook 頁面上分享并用作廣告創(chuàng)意的圖像。

發(fā)布有影響力的圖片時，請記住以下幾點：

• ? 選擇與企業(yè)具有相同價值觀的影響者，這些影響者會與企業(yè)產(chǎn)品的潛在客戶產(chǎn)生共鳴

• ? 確保他們了解品牌代表什么以及品牌產(chǎn)品或服務的好處

• ? 創(chuàng)建看起來真實、自然且引人入勝的高質圖像

2.教資會

用戶生成的內(nèi)容 (UGC) 是由用戶創(chuàng)建的內(nèi)容。它可以是生活方式圖片、產(chǎn)品照片、視頻、文本、客戶評論，應有盡有。普通用戶發(fā)布的圖片和視頻在 Facebook 上營銷效果更好，相比品牌圖片/視頻更具吸引力，并能贏得消費者更多的信任。有很多方法可以將 UGC 納入營銷內(nèi)容策略 ：

• 1.舉辦一場比賽，要求人們提交他們自己和產(chǎn)品的照片或視頻，以贏取獎品、參加即將舉行的活動和內(nèi)容

• 2.將 UGC 發(fā)布到群組、主頁以及作為 Facebook 故事發(fā)布

• 3.為表現(xiàn)佳的照片或視頻的創(chuàng)作者發(fā)起贈品活動

3.贈品和比賽

贈品和競賽是吸引新粉絲、宣傳品牌并為觀眾提供有趣活動的好方法。運行這些贈品的一個好方法是與品牌利基市場中的其他非競爭品牌合作。

圖片來源：FaceBook用戶主頁

可以將品牌產(chǎn)品與其他相關產(chǎn)品捆綁在一起提供獎品，這樣能夠讓產(chǎn)品在潛在客戶眼中更加受歡迎，并有助于提高觀眾參與度。

4.現(xiàn)在發(fā)生的事

了解時事動態(tài)非常重要，這是讓粉絲對品牌發(fā)布的內(nèi)容保持參與和興趣的一種方式。只需確保發(fā)布的內(nèi)容與品牌相關，但不要過度。

可以提及新聞、社區(qū)中正在發(fā)生的事情，或者與品牌所屬企業(yè)支持的事業(yè)相關的事情。

5.臉書直播

如今，一切都與視頻直播和流媒體直播有關。人們希望得到娛樂，而直播視頻讓他們感受到觀眾社區(qū)的一部分。

圖片來源：FaceBook Live

Facebook Live 是與客戶互動并與關注者實時互動的好方式。還可以使用它來分享內(nèi)容，例如活動或產(chǎn)品發(fā)布的幕后花絮。并且可以就各種主題、現(xiàn)場產(chǎn)品演練和現(xiàn)場問答進行現(xiàn)場演示或訪談。

6.臉書視頻

Facebook 算法喜歡的另一個技巧是，賬戶所有者上傳到 Facebook 的視頻是原生視頻。

Facebook 視頻是與品牌受眾建立聯(lián)系、展示品牌和講述品牌故事的好方式。Facebook 視頻是一種以引人注目、有影響力的方式分享信息的好方式，可以與目標受眾建立聯(lián)系并讓他們觀看更多品牌主頁的內(nèi)容。

7.有趣的帖子

幽默是社交媒體主要內(nèi)容的主流。發(fā)布內(nèi)容需要既有趣又引人入勝，并提供一種有趣的方式來展示品牌個性。

8.勵志名言和圖片

勵志名言并非適用于所有企業(yè)，但仍然是吸引 Facebook 受眾的好方法。引用與品牌受眾相關的名人內(nèi)容，并且與品牌賬號發(fā)布的其他類型的內(nèi)容相關。

Facebook 發(fā)布想法以增加參與度

問問題

提問是開始對話的簡單方式，可以以多種方式使用，但是向聽眾提出的問題應該有一個共同點：它們需要與他們相關并且對他們有用。

展示幕后視頻

要贏得 Facebook 受眾的信任，需要向他們展示品牌的真實性。一種方法是展示公司的內(nèi)部運作，從測試產(chǎn)品到制造產(chǎn)品。這可以通過幾種方式完成：

