2022年11月澳大利亞電商市場報告

受黑五網(wǎng)一的促銷活動影響，澳大利亞11月的線上交易量比去年同期增長了3%。因此，11月也成為澳大利亞線上購物最重要的時間節(jié)點之一。

按月環(huán)比計算，線上購物量較10月同比增長38%。與此同時，600多萬個澳大利亞家庭在11月進(jìn)行了線上購物，但也仍有許多家庭希望年終節(jié)假日期間節(jié)省開支。

線下零售店的客流量有所增加，但線上銷售活動的受歡迎程度也并沒有放緩的跡象。

今年黑五網(wǎng)一的網(wǎng)絡(luò)促銷周銷售額幾乎比去年同期高出7%。

而在11月25日黑色星期五正式開始的前幾天，線上成交量也出現(xiàn)了顯著飆升。這表明，零售商開始紛紛提前假日促銷，以獲取更大的市場份額。隨著圣誕節(jié)臨近，預(yù)計澳大利亞線上購物量將會有所下降，人們最后的購物沖刺預(yù)計將在實體商店內(nèi)完成，節(jié)日禮物銷售量有望上升。

2022年11月6日至2022年11月19日，澳大利亞廣受歡迎的大型促銷活動Click Frenzy開始搶流量，活動期間的線上購買量增長了20%，僅比去年同期下降1.4%。

該促銷活動期間，420萬個澳大利亞家庭家庭參與線上購物，與前兩周的數(shù)量相比增加了32萬個家庭。服裝與美妝成為TOP級銷量產(chǎn)品，折扣店也成為人滿為患的地方。

黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的銷量戰(zhàn)績，與去年同期相比增長了6.6%。與前兩周的Click Frenzy相比，線上交易量甚至又增長了42%。超過33%的線上交易量來自新南威爾士州。維多利亞州和昆士蘭州緊隨其后，依次成為活動時期的第二大和第三大“狂歡之地”。

在網(wǎng)絡(luò)周期間，有490萬家庭進(jìn)行了線上購物，比Click Frenzy活動期間的參與數(shù)量增加了70萬個家庭。運動休閑、戶外運動用品、時尚配飾是線上消費中較受歡迎的品類。

2020年1月至2022年11月，以澳大利亞線上品類銷售數(shù)據(jù)分析可知：

時尚服裝類線上銷量在2022年11月的月環(huán)比增長了57%，與去年同比增長了6%。

美容健康類線上銷量在2022年11月的月環(huán)比增長了32%，與去年同比增長了12%。

家居園藝類線上銷量在2022年11月的月環(huán)比增長了32%，與去年同比下降了4.8%。

興趣娛樂類線上銷量在2022年11月的月環(huán)比增長了37%，與去年同比下降了5.8%。

特色食品/飲品類線上銷量在2022年11月的月環(huán)比增長了50%，與去年同比下降了2.4%。

雜貨類商店線上銷量在2022年11月的月環(huán)比增長了35%，與去年同比下降了5%。

封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)來源/ Australia Post

文中圖源/ eCommerce Post

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來源：跨境新市場）

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