一條5680萬(wàn)次播放的視頻，引爆TikTok“抵制消費(fèi)潮”

在過(guò)去的 12 個(gè)月里，受全球經(jīng)濟(jì)放緩，通貨膨脹和其他經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)等影響，無(wú)不正在擠壓人們購(gòu)物、旅行甚至生活支出。

越來(lái)越多人開(kāi)始厭倦社媒不斷涌現(xiàn)的微觀趨勢(shì)，以及所謂流行“必備”品，并最終逐漸醞釀出一種全新的 TikTok 流行趨勢(shì)。

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 抵制過(guò)度消費(fèi)情緒催生"去影響力"趨勢(shì)

今年 1 月份，一種名為“去影響力”的新趨勢(shì)席卷了 TikTok，其話題標(biāo)簽 #deinfluencing 累積瀏覽量已超 2 億次。

所謂的“去影響力”，主要指越來(lái)越多社交用戶開(kāi)始抵制認(rèn)為是被過(guò)度炒作或定價(jià)過(guò)高的東西——類似于所謂的“智商稅產(chǎn)品”，以阻止人們過(guò)度消費(fèi)。

時(shí)至今日，“去影響力”趨勢(shì)開(kāi)始在外網(wǎng)社媒平臺(tái)上流行，且已經(jīng)從被譽(yù)為“重災(zāi)區(qū)”的美妝產(chǎn)品，輻射到所有的產(chǎn)品類目。

比如：

• 游戲玩家分享他們認(rèn)為的哪些椅子、麥克風(fēng)和耳機(jī)不值這個(gè)錢(qián)
• 美容專家告訴用戶要跳過(guò)哪些護(hù)膚品
• 絲芙蘭員工發(fā)布不值得大肆宣傳的彩妝產(chǎn)品
• 討論婚禮行業(yè)不值得開(kāi)銷(xiāo)的婚禮策劃師

今年 1 月底，擁有 1450 萬(wàn)粉絲的 TikTok 美妝博主 Mikayla Nogueira ，在她的 TikTok 賬戶上發(fā)布了一段與美容品牌歐萊雅合作的推廣視頻，標(biāo)題寫(xiě)著“這是我夢(mèng)想中的睫毛！”，并對(duì)這款產(chǎn)品贊不絕口，而這條視頻播放量累計(jì)達(dá)到驚人的 5680 萬(wàn)次。

但不久后，有人就發(fā)布了一張同款伸縮式提拉睫毛膏的圖片，抨擊 Mikayla 使用假睫毛來(lái)宣傳歐萊雅的睫毛膏，并引發(fā)了一場(chǎng)大范圍的抵制行動(dòng)，被稱為“睫毛膏之門(mén)”。

正如 Reddit 上一位用戶所說(shuō)的：“（Mikayla）只是影響者文化的縮影，她們從不在意產(chǎn)品是否好壞，只是崇拜金錢(qián)?！?/span>

至此，這種抵制過(guò)度消費(fèi)的趨勢(shì)情緒被推到臨界頂點(diǎn)。

越來(lái)越多創(chuàng)作者開(kāi)始加入這股趨勢(shì)之中，一位擁有近 28 萬(wàn)粉絲的 TikTok 博主發(fā)視頻附和了這一趨勢(shì)，并表示，“我們必須承認(rèn)，過(guò)度消費(fèi)如今已經(jīng)失控了。”

顯然，高通脹和經(jīng)濟(jì)不確定性讓人們謹(jǐn)慎消費(fèi)，不僅對(duì)于過(guò)度炒作的產(chǎn)品以及影響者感到厭倦，同時(shí)也開(kāi)始減少不必要產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。

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 “去影響力”趨勢(shì)引發(fā)消費(fèi)降級(jí)潮

其實(shí)，TikTok 的反影響者的情緒趨勢(shì)早已不是什么新鮮事了。自 TikTok 平臺(tái)爆火以來(lái)，鼓勵(lì)減少消費(fèi)的概念就一直存在，也曾多次在網(wǎng)上引起諸多議論。

