2022年TikTok大事件盤點(diǎn)：上線多個(gè)市場(chǎng)，下載量蟬聯(lián)全球第一

【編者按】即將過去的2022年，對(duì)于跨境電商而言，是充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的一年，或布局新市場(chǎng)，或推出新政策，各大平臺(tái)也動(dòng)作頻頻。雨果跨境將通過“2022年大事件盤點(diǎn)”系列，與你一起回顧各大平臺(tái)在過去一年的熱點(diǎn)事件，探清脈絡(luò)，助力2023年?！?a href="http://www.zymfuwuqi.cn/activity/914?origin=nz_article" target="_blank" style="">點(diǎn)擊進(jìn)入2023趨勢(shì)發(fā)布】

以下是Tik Tok平臺(tái)2022年大事件盤點(diǎn)：

1.TikTok Shop新加坡站將于6月9日開放賣家注冊(cè)入駐

TikTok Shop新加坡本土店將于6月中旬正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)6月9日開放本土賣家注冊(cè)入駐。據(jù)了解，TikTok Shop已于4月25日正式上線泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓的跨境電商業(yè)務(wù)，加上此次上線的新加坡本土店，以及最早開通的印尼站和英國(guó)站，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)登陸了7個(gè)國(guó)家。

2.TikTok Shop國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)正式運(yùn)營(yíng)

6 月 13 日，TikTok Shop 跨境電商國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)開始正式營(yíng)業(yè)，備貨倉(cāng)選址就在廣東東莞。值得注意的是，這是 TikTok Shop 官方首次在國(guó)內(nèi)推出的倉(cāng)儲(chǔ)中轉(zhuǎn)服務(wù)。

在此之前，TikTok 將物流分為“TikTok 發(fā)貨”和“賣家發(fā)貨”。賣家可以根據(jù)自身需求，將商品批量備貨至廣東東莞的TikTok Shop國(guó)內(nèi)備貨倉(cāng)，再由備貨倉(cāng)在24小時(shí)內(nèi)直通國(guó)際運(yùn)輸服務(wù)商，最終將商品交付到消費(fèi)者手中，整個(gè)流程時(shí)間只需3-5天。

3.TikTok電商計(jì)劃在英國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)“Aquaman”倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃

7月4日，TikTok電商準(zhǔn)備在英國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)名為“Aquaman（海王）”的倉(cāng)儲(chǔ)計(jì)劃。TikTok電商將效仿亞馬遜的FBA倉(cāng)模式，把部分銷售穩(wěn)定的商品提前儲(chǔ)存至英國(guó)當(dāng)?shù)貍}(cāng)，以縮短跨境物流時(shí)間，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。

4.TikTok電商上半年GMV超10億美元

8月14日，TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當(dāng)。其中，印尼市場(chǎng)的月均GMV達(dá)2億美元；英國(guó)市場(chǎng)月均GMV達(dá)2400萬美元。TikTok電商團(tuán)隊(duì)還在今年定下了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4700億美元（將近3萬億元人民幣） GMV的目標(biāo)。

5.TikTok Shop升級(jí)北極星Polaris計(jì)劃

8月25日，TikTok Shop宣布升級(jí)北極星Polaris計(jì)劃，加大力度扶持品牌出海，將針對(duì)不同經(jīng)營(yíng)階段的品牌給予定制化支持策略和品牌權(quán)益。

據(jù)悉，該計(jì)劃扶持品牌類型包括：已出海品牌（投融資DTC品牌、海外平臺(tái)頭部品牌）；知名品牌（大集團(tuán)子品牌、新消費(fèi)品牌、成熟品牌）；強(qiáng)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型品牌（實(shí)力廠牌）。此次計(jì)劃將針對(duì)品牌在TikTok Shop平臺(tái)入駐、孵化、成長(zhǎng)、成熟各個(gè)經(jīng)營(yíng)階段的核心痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)相應(yīng)的品牌權(quán)益。

