澳大利亞：珠寶零售業(yè)電商化勢不可擋

隨著生活節(jié)奏加快，為了節(jié)省更多時間很多人通過移動網(wǎng)絡(luò)購物，甚至連價格不菲的珠寶產(chǎn)品，很多人也在網(wǎng)上下單。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多澳大利亞人希望通過網(wǎng)絡(luò)購買珠寶產(chǎn)品，盡管珠寶網(wǎng)絡(luò)零售額在澳大利亞珠寶市場零售總額所占的比重僅為6%左右。

雨果網(wǎng)從澳大利亞媒體“smh”近日的報道中了解到：據(jù)2014年歐瑞國際報道，網(wǎng)絡(luò)零售額占澳大利亞珠寶市場零售總額的比例僅為5.8%，實體店零售額所占的比重則為余下的94.2%。

該報道稱，目前而言，消費者仍不大愿意從網(wǎng)上高價購買珠寶。更多是通過網(wǎng)上搜索瀏覽珠寶產(chǎn)品，了解相關(guān)產(chǎn)品信息，然后到實體店購買。

盡管如此，歐瑞國際預(yù)測，消費者以后網(wǎng)購珠寶會變得越來越方便，珠寶銷售業(yè)會越來越電商化。

大型珠寶商漸漸把更多注意力放在電商銷售方面，盡管珠寶網(wǎng)絡(luò)零售額所占的比重僅為6%。

澳大利亞珠寶協(xié)會Amanda Hunter稱，珠寶網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)要更好的發(fā)展，仍有一些主要障礙要清理。

顯然，珠寶不屬于大規(guī)模批量生產(chǎn)的產(chǎn)品。因為珠寶石是天然而獨特的，屬于比較稀缺性的產(chǎn)品。所以，最重要的是，珠寶消費者與珠寶商建立良好的信任關(guān)系。

目前看來，StyleRocks似乎已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一些消費者希望珠寶商能夠在網(wǎng)絡(luò)上以更簡單、更完善真實的方式呈現(xiàn)珠寶細節(jié)，以便珠寶消費者能夠迅速抉擇，而且迅速做決定的前提是對商品又有很好的了解。

澳大利亞珠寶行業(yè)的許多商家也正努力利用電商市場的發(fā)展機會，不過，更多商家看重的是，電商渠道作為一種營銷產(chǎn)品的好媒介，是推廣珠寶產(chǎn)品的新方式。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）