中國對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王?。寒a(chǎn)品和品牌是跨境電商發(fā)展永恒的前提條件

【編者按】如果要給2022年的跨境電商行業(yè)選出一個(gè)年度關(guān)鍵詞，“洗牌”一詞大概會高票入選。單從平臺維度來看，一方面是大量的披著明星資本、背景、光環(huán)的“新平臺”入局跨境；另一方面，則是一些曾經(jīng)混的風(fēng)生水起的“實(shí)力”平臺，在市場的絞殺中銷聲匿跡。

時(shí)至年末，又到了例行的年終盤點(diǎn)及來年趨勢預(yù)測之際。雨果跨境特聯(lián)合各跨境電商平臺CEO、高管，就當(dāng)前賣家所關(guān)心的平臺問題，及平臺2023年發(fā)展新規(guī)劃、新政策，進(jìn)行一次深度的解讀。

2022年是跨境電商經(jīng)受考驗(yàn)的一年，全球跨境電商發(fā)展受到諸多不同方向的因素影響。一方面，疫情讓全球電子商務(wù)滲透率迅速提升，給跨境電商帶來很多潛在的機(jī)遇；另一方面，跨境電商企業(yè)受疫情和俄烏戰(zhàn)爭影響影響，經(jīng)營成本上升，全球供應(yīng)鏈動(dòng)蕩，加上平臺規(guī)則和政策的調(diào)整，讓跨境電商面臨諸多挑戰(zhàn)。無論市場怎么變化，產(chǎn)品和品牌是跨境電商發(fā)展永恒的前提條件。可以說，2022年是中國跨境電商行業(yè)調(diào)整之年。

盡管2022年是跨境電商面臨挑戰(zhàn)的一年，我們也看到跨境電商行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，仍然不斷調(diào)整經(jīng)營策略，創(chuàng)新發(fā)展新的商業(yè)模式。伴隨政府出臺外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)以及新的十四五規(guī)劃，通過推進(jìn)貿(mào)易數(shù)字化建設(shè)，跨境電商服務(wù)體系不斷完善?？缇畴娚痰恼咴谌珖玫綇V泛的復(fù)制和推廣?？缇畴娚桃呀?jīng)成為引領(lǐng)中國外貿(mào)創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿Α?

新的變化和動(dòng)向主要反映在如下四個(gè)方面：

一是跨境電商生態(tài)體系已經(jīng)建立，形成新的競爭優(yōu)勢。

二是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型效果凸顯。

三是商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新。

四是政策及營銷環(huán)境發(fā)生變化。

2023年跨境電商發(fā)展仍然面臨市場動(dòng)蕩和需求不穩(wěn)定的一年。如果市場不好，那有可能是受海外成熟市場的持續(xù)經(jīng)濟(jì)蕭條的影響。如果市場轉(zhuǎn)好，那一定是在新興的市場找到了跨境電商發(fā)展的空間。另外，中國跨境電商服務(wù)體系的不斷完善和模式的創(chuàng)新，將引領(lǐng)中國外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。讓中國跨境電商發(fā)展又上一個(gè)臺階。希望在跨境電商的國際合作方面形成區(qū)域優(yōu)勢，在貿(mào)易通道建設(shè)方面獲得實(shí)質(zhì)性的突破。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：陳木木）

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