具有諷刺意味的是，原本“去影響力”趨勢(shì)是勸誡人們不要亂消費(fèi)，但隨著趨勢(shì)的演變，一些有影響力的人開(kāi)始發(fā)布她們覺(jué)得不值得的奢侈品，并將追隨者重定向到其他可替代的廉價(jià)產(chǎn)品，導(dǎo)致該趨勢(shì)如今似乎更類似于一種“消費(fèi)降級(jí)”的概念趨勢(shì)。

說(shuō)到這，就不得不提到 TikTok 另一種名為 #dupe 的趨勢(shì)了。

“dupe”一詞中文翻譯為“欺騙”的意思，但它同時(shí)也是一種網(wǎng)絡(luò)俚語(yǔ)，在美妝領(lǐng)域，指更便宜的藥店版本化妝品。

時(shí)至今日，它也用于指代與流行品牌的產(chǎn)品非常相似但更便宜的產(chǎn)品。在 TikTok 上，話題標(biāo)簽 #dupe 的瀏覽量也達(dá)到 29 億次。

#dupe 趨勢(shì)的爆發(fā)于 2020 年，受全球疫情封控，就業(yè)辦公困難，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始減少對(duì)奢侈品的投資。當(dāng)時(shí)從 TikTok 用戶 @Liz Lovery 在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)的 Lululemon 仿裙的病毒式傳播視頻，以及擁有 180 萬(wàn)個(gè)贊的 Mirror Palais 仿裙視頻中可以明顯看出，更便宜的替代品正在引起年輕消費(fèi)者的共鳴。

根據(jù)谷歌最近一周的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的12個(gè)月，“dupe”的搜索量正穩(wěn)步上升。而且，趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示“dupe”的搜索經(jīng)常伴隨一些長(zhǎng)尾詞，例如 Charlotte Tilbury Hollywood Flawless Filter（一種昂貴且經(jīng)常售罄的遮瑕膏），以及一些品牌產(chǎn)品。

因此，#deinfluencing 與 #dupe 這兩者最為相似之處就在于：

混跡于 #dupe  TikTok 話題標(biāo)簽的用戶覺(jué)得，一條 35 美元的亞馬遜運(yùn)動(dòng)褲完全可以代替 128 美元的 Lululemon 運(yùn)動(dòng)褲。

而為 #deinfluencing 趨勢(shì)搖旗吶喊的 TikTok 博主，也正通過(guò)這個(gè)趨勢(shì)向粉絲介紹她不推薦的產(chǎn)品的廉價(jià)替代品。

一位擁有 16 萬(wàn)粉絲的 TikTok 博主 @Alyssa Kromeli 在一條視頻中表示：

“作為一個(gè)在健康、美容、美發(fā)產(chǎn)品上花費(fèi)數(shù)千美元但又喜歡省錢(qián)的人，我會(huì)阻止你購(gòu)買(mǎi)一些不必要的東西。因?yàn)榕c其花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)戴森卷發(fā)器產(chǎn)品，這些亞馬遜卷發(fā)器也一樣好?！?/span>

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“去影響力”趨勢(shì)對(duì)于品牌的影響

歸根究底，“去影響力”的興起，其實(shí)只不過(guò)也是“dupe”趨勢(shì)中的一種縮影，同樣都是為買(mǎi)不起高端商品用戶做出另一種“消費(fèi)降級(jí)”的選擇。

但不管是 #deinfluencing 還是 #dupe ，仍然都是商家們必須密切關(guān)注的趨勢(shì) 。

對(duì)于銷(xiāo)售品牌溢價(jià)高的商家來(lái)說(shuō)，該趨勢(shì)必然會(huì)讓品牌損失一些沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)群體的收入，但如能利用好這股趨勢(shì)，從用戶產(chǎn)品反饋來(lái)實(shí)施新品開(kāi)發(fā)，傾聽(tīng)粉絲建議，也能很好的挽救品牌口碑，提高品牌的信任度，增強(qiáng)客戶保留率。

而主打中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品性價(jià)比高的小品牌商家，如能借這個(gè)話題趨勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該也有不錯(cuò)的流量。特別是隨著 TikTok 越來(lái)越成為 Z 世代的搜索引擎，很多時(shí)候，消費(fèi)者知道“避免什么產(chǎn)品”與研究“購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品”都同樣重要。

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封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）

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