2023年沙特阿拉伯齋月消費趨勢

谷歌與Kantar聯(lián)合推出的消費者分析中，對中東地區(qū)重要的市場——沙特阿拉伯——進行了研究，分別從消費電子產(chǎn)品、家居園藝、時尚、食品雜貨以及美妝等五大品類中，分析消費者的主要購物行為，并著重關(guān)注于齋月期間的市場情況。

雨果跨境傾情發(fā)出TikTok東南亞小店開店邀請，【點擊此處】開始您的旅途。

·谷歌搜索與YouTube成為主要的消費研究渠道

在齋月之前進行產(chǎn)品研究時，幾乎所有受訪的沙特阿拉伯消費者表示，他們會通過線上渠道搜索產(chǎn)品信息。谷歌搜索首當(dāng)其沖，74%的沙特消費者使用該渠道來進行跨類別產(chǎn)品信息研究。

2022年齋月期間，YouTube成為沙特阿拉伯使用最多的視頻應(yīng)用程序之一，活躍用戶數(shù)量也非?？捎^，達到了1810萬，與2021年同比增加了19萬用戶。52%的沙特消費者表示，他們轉(zhuǎn)向YouTube專門是為了進行跨類別產(chǎn)品信息研究。除了將其用于研究之外，沙特的消費者也喜歡該平臺的內(nèi)容。2022年，沙特阿拉伯有超過1100萬人通過電視觀看YouTube。同時，該視頻平臺也覆蓋了超過2000萬18歲以上的沙特阿拉伯用戶。

·沙特消費者在齋月期間表現(xiàn)出3種截然不同的購物趨勢

在齋月期間，沙特阿拉伯的網(wǎng)上購物熱度持續(xù)增長，甚至在食品和美妝等品類中也是如此。然而，78%的沙特電子產(chǎn)品消費者表示，他們會在齋月期間購買產(chǎn)品，并且對他們選擇的渠道并不挑剔。

然而，沙特阿拉伯的消費者對購買某些商品的原因表現(xiàn)得更為挑剔。

1、不同品類的消費動機呈現(xiàn)差異化

家居和園藝產(chǎn)品類消費者（41%）和電子產(chǎn)品類消費者（39%）表示，齋月期間進行購物的首要原因是想擁有最新推出的產(chǎn)品。

43%的美妝產(chǎn)品購買者表示，他們在齋月期間購物的主要原因出于個人獎勵，其中36%的消費者優(yōu)先考慮產(chǎn)品的可持續(xù)性 以及品牌是否避免使用有害成分。

與此同時，30%的時尚類消費者希望品牌尊重多樣性和包容性 。另外，39%的沙特消費者會被促銷活動所吸引。

2、優(yōu)質(zhì)的齋月購物體驗不可少

齋月期間，約有2/3的沙特阿拉伯消費者在網(wǎng)上購物時遇到問題。25%的消費電子產(chǎn)品消費者和23%的美妝產(chǎn)品消費者表示很難找到獨立的產(chǎn)品評論。 與此同時，電子產(chǎn)品類消費者（20%）和家居園藝類消費者（21%）表示，他們曾遇到在線注冊或登錄問題。

因此，優(yōu)質(zhì)且細節(jié)拉拉滿的購物體驗將能夠留住消費者的芳心。

3、發(fā)貨快、性價比高將吸引到更多消費者

84%的沙特消費者表示，他們在齋月期間通常只從所依賴的幾家零售商處購買商品，但若有一次不便的購物體驗將會讓他們改變主意。

42%的消費者表示，如果發(fā)貨速度能夠更快，他們將嘗試新品牌、零售商或線上平臺。如果產(chǎn)品的性價比更高，約有33%的消費者也樂于做出改變。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

文中圖源/ 谷歌 & Kantar

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：叫我趨勢菌）

以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！