? 展示正在制作的產(chǎn)品的幕后視頻。

? 展示人們?nèi)绾卧谌粘Ｉ钪惺褂盟?，以及是什么讓他們的體驗與市場上的其他選擇不同。

? 制作有關如何創(chuàng)建或測試產(chǎn)品的視頻。這可以幫助建立信任并展示有關品牌內(nèi)業(yè)務運作方式的一些有趣事實（例如，它是否環(huán)?；蚴褂?span style="">有專利的技術）。

使用品牌圖形和內(nèi)容主題

我們生活在一個過度刺激和信息過載的時代。要消除外界影響，需要讓內(nèi)容脫穎而出，要做到這一點，需要在發(fā)布的內(nèi)容類型和格式方面保持一致。

在整個社交媒體渠道中使用品牌圖形作為反復出現(xiàn)的主題。可以選擇一個模板并每月上傳類似的圖片，以便用戶習慣看到它們。

講故事

講故事是與聽眾建立聯(lián)系的好方式之一。一個好的故事可以與人產(chǎn)生情感共鳴，可以帶動傾聽者們發(fā)笑或哭泣。這會讓潛在客戶與品牌建立情感聯(lián)系，從而增加對品牌的信任。

可以在 Facebook 上分享有關企業(yè)、員工、客戶和實際產(chǎn)品的故事。這些內(nèi)容越吸引人，它們就越有可能出現(xiàn)在品牌受眾的新聞提要中。

鼓勵客戶分享 UGC

鼓勵客戶在 Facebook 上分享他們的 UGC。這是獲得更多參與度的好方法，它還會將一些客戶流量集合為品牌流量，這也有助于提升品牌。

當然，可以在 Instagram、Twitter 或 Pinterest 等社交媒體渠道上分享品牌的 UGC。當需要發(fā)布照片時，請嘗試使用標簽#shareyourstory 或為特定活動制作品牌標簽。可以使用 Pixlee 或 Loox 等營銷工具來收集 UGC 并使整個過程自動化。

圖片來源：FaceBook Maybelline New York

使用產(chǎn)品評價

使用 UGC 創(chuàng)建產(chǎn)品推薦。可以拍攝使用產(chǎn)品的客戶，或者聘請有影響力的人（KOL）來進行產(chǎn)品測評。只需確保制作視覺內(nèi)容，它可以回答客戶的常見問題。

圖片來源：FaceBook官網(wǎng)

鼓勵粉絲在品牌主頁留言評論

另一種獲得更多 UGC 并提高品牌在 Facebook 頁面上參與度的好方法是讓粉絲在品牌賬號的主頁留言評論。

既可以獲得客戶對產(chǎn)品或服務的真實反饋，還可以讓他們可以與社交圈中的其他人分享意見，形成品牌自己的活化社群。

回復每條評論（無論是正面的還是負面的）并使用 Facebook Messenger 繼續(xù)對話。

專注于每月主題

一個常見的錯誤是內(nèi)容發(fā)布過多但沒有足夠重視質量。雖然想讓觀眾參與進來，但頻繁發(fā)帖不如內(nèi)容本身重要。

組織內(nèi)容并確保其高質的好方式是關注每月主題。創(chuàng)建內(nèi)容日歷并為每個月選擇主題。這可以是“值得分享的美食照片”或“受歡迎的企業(yè)”。此外，請務必在促銷內(nèi)容中加入醒目的 CTA。

在合適時間發(fā)布

在 Facebook 上發(fā)帖的合適時間是受眾參與度更高的時候。如果不確定什么時間適合品牌的受眾，可以使用Facebook Insights 或Hootsuite 等工具。

這些工具可以顯示有多少人在一周內(nèi)的不同時間與品牌主頁的內(nèi)容進行了交互，并幫助品牌獲得更多參與度。

圖片來源：SproutSocial

測試各種發(fā)布頻率

為了獲得更好結果，建議嘗試不同的模式。可以測試各種發(fā)布頻率、時間段、內(nèi)容類型和帖子類型。

不能過度使用社交媒體內(nèi)容，并非發(fā)布的次數(shù)越多越好。一些社交媒體的經(jīng)理建議每天在 Facebook 上發(fā)布1-3次，但品牌應該尋找一下哪種方式適合自己營銷。

釋放 Facebook 的潛力

Facebook 仍是一個強大的社交渠道。品牌需要創(chuàng)建高質的內(nèi)容、使用視頻、UGC、聘請有影響力的人、重新調(diào)整博客內(nèi)容的用途，并以創(chuàng)造性的方式與受眾互動。

（來源：外貿(mào)老司機Allan）

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