5秒視頻超三千萬播放！TikTok“玄學(xué)”帶貨的興起

在擁有不到 300 年的歷史里，巫術(shù)文化，貫穿了整個的美國發(fā)展之路。

從 1960 年女權(quán)、環(huán)保主義者和一些靈異愛好者開始在美國實(shí)踐巫術(shù)，并興起了一場浩浩蕩蕩的地下運(yùn)動；到 1980 年美國主流社會開始出版關(guān)于巫術(shù)的商業(yè)書籍；再到 90 年代中后期，一些以《哈利波特》為代表的魔幻作品，開始引發(fā)年輕人對這個領(lǐng)域的關(guān)注和興趣；直到 2000 年后巫術(shù)迎來高光爆發(fā)期，各類以巫術(shù)為題材的魔幻影視劇、電影開始興起，并風(fēng)靡全球。

而從 2020 年開始，受疫情影響，這種以“巫術(shù)”為代表的西方玄學(xué)開始在社媒平臺上扎根發(fā)芽，欣欣向榮，話題 #WitchTok 更是成為 TikTok 最大的熱門專區(qū)之一。

不久前，國外媒體更是直接發(fā)聲：美國各地對巫術(shù)的興趣正在迅速增長。

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百億巫術(shù)話題的興起

TikTok 上，#WitchTok 標(biāo)簽的視頻瀏覽量已超 340 億次。

這個話題里幾乎聚集著全世界所有女巫文化的愛好者，她們直播分享塔羅牌占卜和拼寫教程，發(fā)布有關(guān)水晶、蠟燭、植物的施法視頻和記錄女巫的日常生活。

#WitchTok 中，關(guān)于巫術(shù)內(nèi)容大概可分為幾大類，如塔羅牌解讀、通靈占卜、娛樂星座，以及帶貨視頻等。

對于絕大多數(shù)麻瓜而言，這里無關(guān)宗教，信仰即是天命。你能在這兒學(xué)會“看似很炫實(shí)則無用”的草藥制作、占卜、咒語等巫術(shù)教程，也可以在這里尋求“減肥咒語”的麻瓜心愿，并樂此不疲。

去年 10 月，一位 TikToker 上傳了一段簡短的教學(xué)視頻，她在視頻中聲稱能教授一種“讓別人全天候想起你”的技巧：

在一張紙上寫下暗戀的名字三遍，再將紙折三折，然后放在枕頭下，隨后如果能夢見他們就意味著成功了。

這條視頻發(fā)出不久，瀏覽量就超 2000 萬次，并獲得了 140 萬個贊。單像這種教學(xué)“咒語”的視頻，在 TikTok 上就有成百上千個，且大都能收獲到不菲的流量。

除了愛情魔咒，其它的高播視頻還有：

女巫幫忙詛咒出軌的男朋友，解釋如何從真水晶中辨別假水晶，以及保護(hù)朋友和家人安康的保護(hù)法術(shù)教程。

當(dāng)然，這些巫術(shù)咒語有沒有無從得知，但已經(jīng)成為一種精神寄托。

事實(shí)上，很多偶然進(jìn)入 #WitchTok 的人，大多是通過標(biāo)簽 #SelfCare(自我保健) 或 #Spirituality(靈性)，才發(fā)現(xiàn)了這類“魔法實(shí)踐”的存在。

這兩個話題也是近兩年疫情爆發(fā)的熱門趨勢，主要是意識到心理健康的重要性，鼓勵以多種方式應(yīng)對壓力和焦慮的一種新形式。

在過去幾年，谷歌對“自我保健”的搜索量在全球范圍內(nèi)一直在穩(wěn)步攀升，直到新冠爆發(fā)后達(dá)到歷史最高水平。#WitchTok 的興起，似乎也預(yù)示著巫術(shù)，正在成為人們抵抗壓力和焦慮的最后一道防線。

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 #WitchTok “巫術(shù)”市場

受女巫文化的影響，很多用戶對于魔法商品、神秘道具等的需求激增，如塔羅牌、咒語罐、水晶制品的市場最為熱門。

以拼寫罐為例。每個咒語都需要一個儲藏罐，即使有人自己種植草藥，很多法術(shù)也需要的水晶制品，還有其他一些如“凈化”用的香、“封印”用的蠟燭等魔法用品。

大部分 UP 主通過在視頻和評論中的推薦，引導(dǎo)用戶通過第三方渠道進(jìn)行購買。

在 WitchTok 上眾多視頻中，最受歡迎的的是一些專門售賣神秘學(xué)工具的小店，它們出售水晶、工具，甚至是組裝好的工具包，其中包含施展魔法所需的一切。

 @reikicrystal_family 就是 TikTok 上一家入駐不久水晶批發(fā)商品牌。

從 2021 年 10 月入駐 TikTok 并發(fā)布第一條視頻開始，截至發(fā)稿日，該賬號已擁有 69.3 萬個粉絲，同時收獲了 2270 萬個喜歡。

雖然平均日更僅 1-2 條，視頻時長也僅 5 秒左右，但瀏覽量卻極為驚人。

此前，最高的一條關(guān)于制作水晶玻璃杯的視頻達(dá)到 3200 萬的瀏覽量，而平日達(dá)千萬和百萬級別觀看量的視頻也不在少數(shù)。

借助 #WitchTok 標(biāo)簽的引流曝光，該品牌把這些流量引導(dǎo)到自有獨(dú)立站進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，其獨(dú)立站在近三個月的變化非常驚人，從 8 月份的 5K+ 流量猛增到 10 月份的 24.8+ K 流量，漲幅接近 5 倍。

在亞馬遜上，一套包含女巫施展魔法所需的入門套件也很受歡迎，售價(jià)最少約 13 美元。另外，一些草藥、熏香和巫術(shù)所需的其他材料熱度也非常不錯。

事實(shí)上，從女巫推銷的產(chǎn)品，到女巫使用的物品，咒語、魔藥和塔羅牌產(chǎn)品、特定符號、植物、蠟燭和水晶……消費(fèi)主義幾乎貫穿于 WitchTok。

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結(jié)尾

#WitchTok 的女巫都相信，能量與物體和人之間一直擁有潛在的聯(lián)系，從科學(xué)的解釋來看可以稱之為量子糾纏，即物體即使在很遠(yuǎn)的距離也能以看不見的方式相互影響。

在過去的幾年里，TikTok 上越來越多年輕人開始在關(guān)注到這種神秘學(xué)的領(lǐng)域，他們尋求用玄學(xué)方式來減輕生活壓力和焦慮的影響，于精神修行中促進(jìn)自我保健。

因此玩具類目、水晶類目賣家不妨多多關(guān)注一下這個領(lǐng)域的新趨勢，從目前的數(shù)據(jù)來看，這個話題不僅容易出爆款，用戶的消費(fèi)力也強(qiáng)，且趨勢仍將持續(xù)很長一段時間。

封面圖源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）