6.TikTok Shop于9月15日起向商家收取保證金

9月4日，TikTok Shop官方消息，平臺(tái)將于 9月15日起，向商家收取保證金。TikTok Shop平臺(tái)特別提醒賣家，如在 2022 年9 月15日或之后繼續(xù)使用服務(wù)，賣家需要同意更新《TikTok Shop 商家服務(wù)協(xié)議》和《TikTok Shop 店鋪保證金政策》，并繳納保證金；否則，賣家將需要按照 TikTok Shop 的規(guī)定關(guān)閉賬戶。

7.TikTok Shop賣家中心增加美國(guó)站入駐通道

11月10日，TikTok Shop賣家中心增加了美國(guó)站的入駐申請(qǐng)通道。這意味著，繼英國(guó)及印尼、泰國(guó)、越南、新加坡等東南亞多個(gè)國(guó)家站點(diǎn)上線后，TikTok也開始在用戶量最大的站點(diǎn)——美國(guó)，試水電商閉環(huán)。日后，TikTok美國(guó)用戶將可以直接在平臺(tái)內(nèi)完成電商購(gòu)物的成交動(dòng)作。

不過據(jù)TikTokShop業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，目前只針對(duì)美國(guó)本土商家進(jìn)行小流量測(cè)試，雖已有入口，但只有老賣家才能在后臺(tái)自行申請(qǐng)，新賣家還在內(nèi)測(cè)中。

8.TikTok Shop將于明年登陸巴西

11月27日，消息稱，TikTok計(jì)劃在2023年進(jìn)入巴西電商市場(chǎng)，在巴西推出TikTok小店。目前TikTok巴西在LinkedIn上至少有15個(gè)與電商有關(guān)的職位空缺。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2022年底，拉丁美洲的在線消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到2.602億，產(chǎn)生1678.1億美元的支出。TikTok長(zhǎng)期以來一直關(guān)注巴西的電子商務(wù)市場(chǎng)，并不斷加快進(jìn)入巴西市場(chǎng)的時(shí)間表。

9.TikTok在美國(guó)近四年下載量達(dá)40億

12月7日，The New Consumer與Coefficient Capital合作發(fā)布了《2023年社交媒體趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告在2022年11月對(duì)三千多名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，重點(diǎn)包括Z世代群體。報(bào)告顯示，在美國(guó)TikTok近四年下載量達(dá)40億，今年TikTok在美國(guó)的下載量方面有望進(jìn)一步領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。TikTok下載量已領(lǐng)先Facebook兩年時(shí)間，在2018年超越Instagram。

另外，來自Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2022年，TikTok月下載量多次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍。

10.TikTok Shop全球年末大促季戰(zhàn)報(bào)

12月21日，TikTok全球年末大促季收官，據(jù)官方消息，TikTok Shop 2022年末大促季實(shí)現(xiàn)了全球跨境業(yè)務(wù)整體GMV增長(zhǎng)136%，訂單量增長(zhǎng)超77%的佳績(jī)。全平臺(tái)有近6萬個(gè)商家、3萬名達(dá)人參與此次大促季活動(dòng)，相關(guān)賬號(hào)累計(jì)開播超272萬小時(shí)，在短視頻與直播中，商家與平臺(tái)用戶互動(dòng)超13億次。

據(jù)悉，在TikTok平臺(tái)，東南亞雙十一和雙十二的購(gòu)物浪潮已經(jīng)遍及馬來西亞、泰國(guó)、新加坡、菲律賓和越南，黑五網(wǎng)一則創(chuàng)造了一年中的新銷售最高峰。三場(chǎng)大促活動(dòng)在話題創(chuàng)作量和播放量上均有顯著提升：雙十一話題下視頻播放量超8500萬，誕生短視頻1萬6千余條，跨境GMV增長(zhǎng)137%；Black Friday話題播放量達(dá)4.17億次，誕生短視頻作品近6萬7千條，GMV增長(zhǎng)126%；雙十二話題下播放量達(dá)2600萬，有近一萬條視頻作品，GMV增長(zhǎng)136%。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

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